Финалиста ЛВМХ награде за иновације 2022. ДрессКс жели да буде Гоогле облак дигиталне моде

Био је то један од 21 бренда који је ушао у ужи избор за ЛВМХ награду за иновације 2022, али шта је заправо ДрессКс?

У суштини ДрессКс је највећи светски продавац дигиталне моде. Украјински оснивачи, Дарија Шаповалова и Наталија Моденова, описују га као „мета орман“ — назив који су пре шест месеци жиговали уз „мета орман“.

Почетна идеја укључивала је модне искачуће прозоре на друштвеним мрежама у Лос Анђелесу 2019. вођене садржајем. „Људи су плаћали временске термине где су могли да уђу и креирају садржај са одећом у понуди, а не да је купују. Али онда је почео Цовид“, каже Моденова. „Па смо помислили како да им пружимо то искуство без посете продавници?“

"Након пандемије, схватили смо да мода и малопродаја више никада неће бити исти и почели смо да схватамо праву вредност дигиталне одеће“, каже Шаповалова.

ДрессКс је рођен 2020. и продаје дигитални изглед прилагођен фотографијама које су послали корисници. Ових дана се проширио да понуди проширену стварност и НФТ изглед који се може 'носити' и делити на каналима друштвених медија.

Продаје само дигиталне комаде како из сопствене куће, тако и са бренд партнера као што су Принтемпс, Америцан Еагле, Ирис ван Херпен и Дандас. Најновији додатак је Беркска који је лансиран ове недеље.

Раније ове године ДрессКс се удружио са платформом за друштвене игре Роблок на одећи за аватаре, креирао опрему за ношење за Децентралан и покренуо а дигитална колекција са француским продавцем Принтемпс заједно са физичким искачућим прозором који продаје дигиталну моду у главном париском малопродајном производу — скоро да се врати пуним кругом до свог порекла искачућих прозора у Лос Анђелесу.

Шири пројекти укључују партнерство са модном медијском компанијом Л'Оффициел на дигиталним комбинацијама изгледа Л'Оффициел архиве — које ће бити представљене у септембру на Тхе Сандбок метаверсе — и кампању унапред наручивања са Фарфетцх-ом 2021. године где ће бити представљени комади брендова као што је Офф Вхите , Нанусхка, Баленциага и Палм Ангелс су продавали модели и утицајни људи који су носили дигитализоване верзије физичког изгледа.

До данас, ДрессКс је обезбедио 3.3 милиона долара у рундама почетног финансирања са инвеститорима укључујући Артемис Фунд и Вестерн НИС Ентерприсе Фунд У.Вентурес (ВНИСЕФ).

„Сада се припремамо за партнерство са другим платформама за друштвене игре које омогућавају Реади Плаиер Ме аватаре (преносиве између различитих повезаних метаверзова) да носите одећу из наше дигиталне библиотеке“, каже Моденова.

„Људи не долазе само да се играју, они се тамо друже баш као и на друштвеним мрежама. Метаверзум је 3Д еволуција друштвених медија“, додаје Шаповалова.

Споразуми о неоткривању података су тренутно на снази, али ће вести бити објављене у јулу.

Поподне пре церемоније доделе награде за иновације, Шаповалова и Моденова су одвојили од Вива Тецх-а и сели са мном у Паризу да разговарамо о томе како је метаверзум турбо напунио њихов посао, зашто је физичким брендовима потребна дигитална мода и њихова амбиција да буду Гоогле Цлоуд дигиталних носивих уређаја.

ТХЕ МЕТАВЕРСЕ

Како је разговор око метаверзума унапредио ваш посао?

Наталија Моденова: Када смо почели, обратили смо се сваком појединачном бренду и продавцу, али иако су нас саслушали рекли су да морају да размисле о томе. Али када је Марк Закерберг преименовао Фејсбук у Мета у октобру прошле године, људи су схватили да дигитална искуства такође потпадају под дефиницију метаверзума. То је био велики подстицај да нам се врате.

Дарија Шаповалова: Метаверзум је 3Д еволуција друштвених медија. Инвеститори нам сада говоре да је ДрессКс била њихова највећа промашај, а брендови кажу да би волели да су почели да сарађују са нама пре годину дана. На пример, искачући прозор са Принтемпс-ом нам је дао прилику да направимо прву физичку продавницу на свету која продаје дигиталну моду.

ОДРЖИВОСТ, ИНОВАЦИЈА И ПРИВЛАЋЕЊЕ КУПЦА

Како дигитална мода додаје вредност физичким брендовима?

Моденова: Прво тако што ћемо направити нешто одрживије јер мода већ схвата да је то проблем. Дигитална мода загађује 97% мање у поређењу са физичком модом. Такође не користи воду или хемикалије. За Фарфетцх кампању помогли смо да се олакша физички процес, али смо такође показали вредност дигиталне имовине. Уместо да шаљемо стотине узорака широм света, дали смо дигитализовани изглед инфлуенсерима који су креирали сопствени садржај и послали слике.

Друго кроз иновације. Ако погледате уназад, можете видети како су неки брендови успешно усвојили е-трговину, док неки нису. Дакле, сада је време да научите лекције из прошлости и отворите дигиталну економију.

Шаповалова: Дигитална мода је допуна постојеће физичке стварности. Омогућава брендовима да разговарају са новом публиком и стекну нове купце. Просечна старост корисника Роблок-а је од 13 до 22 године — људи који тек почињу да доживљавају луксузне брендове. Тако да их могу први пут искусити на Роблок-у путем дигиталне моде. Људи не долазе само да се играју, већ се тамо и друже као и на друштвеним мрежама. Верујемо да ће дигитална одећа постати категорија за сваки модни бренд на исти начин као и лепота. На пример, сваки луксузни бренд има линију лепоте која је често улазна тачка.

БУДУЋНОСТ ДИГИТАЛНЕ МОДЕ ЗАСНОВАНА НА ОБЛАКУ

Које су ваше амбиције за ДрессКс док се развија?

Шаповалова: Наша амбиција је да будемо Гоогле за вашу дигиталну гардеробу. Облак где можете да складиштите све своје предмете. ДрессКс вам омогућава да понесете свој ормар са собом где год да кренете.

Моденова: Ако прихватите медијски позив, моћи ћете да приступите својој одећи у облаку преко апликације на свом телефону. Неће бити важно да ли је ваш дигитални предмет НФТ или не на исти начин као што можете имати луксузне и масовне артикле на истој полици.

Шаповалова: Нашим инвеститорима смо од самог почетка рекли да је наш циљ да продамо милијарду дигиталних модних артикала. Дакле, ако свака особа поседује у просеку 30 дигиталних делова, то значи напајање мета ормара за 200 милиона људи.

Овај разговор је измењен и скраћен ради јасноће.

НЕКИ КОНТЕКСТ

Шаповалова започела је своју каријеру као водитељка модне ревије за украјинску ТВ. Отпутовала је на међународне недеље моде где је упознала Моденову. Дуо је покренуо недељу моде за Украјину која је постала највећа у источној Европи. Након што је (први) рат са Русијом почео 2013. године, отворили су салон Море Дасх у Паризу који је увео брендове на тржиште као што је украјинска марка Анна Оцтобер. Године 2018. преселили су се у Калифорнију са идејом да споје моду са искуством.