Маримекко се удружио са архивом како би омогућио препродају и винтаге

Финска дизајнерска кућа Маримекко лансирала је јуче своју нову препродају и винтаге тржиште, Пре-ловед. Тржиште које покреће заједница, које покреће технолошка компанија за препродају Архива има за циљ да продужи животни век својих производа, што је кључни елемент у стратегији одрживости компаније. Са Арцхиве као својим технолошким партнером за препродају, Маримекко сада има високо прилагођену платформу за даље повећање својих кружних циљева.

Лансирање прати пилот концепт, који је дебитовао пре годину дана, током којег је Маримекко продао 60 јединствених винтаге комада на мрежи у част 70.^th годишњица. На лансирању, Маримекко Пре-ловед ће бити доступан само у Финској, међутим, бренд има планове да прошири услугу на друга тржишта у блиској будућности.

Придруживање и листање ставки на дигиталној платформи је бесплатно. Продавци могу или директно да откупе своју зараду у готовини или да је замене у поклон ваучер који ће се користити на ввв.маримекко.цом.

Придруживање и листање ставки на дигиталној платформи је бесплатно, рекао је Маримекко. Продавци имају опцију да директно искористе своју зараду у готовини или да је замене у поклон ваучер који ће се користити на ввв.маримекко.цом. Маркетплаце Маримекко Пре-Ловед је почео са радом 25. августа^th на марикмекко.цом.

Архив је направио прилагођену платформу за препродају за Маримекко. Бренд је један од најтраженијих половних брендова у Финској и његови производи имају високе цене.

Нова платформа за препродају, која подржава Маримекко-ове циљеве одрживости, утемељена је на етосу да безвременски дизајн доноси радост потрошачима. Поред омогућавања равноправне продаје, ново тржиште је отворено за Б2Ц продавце. Маримекко ће такође објавити специјалну селекцију винтаге хаљина сакупљених од шездесетих до Аугхтса и преузетих из архиве бренда и продатих на платформи.

„Године 2021. Маримекко је основао интерну јединицу за иновације, која се фокусира на иновације материјала и боја, нове одрживе пословне моделе и нове производне процесе“, рекла је Суви-Елина Енквист, шефица Иновационих радова у Маримекку.

„Тим је већ неко време проверавао различите платформе за препродају половних машина и постало је јасно да Арцхиве брзо постаје лидер на тржишту у овом сегменту, са импресивним портфолиом брендова, укључујући Тхе Нортх Фаце, Филиппа К, Осцар Де Ла Рента, а сада Маримекко Пре-вољена.

„Након почетних разговора са Арцхиве-ом, постало је очигледно да делимо компатибилан скуп вредности и визију онога што желимо да постигнемо – наиме, жеља Арцхиве да продужи животни циклус производа била је природна последица нашег сопственог основног фокуса као бренда. , који се заснива на креирању безвременског дизајна који људима доноси дуготрајну радост“, рекао је Енквист.

„Маримекко Пре-ловед је конкретна манифестација наше филозофије дизајна – познато је да се Маримекко хаљине преносе с генерације на генерацију, а лансирање Маримекко-ове половне платформе ће ову традицију довести у још опипљивији облик“, Енквист рекао.

Партнерство са Арцхиве-ом се осећало веома природно и две компаније су изузетно блиско сарађивале, на сваком кораку, како би изградиле искуство које отеловљује Маримекко у свакој тачки додира.

„Због нашег дугог наслеђа као дизајнерске куће, сазнајемо најфасцинантније приче које су наше хаљине имале током нашег 70-годишњег постојања. Било нам је изузетно важно да пронађемо начин да уградимо ове невероватне приче о нашим комадима на тржиште, због чега смо укључили функцију, преко које продавци могу да поделе јединствену причу о артиклу који је на листи, за коју се надамо да ће будући власник ће још више неговати овај комад и надамо се годинама, ако не и генерацијама,“ рекао је Енквист.

Она је напоменула да је бренд научио много од свог пилота, а прва ствар је да на срећу постоји огромна потражња за половним производима Маримекко.

„Што је још занимљивије, сазнали смо и о разноликости у винтаге и половној потражњи, посебно у вези са два сегмента купаца – један који је првенствено заинтересован за проналажење ретких, винтаге, јединствених Маримекко комада и други који је првенствено заинтересовани за проналажење добре погодбе“, рекао је Енквист.

„Када смо видели узбуђење и потражњу за Маримекковим старинским комадима, посебно нам је дало самопоуздање да усмеримо пажњу на овај део сегмента препродаје“, рекао је Енквист. „Поред тога, видели смо како је потражња надмашила нашу понуду, што ће бити изазов у ​​скалирању платформе у будућност.

„У том смислу, пилот нам је такође отворио очи за потребу за већом разноврсношћу понуде, што ће бити критично за задовољавање разноликости у потражњи. Првобитна идеја је била да се платформа покрене искључиво за појединачне продавце, али смо брзо сазнали да су и друге етаблиране рабљене компаније такође заинтересоване за коришћење платформе и да ће нам помоћи да добијемо критичне количине залиха“, рекао је Енквист.

„У Финској већ имамо све главне продавнице половне робе регистроване као продавци у Маримекко Пре-ловед“, додала је она. „Ово омогућава беспрекорно корисничко искуство за нашу заједницу, па се велика већина Маримекко половних предмета може купити на једном сажетом тржишту.“

Један од приоритета у Маримекко'с Инноватион Воркс јединици био је стварање минималног одрживог производа и његово пласирање на тржиште што је брже могуће, било да се ради о препродаји половних производа, иновацијама материјала и боја, новим одрживим пословним моделима или новим производним процесима. „У случају половног, с обзиром на наше познавање локалног финског тржишта, са великим постојећим инвентаром половних предмета Маримекко, локално лансирање нам је омогућило да ствари покренемо у релативно кратком временском року“, рекао је Енквист.

„С обзиром на то колико се брзо развија овај половни простор, за нас је било критично да почнемо да учимо о овом тржишту препродаје што је пре могуће – и, који бољи начин да то урадимо од наше сопствене платформе за препродају“, Енквист.

Проширење половне платформе на нова тржишта и нове категорије производа, као што је колекција Маримекко Хоме, је приоритет. „Зато смо се удружили са Арцхиве-ом, који има оперативну и технолошку флексибилност да повећа Маримекко Пре-ловед у заиста глобалну платформу. Циљ нам је да проширимо Маримекко Пре-ловед платформу на додатна тржишта у наредним годинама“, рекао је Енквист.

„Продавци ће моћи да откупе своју продају у готовини или да замене своју зараду за поклон ваучер који ће се користити на ввв.маримекко.цом или било којој од наших продавница“, рекао је Енквист. „У случају директног откупа, Маримекко ће узети 20 одсто провизије, док продавци добијају 100 одсто своје зараде ако изаберу опцију поклон ваучера.

„Ако бих морао рано да предвидим, знајући за страст и лојалност заједнице Маримекко, поклон ваучер би се могао показати као популарнији избор“, Енквист.