МцЦартнеи, Манилов и више: Иновација у медијској носталгији

Постоји непогрешива журба да се уновчи носталгија у медијском пословању – од серије концерата рок звезда скоро осам година до обновљеног узбуђења у биоскопима до оживљавања давно мртве продаје винилних плоча. Али након мог сопственог урањања у носталгију последњих недеља, не могу а да не помислим да би мало иновације значајно допринело повећању дугорочних изгледа за ширење ових експлозија из прошлости.

Листа наступа уживо за остареле, али вечне рок звезде експлодирала је са укидањем већине ограничења везаних за ЦОВИД, са испуњеним аренама и тешко пробивим редовима за онлајн карте. Моја лична листа присутних укључивала је 80-годишњег Пола Макартнија и – немојте ми судити – 79-годишњег Берија Манилоуа. Ово није био чак ни врх леденог брега. Летња концертна сцена укључује Тхе Роллинг Стонес (предводи Мик Џегер у 79), Елтон Џон (75), Ван Морисон (77), и, у дуел турнејама, Тхе Беацх Боис са 81-годишњим Мајком Лавом и (за легалне разлози) „Оснивачи Беацх Боиса“ Брајан Вилсон (80) и Ал Џердин (79). Наравно, Џејмс Тејлор је и даље јак као пролећна кокошка 74. Све легенде, али скоро да постаје стар на концертној бини колико и на поду америчког Сената.

Брус Спрингстин је још увек далеко од 80 – само 72 – али контроверзе око високих цена карата за његову турнеју 2023. могу наговестити нека ограничења за старије рок турнеје. Тицкетмастер (наравно уз дозволу уметника) основан „динамичко одређивање цена“ са "платинастим улазницама" које коштају и до 5000 долара за нека места. Ове цене једва да су нечувене на секундарном тржишту, али су изазвале шок у почетним фандомима који су куповали карте. Што се тиче музичког бизниса, нема превише Брус-клонова да би генерисали тај ниво незнања о трошковима и не изгледа баш као стратегија за изградњу дуготрајније базе обожавалаца на концертима.

Као и многи, вратио сам се у познате границе биоскопа да гледам Топ Гун: Маверицк. Филм је имао користи од скоро универзалног одушевљења критичара и филмских гледалаца и нестале потражње за филмом са „старомодном“ филмском звездом, недостатком ЦГИ специјалних ефеката и људском причом у срцу. Али ако је моје искуство уопште било типично, позоришта и даље живе од тога više уступци по сулудо ценама и углавном бизаран скуп надолазећих атракција тешко да наговештавају лак повратак у време пре ЦОВИД-а и трајну привлачност за масовну публику.

Закаснио сам на журку повратка на винил, али сам сада вртоглаво поново уроњен у свет који није ограничен на, већ је јасно подстакнут носталгијом. Моја породица наизменично воли и смеје се мојој новој опсесији проналажењем продавница плоча – сећате ли их се? – где год да идемо. Пошто сам грешно напустио своју огромну колекцију плоча пре много година, сада припремам сићушну, али драгоцену групу албума који нису доступни на стримингу или који имају користи од још увек драгоценог звука аналогног грамофона. Ово није шева - продаја винилних плоча порасла 61% у 2021. да ће премашити милијарду долара годишње, приближавајући се двоструком већем од прихода од ЦД-а.

Поплава од ванредна потрошња о библиотекама са садржајем у последњих неколико година показује веру у моћ старијих уметника и иконичких каталога садржаја. Права за издавање и снимање музике Боба Дилана продата су за укупно 500 милиона долара. Спрингстеен је отишао за сличан износ. Права Дејвида Боувија привукла су 250 милиона долара, а само половина библиотечких права Нила Јанга отишла је за 150 милиона долара. Само Сони је потрошио преко 1.5 милијарди долара на стицање права на објављивање и снимање. И наравно, осим музике, Дисцовери се управо спојио са бившом Варнер Медиа, делимично тако што је преузео преко 50 милијарди долара дуга од свог претходног власника АТ&ТT
. Ако то није опклада на вредност библиотеке садржаја, не знам шта јесте.

Поседовање права и њихово искоришћавање су две веома различите животиње. Предложио бих најмање три области које су вредне посебног фокуса за оне који желе да максимизирају свој поврат улагања у „носталгију“ – од светих брендова преко садржаја до талената.

Инвестирајте у корисничко искуство

Оживљавање винила не значи поседовање великог округлог диска унутар картонске коверте. И ретко се ради о приступу самој музици. Огромна количина музичког садржаја – посебно са било каквом значајном историјском или носталгичном вредношћу – доступна је на платформама за стриминг. Али слушање винила омогућава кориснику да физички рукује музиком, да је стави на уређај за репродукцију, да чује како игла пада као знак да ће музика почети, а затим да чује музику (ако су звучници довољно добри ) са топлином и непосредношћу која се значајно разликује од слушања на телефону или паметном звучнику.

Продуценти концерата уживо и власници биоскопа треба да забележе (заправо много њих) како могу да иновирају сопствено корисничко искуство. Мислите ли да бисте могли да послужите неку другу храну осим игре која се углавном састоји од брзе хране? За Манилов у Њу Џерсију, нису чак ни отворили кошер услугу. Можда они знају своје демо снимке боље од мене, али то не говори превише чак ни о умерено прилагођеном искуству. Шта кажете на стварање јединственијих успомена од мајица и ЦД-а за које чак ни старија публика није заинтересована? Ово су страствени навијачи! Што се тиче биоскопа, упркос променама на рубу, он дефинитивно није ништа бољи него што је био пре ЦОВИД-а. Ту нису научене лекције.

Инвестирајте у старију публику

Пре неколико деценија, на ЦНБЦ-у смо проповедали вредност старије, богате публике, гурајући наше оглашиваче да обрате пажњу на – и да плаћају више цене – гледаоцима који су заиста купили њихове врхунске производе уместо да ропски плаћају више за 18-49 или 25-54 године. То више није необична позиција за ТВ мрежу. Ово не значи да промотери и власници места треба да лепе спонзорске банере за фармацеутске компаније на концертима Беацх Боис-а. Уместо тога, погледајте избор животног стила људи који имају довољно новца за трошење и како можете да их досегнете на нове начине и на сталној основи. Који су покретачи вредности за ту публику осим једноставно виших цена карата да види старије извођаче на њиховим „опроштајним“ турнејама?

Инвестирајте у технологију следеће генерације

Сада у многим медијским круговима не постоји много токсичнија реч од крипто, али то не би требало да одврати од трезвеног развоја експлоатације вредног, носталгичног садржаја на платформама као што је Метаверсе (тзв. Веб 3.0). Током ЦОВИД-а, најновији корисници видео игара били су отприлике 66% жена и 56% старијих од 45 година - ово је публика која се може добити. Колико год да се многима данас чини чудним куповина виртуелне одеће или НФТ-а, осим младих демонстрација, постоји много могућности да се искористи технологија дигиталних средстава како би се створила не само једнократна већ трајна вредност од јединствено уређених клипова садржаја до персонализованих дигиталних. "потписи." Што је ИП адреса познатија и омиљенија, то се више вредности може откључати. Све док власници садржаја раде као управници бренда, а не као брзи уметници, овде постоји много разлога за пословну креативност.