Маттел игра за колекционаре са Супер Бовл малим људима

На Супербоулу у недељу, квотербекови Џејлен Хертс и Патрик Махомес ће се такмичити за више од титула и шампионских прстенова. Они ће се такође борити за прилику да виде себе овековечене као фигуре Фисхер-Прице Литтле Пеопле.

Маттел користи своју платформу за специјално издање Маттел Цреатионс како би фановима пружио прилику да наруче колекционарске сетове фигура са победничким тимом Супер Боула.

Промоција Супер Бовл-а је још један пример како Маттел користи технологију и нове начине повезивања са потрошачима да би зграбио део колекционарских предмета и тржиште за специјалне играчке за децу и одрасле.

Потрошачи могу унапред наручити комплете од четири фигуре Филаделфија Иглса или четири фигуре Канзас Сити Чифса, али Маттел ће произвести само фигуре победничког тима. Налози за тим који изгуби биће рефундирани.

Маттел користи своју платформу за креације за продају специјалних ограничених издања култних играчака. Произвео је бројне колекционарске сетове играчака за Литтле Пеопле, укључујући оне са Роллинг Стонесима, Рун ДМЦ и ликовима из Сеинфелда, Теда Ласоа и Господара прстенова.

Ово је први пут да је Маттел направио Супер Бовл колекцију малих људи. Године 2021. и 2022. издао је ограничено издање са играчима Бафало Билса за добротворну организацију Биллс. Те фигуре су продаване искључиво у Вегмановим продавницама и брзо распродате.

Спортско лиценцирање у свету играчака може бити незгодно, а добијање уговора о лиценцирању и од НФЛ-а и од Удружења играча НФЛ-а је преврат за Маттел, рекао је Џејмс Зан, виши уредник Тхе Тои Инсидер-а и главни уредник Тхе Тои Боок-а .

„То су две одвојене лиценце и није их увек лако добити“, рекао је Захн.

„Спортски колекционарски предмети су веома интересантно тржиште, јер би могли бити супер супер врући. Или би могли да их произведу толико да вреде само онолико колико сте платили“, рекао је Захн.

„Али генерално гледано, серија колекционара Фисхер-Прице Литтле Пеопле је заиста кул подскуп који је Маттел развио у последњих неколико година“, рекао је Захн.

На секундарном тржишту постоји велика потражња за фигурама Буффало Биллса из претходних година, рекао је он.

Четвороделни Супер Бовл сетови ће се продавати за 30 долара, а фанови могу да наруче до 21. фебруара.

Еаглес сет ће укључивати Хуртс, широки пријемник ДеВонта Смитх и дефанзивни меч Флечера Кокса, као и „супер навијача“ Еаглеса обученог у орловску одећу. У сет Чифса ће се наћи Махомес, тајт енд Тревис Келси, одбрамбени меч Крис Џонс и супер фан Чифса.

Бројке победничког тима биће испоручене купцима почевши од августа.

Шест месеци је прилично брзо време за специјалну едицију производа играчака, рекао је Захн.

„До недавно, просечно време за излазак новог производа на тржиште било је око 18 месеци, а тај период се само смањује“, рекао је он. „Маттел постаје много бржи“, рекао је.

Све већи број компанија за производњу играчака, како великих тако и малих, користи посебне платформе како би одговориле на потражњу колекционара за ограниченим издањима. Хасбро има своју Хасбро Пулсе платформу за директну комуникацију са потрошачима, као и своју ХасЛаб дивизију која користи модел цровдфундинга да одлучи која специјална издања да креира.

„Маттел Цреатионс у целини је био невероватан успех“, рекао је Захн. „Они праве ове ограничене издање које се у многим случајевима распродају истог дана. Имају неке ствари које нису одмах распродате, али то су изузеци“, рекао је он.

Промоција Супер Бовл Литтле Пеопле такође би могла да буде мерило тога који тим има највише фанатичних навијача. Према Маттел Цреатионс , од јутрос фанови Еаглеса су дали 63% преднаруџбина, у поређењу са 37% навијача Цхиефса. Звучи као разлог да Маттел навија за победу Орлова.