Луксузни духови се боре за малопродајне промотивне просторе за путовања док се број путника опоравља

Брендови алкохолних пића доста троше на малопродајне активације на аеродромима и малопродајним каналима у центру града како би повећали своју продају и тржишни удео. Ово је резултирало низом спектакуларних пост-Цовид маркетиншких центара и искачућих прозора дизајнираних да привуку путнике, чији број из године у годину наставља да расте.

До новембра 2022. глобални ваздушни саобраћај је био на 75% нивоа из новембра 2019 према асоцијацији авио-компанија ИАТА, иако неке земље попут Грчке и Мексика раде много боље од других.

Обим промоција се повећао. Међу њима је и тајванско увођење Гленфиддицхове Перпетуал Цоллецтион који је ексклузиван за путничке малопродајне продавнице; први икада Фине Спиритс Емпориум из Бацардија и сингле малт Тхе Мацалланов највећи бутик у глобалној малопродаји за путовања, оба у Цхина Дути Фрее Гроуп (ЦДФГ) огроман бесцарински трговачки комплекс у Хаикоу, Хаинан; и Диагеов роман „студио за поклоне“ на сингапурском аеродрому Чанги за најпродаванији виски Џони Вокер.

Власник Гленфиддицх Виллиам Грант & Сонс тренутно је у партнерству са трговачким друштвима Евер Рицх и Таса Менг како би представили Перпетуал Цоллецтион у тајванској малопродаји за путовања. Лансирање укључује импресивну инсталацију у Терминалу 2 на тајванском аеродрому Таојуан која ће трајати до краја фебруара.

Према речима Квентина Џоба, регионалног директора за малопродају путовања Вилијама Гранта широм Азије и Пацифика и Блиског истока, Тајван је познат по софистицираним познаваоцима. „Они разумеју значај заната и дуго уживају у понуди врхунског вискија“, рекао је он. Потпредседница Евер Рицх Дути Фрее Патрициа Ванг је прокоментарисала: „Тајванци су један од највећих потрошача сингле малт-а у свету и радо плаћају премију за висококвалитетне, ексклузивне производе.

Највеће лансирање у последњој деценији

Вилијам Грант—чији шкотски брендови укључују Тхе Балвение и Грант'с плус Хендрицк'с Гин и Саилор Јерри Рум— тврди да су сингле малтови „трајно популарни“ и да сада чине око 70% укупне продаје вискија на Тајвану. Бренд, стога, види могућности за Перпетуал Цоллецтион, што је највеће лансирање Гленфиддицх-а у глобалној малопродаји за путовања у последњој деценији.

„Савршено је темпирано да се искористи отварање Азије и опоравак тајванске путничке малопродаје“, рекао је Џоб. „Значајна инвестиција коју смо уложили да покренемо колекцију на оба терминала аеродрома Таојуан је сведочанство нашег поверења у ово тржиште.“

Гери Чау, генерални директор компаније Таса Менг Дути Фрее је додао: „Први резултати продаје су били изузетно обећавајући. Сада када су границе Тајвана отворене, међународни путници су узбуђени што виде ову поп-уп радњу која се показала изузетно ефикасном у привлачењу путника.

Перпетуал Цоллецтион садржи четири сингле малт вискија, од којих је сваки сазревао у бачвама које никада нису празне, додајући непрекидне слојеве укуса помоћу кућног процеса сазревања Солера Ват. Асортиман је почео са глобалном малопродајом за путовања прошле године лансирањем преко Лотте Дути Фрее на сингапурском аеродрому Чанги у септембру, а затим на аеродрому Шипхол у Амстердаму и на Мајамију на Флориди.

Потрошачи који улазе у искачући прозор имају своје покрете ухваћене сензорима покрета и пројектоване у таласима боја на дигитални екран, стварајући део генеративне уметности у развоју дизајнирану да референцира процес Солера Ват. Посетиоци су затим позвани да пробају четири израза Перпетуал Цоллецтион. Услуга персонализације која омогућава купцима да прилагоде своју одабрану боцу писаном или снимљеном поруком путем КР кода такође се показала популарном за поклоне за Божић и кинеску Нову годину.

Хаинан дупли

У Хаинану, где су Кинези у великом броју одлазили да купују без царине док су били лишени међународних путовања, Тхе Мацаллан у власништву Едрингтона отворио је свој највећи бутик на глобалном тржишту малопродаје путовања и први у Кини у партнерству са ЦДФГ у нови Хаикоу Интернатионал Дути Фрее Схоппинг Цомплек.

Бутик од 100 квадратних метара дочекао је купце крајем прошле године, чиме је постао пети у каналу путовања, придруживши се онима на аеродромима Дубаи Интернатионал, Лондон Хеатхров, Њујорк ЈФК и Таипеи Таоиуан. Концепт дизајна инспирисан је архитектуром и естетиком куће бренда Спеисиде у Шкотској и преноси историју и умеће израде Тхе Мацаллан-а. Представља колекције у распону од ексклузивних за путовања: Куест, Хоме и Фолио; све до престижних пуњења укључујући Црвени асортиман и култну колекцију Фине & Раре.

Барски простор по мери нуди вођене дегустације, а на зиду наслеђа налазе се уметничка дела—прва од којих је „Спринг Греен Персиан“ дело познатог америчког уметника стакла инспирисано природом. Дале Цхихули. Приватна соба за консултације је такође доступна за прилагођенија и ексклузивнија искуства.

Регионални директор Едрингтон Глобал Травел Ретаил-а, Јереми Спеирс, прокоментарисао је: „Отварање у Хаинану означава велику прекретницу у нашој дугорочној стратегији за кинеско тржиште. Хаинан је постао глобални светионик за малопродају за путовања и „неопходна посета“ за кинеске луксузне купце, што ово чини кључном локацијом за ангажовање и регрутовање потрошача.”

Према Чарлсу Сонгу, генералном директору Едрингтон Кине, Тхе Мацаллан је био кључан у расту тржишта луксузних алкохолних пића у Кини кроз образовање и ангажовање. Он је рекао: „Отварање Хаинана одговара нашим напорима, стварајући конзистентније искуство у домаћим и путничким малопродајним каналима, позиционирајући нас да сарађујемо са кинеским потрошачима где год да купују.

Бацардијева прва продавница финих алкохолних пића са Бермуда, такође у бесцаринском комплексу ЦДФГ-а у Хаикоуу, била је искачућа која је трајала до краја децембра. Његов фокус је био на растућој популарности кућног прављења коктела у Кини и осмишљен као место на једном месту за потрошаче да открију Бацардијев портфолио врхунских жестоких пића које би можда желели да додају својим кућним баровима.

Искачући прозор од 20 квадратних метара имао је наменске зидне одељке за откривање Бацарди Рум, Греи Гоосе Вотку, Бомбаи Саппхире Гин, Патрон текилу и друге беле алкохолне пића. Купци би могли да користе КР кодове да пронађу информације о сваком бренду на ВеЦхат мини програму, са библиотеком рецепата за коктеле који се лако праве и мајсторским часовима, као и шансом да прегледају услуге поклона у продавници.

До краја децембра радио је и студио за поклоне компаније Диагео Глобал Травел у Терминалу 3 Сингапурског аеродрома Чанги, намењен путницима који траже луксузне поклоне током празничне сезоне. Уживљавање у бренд овде је првенствено било за врхунски Јохнние Валкер Блуе Лабел, посебно ограничено издање Гхост и Раре Порт Дундас (по цени од 275 фунти за 70 цл на Мастерс оф Малт).

Порт Дундас је пето издање у серији Гхост анд Раре, названо по дестилерији у Глазгову изграђеној 1811. на обалама канала Фортх и Цлиде. У студију је била присутна и нова колекција шкотског вискија Елусиве Екпрессионс Специал Релеасес, заједно са понудом поклона од Баилеис-а и Танкуераи-а који је укључивао примамљиве садржаје попут чоколадних тартуфа и желеа Танкуераи.

Овакве велике промоције ће вероватно порасти у наредним месецима, јер све више кинеских путника са великом потрошњом крене у ваздух сада када је држава Политика нулте Цовид-а је дошла до краја. Међутим, са ниском стопом вакцинације у НР Кини, правила карантина за Кинезе који планирају да оду у одређене земље су на снази и утицати на дестинације које ови важни купци одлуче да посете.