Маттел се ослања на Барбие, и своју дугу игру, како би победио инфлацију

МаттелМАТ
Данашња порука генералног директора Инона Креиза Вол Стриту била је не потцењујте моћ Барбие и снагу Маттеловог плана за преокрет.

Креиз је наглашавао позитивно након што је Маттелово објављивање зараде у трећем кварталу у уторак оставило забринутост инвеститора да би инфлација и потрошачи који су свјесни цијена могли пореметити добитке које је Маттел остварио посљедњих година.

Јутро након што је пријавио мешовите резултате, Креиз у а видео интервиев емитовано на Иахоо Финанце-у, каже да би инвеститори требало да прочитају резултате за цијелу годину као знак да стратегија преокрета компаније наставља да доноси добитке, умјесто да се фокусира на трећи квартал.

„Ми смо усред изазовног економског окружења, али наши досадашњи резултати двоцифреног раста нето продаје, прилагођеног ЕБИТДА, прилагођеног оперативног прихода и прилагођеног епс-а [зарада по акцији] показују да се успешно крећемо кроз комплекс пејзаж и наша стратегија функционише“, рекао је Креиз.

„Верујемо да су наши темељи јаки и веома смо сигурни у нашу вишегодишњу путању раста“, рекао је Креиз у интервјуу.

Акције компаније Маттел су данас пале за више од 4% у трговању пре тржишта, а затим су повратиле део своје вредности, али су остале у паду за више од 2% до последњег сата трговања. Данас је завршио на 19.23 долара, што је пад од 2.73%.

Маттел је промашио очекивања у погледу продаје, али је премашио очекивања у погледу зараде. Нето продаја је у суштини била стабилна на 1.76 милијарди долара, док су процене аналитичара недостајале од 1.78 милијарди долара. Након узимања у обзир флуктуација валута, нето продаја је порасла за 3% у сталној валути, известио је Маттел.

Компанија је такође смањила своје смернице за зараду током целе године, смањивши своју прогнозу прилагођеног прихода за целу годину са 1.42 долара на 1.48 долара на 1.32 долара на 1.42 долара.

Оно што је можда више забринуло Волстрит од тих бројева је Маттелово признање да је продаја Барбие, његовог врхунског бренда, опала за 3% током трећег квартала.

Велики део дискусије на конференцијском позиву компаније у уторак увече укључивао је Барбие и њен будући потенцијал зараде.

„Постоји много скептицизма око тога да ли Барби може расти следеће године“, рекла је Арпине Коцхариан из УБС-а у позиву.

Док челници Маттела очекују да ће бити објављен филм о Барби у којем глуме Марго Роби и Рајан Гослинг, Коцхариан је приметио да рачунање на акциони филм уживо „може бити мало незгодно“.

Али Креиз и Маттел председник и извршни директор Ричард Диксон више пута су наглашавали своју сталну љубав према Барби бренду током разговора.

„Невероватно смо сигурни у Барбие из много разлога“, рекао је Диксон. Највећи међу њима је одрживи раст у којем је Барби уживала у последњих пет година. Бренд се удвостручио у том периоду и био је најпродаванији глобални бренд у последње две године, рекао је Диксон.

Још охрабрујуће, рекао је Диксон, јесте то што су упркос паду у трећем кварталу, бруто наплате Барбие од године до данас порасле за 3% у сталној валути, импресиван раст који је на врху рекордне продаје у 2021.

И изгледа да је потенцијал лиценцирања Барбие неограничен. Данас је италијански произвођач луксузних аутомобила објавио да се удружио са Маттелом на ономе што је Масерати назвао „одважном сарадњом“ – ултра ограниченом издању луксузног СУВ-а са Барбие тематиком који је креиран као један од фантастичних празничних поклона Неимана Маркуса.

Велики део Маттелове стратегије раста зависи од проширења свог домета на забаву и искориштавања моћи својих брендова кроз све већи број филмских и телевизијских производа.

Већи трошкови, првенствено за океански транспорт и материјале као што су смоле и цинк, умањили су профитне марже током квартала, рекао је Маттел.

Али компанија очекује да ће се продаја убрзати током четвртог тромесечја, и да ће се потрошачи ове године вратити на моделе пре пандемије да већину куповине обављају касније током празничне сезоне.

Креиз је уверен да је Маттел у доброј позицији да има успешан четврти квартал и сезону празника.

„Верујемо да ће важни велики брендови, квалитетни производи на крају победити у сезони“, рекао је он током конференцијског позива. „Ово је оно на шта смо фокусирани. Овде се истичемо.”

А највећи бренд на који се Маттел клади за победу у четвртом кварталу и 2023. је Барби.