Упознајте РАИГУН-а, малену машину за меме са средњег запада у партнерству са луком за убрзање продаје нежног Снарка

RАЈГУН, приватна нова компанија која је направила растући посао лепљења нових мемова на мајице и њихове продаје пре него што мемови остаре, створена је 2004. Али је заиста привукла националну пажњу у фебруару 2020.

Тада је Демократски кокус у Ајови, прво такмичење у популарности које је покренуло процес избора америчког председничког кандидата, имао проблема са табелама гласова. Како се процес одлагао, РАИГУН, компанија пореклом из Ајове, била је брза тргујући мајицом на којој је писало, „Ова мајица је дизајнирана и штампана брже него што су објављени резултати скупова.”

„Ако се догоди велика прича, променићемо цео наш распоред и представити производе и садржај у складу са тим“, рекао је оснивач и власник Мике Драпер Форбс. „То је медијска компанија обучена у продавницу мајица.“

РАИГУН заузима мали, али врло специфичан кутак малопродаје у Америци 40. Његов хумор — на шољама, постерима, подметачима, разгледницама и чашама за питу, као и на мајицама — могао би се окарактерисати као подмукао, али нежан, како приличи њеном поносно средњем западу . Његова залиха у трговини је брзина којом претвара меме у производе. Садржај је често, али не увек, политички (понекад се бави риболов или слави једрење), углавном двопартијски, али са левом страном и често регионално специфичним. Они који живе изван Кукурузног појаса можда неће прихватити културни значај бензинске пумпе које продају популарну пицу за доручакИли узвишени статус облачења ранча на столу за вечеру на средњем западу, али РАИГУН сигурно јесте. „Географска компонента је апсолутно критична“, рекао је Драпер.

РАИГУН-ова продаја од 7.6 милиона долара у 2022. била је рекордна, а пројекције за 2023. изгледале су светлије, према Драперу. Сада РАИГУН жели да убрза раст партнерство са кловном, принцом мемских брендова, Тхе Онион. Прикладно је да се РАИГУН, који ужива у својим пољопривредним коренима, повеже са компанијом која носи име по поврћу. Партнерство је донело мајице са популарним насловима Онион као што су „Врховни суд поништио 'право против погрешног'” и „'Средњи запад' откривен између источне и западне обале”.

Док Тхе Онион доноси „једну од најбољих соба за писце“ како би смислио садржај за РАИГУН производе, РАИГУН обезбеђује Тхе Онион инстант маркетинг, рекао је Џордан ЛаФлур, главни уредник Тхе Онион-а Форбс. „Надамо се да ћемо искористити стручност РАИГУН-а да пронађемо шта је од нашег правовременог, актуелног садржаја погодно за продају. Не припада сав наш рад на телима – или подметачима, или било чему другом – али већ видимо предности њихове стручности и енергије.”

Дрејпер, дечак из Ајове, почео је да прави мајице на Универзитету Пенсилваније пре 19 година. Његови први производи су користили поједностављена штампана слова која су гласила: „Не Пенн Стате“. Иако дизајн мајица није много еволуирао, остајући верни свом оригиналном фонту и боји, посао је нарастао на осам локација - Чикаго, Омаха, Канзас Сити и пет у Ајови. „Продавница би требало да буде оно што би интернет био када би заживела“, рекао је Драпер.

Зац Босс, дугогодишњи пријатељ Драпера, одрастао је као дете два новинара новина Дес Моинес Регистер и рекао је да је донео одлуку да инвестира у РАИГУН након што је приметио да бренд претвара вести у револуционарни облик профита.

„Почело је тако што је РАИГУН стварао духовите мајице које би људи носили, а које су уливале понос у место у којем живе“, рекао је Босс Форбс. „Једном када сам видео да заиста можете да носите данашње вести, [Драпер] је могао да одштампа мајицу на којој је било нешто што се недавно догодило са смешним окретом, и људи би то куповали и носили. Схватио сам да је то веома скалабилно.”

Пошто се РАИГУН углавном фокусира на оно о чему јавност расправља, брза дистрибуција је кључна. То је неконвенционално за малопродајну индустрију познату по бирократији и дугом времену одобрења. Прва 24 сата од када производ стигне на вешалице су најважнија за РАИГУН, рекао је Драпер.

„Брзина је важна“, рекао је. „Ако ваша организација није правилно постављена, нема шансе да будете у могућности да идете довољно брзо да опонашате овај пословни модел.“