Бивши професор колеџа који је постао Оскаром награђен филмски продуцент, Џефри Лури је 10. највреднији тим НФЛ-а поново у Супер Бовлу по други пут у пет година.
By Јустин Бирнбаум
Sстојећи у соби пуној новинара, власник Филаделфија Иглса Џефри Лури мрачно испоручено вест која мења франшизу. „Опростићемо се од најпобедничког тренера у историји Филаделфија Иглса“, рекао је он.
То је био децембар 2012, а Лури је управо отпустио главног тренера Ендија Рида, после 14 година рада који је укључивао девет пласмана у плеј-оф и наступ на Супербоулу. Притом је власник Орлова кидао пословичну заштитну мрежу. Реид је трансформисао некада опседнуту франшизу у вишегодишњег конкурента. Упркос сезони 4-12, Ридова снага је и даље била очигледна, а мање од недељу дана касније је ангажован да тренира Канзас Сити Чифсе, противника Иглса у недељу у Супер Боулу ЛВИИ.
Али Лурие, 71, никада није оклевао да ризикује, а Рид сигурно није био његов први. Године 1994. узео је деветоцифрени зајам од Банке Бостона да купи Иглсе за 185 милиона долара, за које се верује да је то био највећи износ за постојећу професионалну спортску франшизу у то време. Прилично се исплатило. Тим сада вреди 4.9 милијарди долара, према Форбс' математика, прављење Лурие милијардер са процењеном нето вредношћу од 4.4 милијарде долара. Захваљујући свом агресивном приступу, Лурије је поново на ивици фудбалске бесмртности.
„Морате да направите промене у пословању [и] после одређеног временског периода, све може да застари,“ каже Марк Ганис, председник консултантске фирме Спортсцорп, који је радио са бројним НФЛ тимовима и власницима. „Али Џефри је видео да ће их то одвести само тако далеко. За то је потребно много храбрости, искрено, од стране власника да направи промену када ствари не иду страшно јер верујете да можете донети одлуку да ствари крену на боље.”
Много пре него што је управљао вероватно најважнијом франшизом у спортском пејзажу Филаделфије, Лурие је био упорни љубитељ спорта који је одрастао у предграђу Бостона. Рођен 1951. године, навијао је за Бостон Бруинсе, Селтике и Ред Соксе. Његова страст за фудбалом је процветала 1958. године, гледајући како Џони Унитас води Балтимор Колтсе до победе у продужецима против Њујорк Џајантса у утакмици НФЛ шампионата. „Био сам навучен на живот“, рекао је он Ст. Паул Пионеер Пресс у КСНУМКС. Две године касније, присуствовао је првој домаћој утакмици Бостон Патриотса и касније постао власник сезонске карте.
Његова породица је претходних година била прилично успешна. Луријев деда, Филип Смит, основао је Генерал Цинема Цорпоратион 1935. Током 1940-их, поседовао је девет од 15 дриве-ин биоскопа у Сједињеним Државама и бавио се другим стварима, као што је постао највећи независни пунилац Пепсија, према „Еаглес Енцицлопедиа“, аутора Реја Дидингера и Роберта С. Лајонса. До 1991. године, Генерал Цинема је имао 315 комплекса биоскопа у САД и поседовао је 60% малопродајног ланца Неиман Марцус. Те године је остварио приход од 2.1 милијарде долара и нето зараду од 111.3 милиона долара. Континуирана жеља за диверсификацијом довела до куповине од 1.4 милијарде долара тешког издавања књига и осигуравајућег друштва Харцоурт Браце Јовановић (и промену имена у Харцоурт Генерал), према Нев Иорк Тимес.
Лурие се у почетку клонио породичног посла. Студирао је на универзитетима Кларк, Бостон и Брандеис, на којем је докторирао социјалну политику где је написао своју тезу о приказу жена на филму. Након што је кратко радио као помоћни професор на факултету, придружио се Генерал Цинема-у 1983. Две године касније изашао је сам и основао Цхестнут Хилл Продуцтионс. Компанија са седиштем у Лос Анђелесу продуцирала је бројне филмове, као што је „Плес слатких срца“ из 1988. са Доном Џонсоном, Сузан Сарандон и Џефом Данијелсом, али није успела да добије критички или комерцијални хит. (Његов успех у Холивуду дошао је две деценије касније, када је освојио своје прве две Оскара, заједно са својом сада већ бившом женом Кристином Вајс Лури, за продукцију два документарна филма: „Посао изнутра“ о финансијској кризи из 2008. и „Иноценте“ о недокументованом амерички тинејџер бескућник.)
Срећом по Лурие, указала се још једна прилика, која укључује другачију страст. Њу Ингланд Патриоти су били на продају 1993. године, а он је искористио прилику да купи свој тим из детињства. „Био сам опседнут Патсовима. Био сам на готово свакој утакмици на трибинама, не знам, 20-30 година“, рекао је он за Бостон Глобе у понедељак. Али лицитација се показала пребогатом за његову крв. Лурие је напустио процес када је цена достигла 150 милиона долара, што је тежак број за прогутање с обзиром на тешку финансијску ситуацију Патриотса у то време. Тим је на крају отишао у Роберт Крафт јануара 1994. који је платио 172 милиона долара. Незастрашујући се, фокусирао је на довођење тима за проширење у Балтимор. И то је пропало када је НФЛ изабрао Џексонвил и Каролину.
„Потребно је много храбрости од стране власника да направи промену када ствари не иду страшно јер верујете да можете донети одлуку да ствари крену на боље.”
Ипак, све је испало неколико месеци касније. Власник Еаглеса Норман Браман, продавац луксузних аутомобила са седиштем у Мајамију данас вреди око 3 милијарде долара, ставио тим на продају као резултат личне болести и накнадне операције 1991. „Осећао сам да је стрес и притисак поседовања професионалног фудбалског тима нешто што једноставно нисам желео да наставим да предузимам,“ из Филаделфије домаћи и доживотни навијач Орлова прича Форбс. “Било је тако једноставно.”
Лурие је ушао и платио 185 милиона долара за франшизу. Финансијско решавање показало се тешким. Лурие и његова мајка су позајмили од Банк оф Бостон, користећи своје акције у Харцоурт Генералу као власнички капитал и обећавајући више од породичног поверења као залог, према „Енциклопедији Еаглес“. Ретроспективно, то је била „вероватно најпаметнија инвестиција коју је породица икада направила“, каже Ганис из Спортцорпа. Захваљујући Брамановој мање од звезданој репутацији међу фановима, присталице Орлова су жељно прихватиле промену режима. Лурие такође довео два мањинска власника 1995: Ричард Грин, који је очигледно покушао да купи Орлове 1980-их и чија је породична банка Фирструст постала званична банка тима 2020, и Мајк Мајклсон, дугогодишњи извршни директор ККР. (Форбс процењује да и даље поседују 8% тима заједно.)
Након што је преузео контролу, Лурие је замену за тренинг орлова и домаћег стадиона, ветеранског стадиона, ставио као приоритет. „Мислим да је то један од најгорих објеката у свим спортовима. Осећам се лоше за свакога ко мора да иде тамо на посао“, рекао је Лурије 1997. Пхиладелпхиа Магазине. Испоручио је током деценије, отварајући комплекс НоваЦаре за обуку вредан 37 милиона долара 2001. Лурие је затим изградио Линцолн Финанциал Фиелд од 512 милиона долара, финансиран са 200 милиона долара јавног новца и 140 милиона долара у правима на име.
„Изградите нови стадион и то додаје економску виталност граду“, каже Тим Дерденгер, ванредни професор на Теппер Сцхоол оф Бусинесс Царнегие Меллон. „Сви ти додатни долари потрошени пре и после фудбалских утакмица кључни су за Филаделфију у целини, али посебно за мала и средња породична предузећа око стадиона.
Када је дворана отворена 2003. године, Орлови су већ били до колена у мандату Ендија Рида, који је забележио 59 победа у регуларној сезони од 2000. до 2004. Рид се придружио организацији недуго након што је освојио победу у Супербоулу као помоћни тренер са Греен Баи Пацкерс 1997. Ганис из Спортсцорп-а описује запошљавање као вероватно Луријев најбољи потез јер је „франшизу претворио у вишегодишњег потенцијалног победника“.
Иако није нужно да привлачи пажњу, Ганис каже да је Лурие већ дуги низ година давао снажан допринос лиги иза кулиса. Лурие, чија породица контролише око 92% тима, ради у НФЛ-овим финансијским, медијским и међународним комитетима. Његов син, Јулиан, придружио се организацији у пословном и фудбалском пословању ове сезоне. Лурие наставља да продуцира филмове, додајући трећу награду академије за најбољи документарац у 2022. за „Суммер оф Соул“, која се осврће на културни фестивал у Харлему 1969. године. Такође је користио свој тим као инструмент филантропије, почевши од Омладинског партнерства Еаглес, које су он и његова бивша супруга Кристина (она још увек има мањински удео у тиму) основали 1995. године, као и Еаглес Социал Јустице Цоунцил 2018. и Фондација за аутизам Еаглес (прикупљено преко 16 милиона долара) 2019.
„Он заиста мисли напред“, каже Ганис. „Џеф у ту улогу уноси прогресивне вредности.
Ипак, Лурие никада није изгубио укус за величину, или своју толеранцију на ризик да би је достигао. Отпустио је Дага Педерсона после сезоне 2020. године, нешто мање од три године од вођења Орлова до њихове прве и једине победе у Супербоулу. Месецима касније, Луријев клуб је избацио звездног квотербека Карсона Венца у корист почетника који се бори са само четири старта. „За мене не постоји замена за радост победе“, он рекао је у КСНУМКС-у.
ВИШЕ ОД ФОРБА
Извор: хттпс://ввв.форбес.цом/ситес/јустинбирнбаум/2023/02/10/меет-тхе-биллионаире-овнер-оф-тхе-пхиладелпхиа-еаглес/