ЛВМХ је оптимиста док се кинески купци и туристи враћају

Луксузни гигант ЛВМХ рекао је да су богати кинески потрошачи почели да се враћају у продавнице након поновног отварања земље и да остаје оптимиста у погледу године која је пред нама.

„Имамо све разлоге да будемо сигурни, заиста оптимистични по питању Кине“, рекао је извршни директор ЛВМХ-а Бернард Арнаулт током презентације зараде компаније. „У Макау, где Кинези сада могу да путују, промена је прилично спектакуларна. Продавнице су пуне и заиста се враћа веома снажно.”

Арно је додао да ако „зелени изданци“ које компанија види у Кини наставе да расту, „биће то одлична година“.

ЛВМХ је објавио другу годину заредом рекордне продаје и профита, са приходима у 2022. за 23% на 79.2 милијарде евра, или око 86.2 милијарде долара. Профит је порастао 17% на 14 милијарди евра, или око 15.2 милијарде долара.

Повратак кинеског потрошача луксузних производа је кључно питање за глобалну луксузну индустрију 2023. године, јер америчка и европска економија успоравају. Акције ЛВМХ-а, Рицхемонт-а, Керинга и других великих луксузних имена порасле су овог месеца у нади да ће се кинеска луксузна потрошња брзо вратити, која је чинила трећину укупне продаје луксуза пре него што је пандемија променила навике потрошача.

Главни финансијски директор ЛВМХ-а Јеан-Јацкуес Гуиони је упозорио да, иако је опоравак био снажан у јануару, „ми се нисмо вратили на нивое из 2019. године. Далеко смо од тога.“

Ипак, опрезни оптимизам ЛВМХ-а одражава позитивне коментаре раније овог месеца Бурберри-а и Сватцх-а.

Бурберри је навео „веома обећавајуће знаке у Кини“ након тешког децембра, док је Сватцх рекао да његов „раст продаје у јануару у Кини појачава очекивања Групе да циља на рекордну годину 2023.“.

Неки аналитичари кажу да би поновно отварање Кине могло да означи тренутак „великог праска“ за луксуз – подстичући продају у земљи, као и у Европи, јер се кинески туристи овог лета враћају у Париз, Милано и Лондон и купују луксузну робу.

„Ако наставе да путују и крену ка земљама које их привлаче, вероватно ће доћи у Француску, а ми смо спремни да их примимо“, рекао је Арно.

Баин & Цо процењује да је глобална продаја луксузних производа порасла за 22% у 2022. години, на преко 380 милијарди долара, при чему су САД замениле Кину као водеће тржиште. Чак и ако се Кина опорави, раст продаје луксуза ће вероватно бити спорији ове године. Баин процењује да би глобална продаја могла да порасте између 3% и 8% у 2023, у зависности од поновног отварања Кине и САД

Већ постоје знаци да америчко тржиште успорава. ЛВМХ је саопштио да је приход у САД порастао за 7% током четвртог квартала, што је нагло успоравање у односу на раст од 26% и 22% у прва два квартала године.

Гуиони је, међутим, рекао да су падови углавном последица повољних поређења у прва два квартала и пораста броја Американаца који су искористили јак долар за куповину луксузне робе у Европи током лета. Он је рекао да продаја у Сепхори - малопродаји козметичких производа у власништву ЛВМХ - није показала знаке слабости потрошача у САД и имала је "висок раст у четвртом кварталу".

„Нисмо забринути“, рекао је Гуиони.