Зарада Мекдоналдса није погођена вишим ценама, јер „само изгледа да су Американци више узнемирени променом цена у продавницама прехрамбених производа“

Аналитичар ресторана Марк Калиновски, извршни директор компаније Калиновски Екуити Ресеарцх, каже да су немири потрошача због виших цена хране фокусирани негде другде.

„Они не говоре о цени јаја код Денија
ДЕНН,
+ КСНУМКС%,
“, рекао је Калиновски. „Говоре о цени јаја у њиховој локалној продавници. Иако је Денни'с преузео цену као и многи ланци, само се чини да су Американци више узнемирени променом цена у продавницама и супермаркетима.

МцДоналд'с је учврстио контролу над индустријом брзе хране фокусиране на хамбургере, након што је пандемија уништила многе мање ресторане и оставила оне који су преживели да се боре са већим трошковима. Како независни ресторани и већи ланци подижу сопствене цене - да би или надокнадили те трошкове или да би проценили шта ће људи платити - порасла је забринутост око утицаја на потражњу.

Погледајте такође: Зашто се МцДоналд'с, Гугл и друга велика предузећа могу суочити са одговорношћу за много више радника

Али БофА подаци су показали да се све већи јаз између МцДоналд'с-ове продаје у истој радњи у САД и продаје његових ривала од избијања пандемије. Када је компанија објавила резултате за трећи квартал у октобру, менаџмент је приметио добитке од „стратешког повећања цена и позитивног броја гостију“ у САД, а недавно је представила план за убрзање отварања ресторана, побољшање класичних ставки менија и проширење свог дигиталног наручивања способности.

Калиновски је приписао промет Мекдоналдса његовој способности да остане релевантан међу млађим потрошачима — заједно са хиљадама продавница и дигиталним капацитетима и капацитетима за вожњу. Приметио је популарност славни оброци ланца — као што су оне засноване на преференцијама Трависа Сцотта и Ј Балвина — Хаппи Меал сарадње и, у повратку на 1980-е, канте за Ноћ вештица. Додао је да чак и док ресторани, шире гледано, подижу цене, поштеђени су гнева потрошача због инфлације.

Калиновски је такође приметио да Цхицк-фил-А постаје све већи објекат у МцДоналд'совом приказу.

„Мислим да МцДоналд'с схвата, на дуге стазе, да је то конкурент на којег морају помно да држе на оку“, рекао је он.

Шта да очекујете

Зарада: Волстрит очекује да ће МцДоналд'с зарадити 2.46 долара по акцији у четвртом кварталу, према ФацтСет-у, што је 10% више у односу на исти квартал прошле године. Процена, која прикупља пројекције од хеџ фондова, академика и других, има консензус од 2.51 долара по акцији. 

Приход: Очекује се да ће МцДоналд'с пријавити продају од 5.72 милијарде долара, према ФацтСет-у, што је пад од око 5% у односу на пре годину дана. Процените да сарадници у просеку очекују 5.8 милијарди долара. Очекује се да ће продаја у истој радњи порасти за 8.6%.

Кретање залиха: Акције Мекдоналдса су ослабиле на седници након шест од последњих осам кварталних извештаја о заради, али четири од тих падова су била за мање од 1%. Акције су порасле за 8.4% у прошлој години, као С&П 500 индекс
СПКС,
+ КСНУМКС%
је опао за 8.2% и Дов Јонес Индустриал Авераге
ДЈИА,
+ КСНУМКС%
— који убраја МцДоналд'с међу својих 30 компоненти — пао је за 2.2%.

Оно што кажу аналитичари

Продаја у истим продавницама у САД поново ће бити у фокусу аналитичара, као и Европа, која је тренутно захваћена кризом трошкова живота, и Кина, која покушава да пређе у еру после нулте ЦОВИД-19. Имају питања о конкуренцији од брзорастућег Цхицк-фил-А и да ли МцДоналд'с може понудити сендвич са пилетином који се држи у поређењу.

Аналитичари УБС-а кажу да су акције Мекдоналдса „добро позициониране с обзиром на одбрамбене атрибуте у све тежем макро” окружењу. Такође су рекли да верују да је „тражња купаца у Европи остала углавном отпорна“.

Више: СЕЦ оптужује бившег генералног директора МцДоналд'са Истербрука за давање лажних изјава у вези са његовом свргавањем 2019.

На другом месту, Стивенсов аналитичар Џошуа Лонг приметио је „успешну размену порука о цени/вредности на кључним платформама (доручак, мени са вредностима од 1/2 долара/3 долара и 2 за 6 долара, као примери) са фокусом на/око основних ставки менија” у САД

Извршни директор Цхрис Кемпцзински, током разговора о заради у МцДоналд'су у октобру, рекао је да ће виши трошкови ресторана - заједно са политиком управљања својим редовима независних власника франшиза - задржати сваки рат с попустима.

„Наша очекивања су да ће индустрија остати рационална са становишта цена“, рекао је он. „И мислим да ће део тога бити само из личног интереса, а то је да сви доживљавају инфлацију хране и папира. Сви доживљавају инфлацију радне снаге."

„И неки од наших конкурената, њихови примаоци франшизе нису у истој позицији као наши примаоци франшизе“, наставио је он. „Тако да мислим да чак и ако постоји жеља да се покуша да се више промовише у неким областима како би се решили проблеми у саобраћају са којима би се неко могао суочити, мислим да ћете наићи на велики отпор корисника франшизе који једноставно неће бити у позицији да се укључи у то.”