Магна предвиђа да ће потрошња на огласе у САД ове године достићи 326 милијарди долара

Магна, истакнута глобална компанија за улагања у медије и обавештајну делатност, недавно је објавила своје најновије прогнозе потрошње на огласе за 2023. са резимеом за 2022. Економија у 2023. биће комбинација позитивних и негативних трендова који ће утицати на потрошњу на огласе. На позитивној страни биће спор, али одржив раст БДП-а, позитивно тржиште рада, успоравање стопе инфлације како се проблеми у ланцу снабдевања смањују. Негативна страна ће бити неизвесност на финансијским тржиштима и пољуљано поверење потрошача.

У 2023. години Магна предвиђа да ће америчко тржиште реклама порасти за 3.4% што представља рекорд од 326 милијарди долара. Раније је Магна предвиђала годишњи раст од +3.7%. Раст рекламног долара биће спорији у првој половини године (+2% до +4%), пре него што се подигне у другој половини 2023. (+6% до +7%) са очекиваном јачом економијом. За годину, раст ће доћи од дигиталних медија за који се очекује да ће порасти за 9%. Насупрот томе, предвиђа се да ће долари за линеарне медијске рекламе опасти за -4%.

Прошле године америчко тржиште реклама порасло је за 6% и достигло 315 милијарди долара. Анализа је примећена у другој половини 2022. године, тржиште огласа је нагло пало, посебно у последња три месеца, бележећи минималан раст (+0.8%) у односу на претходну годину. (Магна истиче да је 2021. била посебно снажна година за раст потрошње на огласе након ЦОВИД-а.)

Магна напомиње да ће међу сегментима медија који брже расту биће претрага коју води Гугл
ГООГ
, е-трговина коју води Амазон
АМЗН
и малопродајне медијске мреже. Предвиђа се да ће долари за оглашавање за ове платформе порасти за 10% у 2023. (у поређењу са +14% у 2022.) и износиће 125 милијарди долара, више од било ког другог формата огласа. Ова категорија ће помоћи да се подстакне ово повећање.

Предвиђа се да ће друштвене мреже које предводе Фацебоок, Инстаграм и ТикТок генерисати 66 милијарди долара потрошње на огласе за годину, што је повећање од 6%. У 2022. долари за оглашавање на друштвеним мрежама порасли су за скромнијих 2% због ограничења циљања података и сазревања публике.

Магна очекује да ће долари за дуготрајне видео огласе на више платформи, који укључују линеарну ТВ, АВОД и ФАСТ, износити 43.8 милијарди долара за годину, што је пад од -1% у односу на 2022. Очекује се да ће продаја линеарних ТВ огласа пасти за -5% узроковано мања потражња. С друге стране, потрошња на огласе за АВОД и ФАСТ ће се повећати за 20%. Предвиђено је да ће долари за локалне ТВ рекламе, након јаке политичке године 2022. године, пасти у односу на претходну годину за -24%. (Када се изузму долари за политичке рекламе, пад је скромнијих -5%).

Очекује се да аудио на више платформи генерише 17 милијарди долара у оглашавању. Слично као код видеа, раст долара од реклама долазиће од дигиталних платформи (стриминг и подцастинг) који ће порасти за 9%. Очекује се да ће подцастинг порасти за 16%. (Магна је раније пројектовала да подцастинг буде +22% за годину, али је приметила спорије тржиште огласа за ревизију наниже.) Насупрот томе, долари за рекламе за линеарни радио ће доживети пад од -4%.

Потрошња на огласе за формате за објављивање износиће 15 милијарди долара, што представља пад од -5% пошто потрошња на оглашавање за штампано оглашавање наставља да опада. Продаја дигиталних огласа ће бити светла тачка (+4%) предвођена категоријама као што су луксузни брендови.

Оглашавање ван куће ће и даље бити снажно у 2023. години, достижући приход од 9 милијарди долара, што је повећање од 6%. Предњачи раст ће бити дигитални ООХ и континуирани продори у програмском програму који привлачи националне оглашиваче. Поред тога, очекује се да ће локална предузећа, као што су аутосалони, повећати своје буџете за оглашавање ван куће.

Предвиђа се да ће долари од реклама за директну пошту пасти за -4% током године на 16.8 милијарди долара. Када се укључе политички огласи, пад је -7%. Магна нотес у 2022. потрошња на огласе за медије порасла је у првих девет месеци пре него што је пала за -8% у четвртом кварталу

Гледајући категорије производа, Магна очекује да ће путовања и филмови наставити да се опорављају након пандемије. Још једна категорија производа која неће успоравати биће стримовање видеа који је и даље изузетно конкурентан. Поред тога, недавно лансирани огласи подржавају нивое на Нетфлик-у
НФЛКС
а Диснеи+ ће промовисати маркетиншке компаније, као и претплатнике и гледаоце. Међутим, категорија производа са највећим утицајем на раст потрошње биће аутомобилска индустрија. Магна напомиње да је упркос спорој економији у последњих шест месеци 2022. продаја аутомобила почела да се опоравља. Очекује се да ће 2023. године продаја аутомобила порасти за 10% у односу на претходну годину, уз повећање одговарајуће потрошње на огласе у распону од 10%-15% од стране продаваца аутомобила (првенствено на локалној телевизији).

Друге категорије за које се не предвиђа снажан раст ове године укључују ЦПГ, храну и пиће, малопродају и ресторане. Од ових категорија се очекује да смање своју линеарну алокацију медија са благим повећањем долара за оглашавање на дигиталним медијима, што ће резултирати благим повећањем укупне потрошње или без икаквог повећања. Остале категорије за које се предвиђа да ће имати спору 2023. укључују некретнине и такве финансијске поткатегорије као што су банкарство и кредитне картице. С друге стране, након спорог осигурања у 2022. години, највећа финансијска подкатегорија, очекује се да ће се опоравити у 2023. Свеукупно, предвиђа се да ће финансијска категорија расти у односу на претходну годину за 5%.

Магна примећује да континуирана технолошка иновација нуди маркетиншким стручњацима нове рекламне могућности које су безбедне за бренд и које могу да циљају потрошаче путем скалабилног или адресираног, даће подстицај економији оглашавања. Винцент Летанг, ЕВП, Глобал Маркет Ресеарцх у Магни и аутор извештаја, рекао је: „У сличној економској клими, пре десет или двадесет година, америчко тржиште оглашавања би готово сигурно пало са литице. Ствари су другачије у 2023. због медијских иновација које подстичу потражњу за маркетингом. Летанг додаје органске покретаче као што су малопродајне медијске мреже које преусмеравају милијарде долара из маркетиншког буџета у формате огласа. Такође, дуготрајни ОТТ стриминг постаје мејнстрим и све више подржан од реклама, брендови коначно имају исплатива решења за поновно повезивање са публиком до које је постало тешко и скупо доћи путем линеарне телевизије.