Упознајте моћни пар који редефинише пејзаж забаве на Блиском истоку

Осим ако нисте живели испод стене последњих неколико недеља, чули бисте за раскошан спектакл који се догодио у ултралуксузном одмаралишту Гранд Ревеал оф Атлантис Тхе Роиал у Дубаију 21. јануара. сумњате у наступ Бијонсе који је већи од живота, са њеним наелектрисаним повратком на сцену, ноћном живописном позадином и блиставим ватрометом на небу Уједињених Арапских Емирата (УАЕ).

Незаборавно вече је свакако била сарадња многих креативних умова који су радили заједно. Инспирисана да ради са водећим предузетницама у региону Блиског истока, Парквоод Ентертаинмент, компанија за забаву коју је основала Бијонсе, удружила се са ИАМ Ентертаинмент Оснивач / директор Сонал Вара-Пармар. Са Соналом који сада ради ИАМ заједно са њеним извршним партнером Асх Пармар, сви који су овде укључени удружили су снаге како би остварили овај истински историјски догађај.

ИАМ Ентертаинмент себе сматра домаћом компанијом са седиштем у Дубаију, основаном са мисијом да створи, еволуира и трансформише културни и комерцијални јаз између Блиског истока и Запада. Омогућујући прекограничну сарадњу за предузећа предвођена уметницима, они су алхемичари који стварају културне промене на Блиском истоку кроз ливе, ТВ и филмске продукције, одобравање и ширење бренда кроз моћно приповедање и импресивна искуства.

Да бисте у потпуности схватили како је овај моћни пар дошао тамо где је данас, морате боље да разумете њихов професионални пут до овог узбудљивог тренутка у глобалној забави.

„Док сам одрастао, у кући је увек било хране и музике“, каже Сонал са мном, који је рођен и одрастао у Замбији, у Африци, и јужноазијског је наслеђа. „Забава је била природан пут за мене – тајно скровиште А-листе, хотел Хемпел у Лондону, био је мој улаз у свет музике и забаве. Ако нисте лансирали у Хемпелу, нисте уопште лансирали – говорили су у Лондону раних 2000-их. Као „чувар капије“ хотела, људи попут Елтона Џона, Ејми Вајнхаус, 50 ​​Цента, Ашера, Блацк Еиед Пеас и Викторије Бекам ушли би на моја врата са необјављеним материјалом и производима, тражећи од мене да за њих припремим витрине. Једном смо морали да срушимо цео спрат зидова да угостимо Мајкла Џексона током боравка 2006.

Сонал додаје: „На једној таквој забави за слушање издања албума Блацк Еиед Пеас са Елепхунк-ом, упознао сам младог извршног продуцента по имену Венус Браун, који ме је упознао са нијансама стварања музике и навигације у индустрији. Касније је постао саветник председника и шефа америчког Цреативе-а за Сони БМГ и оснивача Буддах Бровн Интернатионал – а за мене мој ментор.”

Након отварања Бурј Ал Араба у Дубаију, јединог хотела са 7 звездица на свету 1999. године, Дубаи је почео да оставља свој траг и свету демонстрира свој прилично неискоришћен потенцијал.

Године 2006. Сонал је добила позив који ће променити путању њене каријере, исте године када се присећа да се Еш преселио из Сингапура у Дубаи. Помало још увек под земљом, Сонал се сећа нове енергетске зграде у Дубаију у то време, са модом, забавом и музиком који су почели да изазивају културну промену у зближавању људи.

Катализатор за настанак ИАМ-а почео је када је Сонал успела да прошири своје услуге на пројекте вредне више милијарди долара на Блиском истоку, као што су Светска острва и оригинална Атлантида, Тхе Палм, привлачећи таленте врхунских звезда у различите пројекте, што је уздигло професионалце репутација ИАМ Ентертаинмент-а. Чак иу модном свету, ИАМ је увео у регион људе који мењају игре као што су Карл Лагерфелд, Донна Каран и Валентино како би дизајнирали прве комерцијалне пројекте у вредности између 15 и 20 милиона долара.

Еш, који се званично придружио ИАМ Ентертаинмент-у пре више од седам година, долази са потпуно другачијег професионалног пута од Сонала. „Рођен сам и одрастао у Лондону“, каже ми Еш. „Радио сам на трговачком поду више од 10 година у Лондону, Сингапуру и Хонг Конгу. Било је као да живим Вук са Вол Стрита. Када смо Сонал и ја сели и показали како желимо да ИАМ подигнемо на следећи ниво, обоје смо схватили да је предузећу ове величине потребна потпуна корпоративна структура да би прерасла у више одељења и имала све аспекте који би нам омогућили да пун пакет комерцијалних могућности за све таленте и уметнике са којима радимо. Познате личности развијају своје брендове на глобалном нивоу, а Блиски исток је тржиште експоненцијалног и неискоришћеног раста. Пружамо савршен мост и платформу за брендове да уђу и расту на ново тржиште, са ИАМ-ом као поузданим партнером, подржаном нашом историјом и интегритетом. Стицање, изградња и раст предузећа је у мом ДНК.”

Сонал и Еш су сада у браку и живе на Палм Јумеирах у Дубаију, само неколико минута низ улицу од Атлантис Тхе Роиал, где су имали своје највеће достигнуће до сада.

Еш додаје: „Остати верни нашој визији до данашњег дана приповедања прича и креирања првих пројеката своје врсте за Блиски исток је разлог зашто су нам данас поверене велике иницијативе које предводи влада и буџети од више милиона долара. ”

Само током 2021. и 2022., ИАМ је укључио емисије уживо са Марајем Кери и наступе уживо са Алишом Киз и Блацк Еиед Пеас, заједно са списком врхунских клијената. ИАМ је радио и био партнер на видео рекламама са утицајним холивудским личностима, укључујући Кевина Харта, Колдплеја, Тонија Робинса, Сијару, Леону Луис, Хилари Свонк, Николаса Кејџа, Адријена Бродија, Еву Лонгорију и Стива Харвија, као и низ А. -Листа боливудских талената.

ИАМ-ова листа славних клијената се такође шири, тренутно у партнерству са Вогуе Арабиа, Катар Аирлинес, Етихад Аирваис, ФИФА, Катар Тоурисм, Дубаи Тоурисм, Дубаи Ворлд, Атлантис, Краљевском комисијом Саудијске Арабије и владом УАЕ. Између њихових личних емисија и емисија које су преносиле уживо током протеклих неколико година, остварили су преко пет милијарди утисака у 52 земље.

Еш каже за ИАМ Ентертаинмент: „Како настављамо да растемо, фокус је на изградњи ИП и комерцијалних токова прихода за уметнике и таленте који су нам указали поверење, и отварање потпуно новог тржишног удела за мноштво других. Како се регион отвара, тако се отвара и прилика за турнеје. Током наредних 18 до 24 месеца, бићемо фокусирани на довођење емисија у формату турнеје како бисмо појачали искуство публике. Постоји потцењена база фанова који желе да виде своје омиљене звезде на сцени.”

Сонал и Асх такође раде на томе да доведу више филмова и телевизијских емисија у регион Блиског истока. Недавно су снимили филм под насловом Северно од 10, снимљен у Абу Дабију са признатим писцем/редитељем Рајаном Ламаром. Такође су радили са оскаровцима Џоном Батсеком и Алексом Гибнијем на дводелном документарцу о тениској легенди Борису Бекеру, за који се очекује да ће бити објављен касније ове године на Аппле ТВ+.

Враћајући се на онај специјални Бијонси наступ у Атлантис Тхе Роиал у Дубаију, питао сам се како би Еш и Сонал најбоље описали искуство којем су могли да сведоче из прве руке током те веома ексклузивне прилике.

„Никада нисам видео публику током мојих много година у овом послу која је била толико емотивна као што је била ова публика“, присећа се Еш.

Сонал наставља: ​​„Сведочење како мушкарци и жене плачу је сведочанство о изведби, продукцији и спектакуларној позадини.

Пошто су се оба ова вредна професионалца идентификовала као предузетници у овој фази своје каријере, питао сам Сонала и Еша шта би они рекли да су особине које чине ефикасног и успешног предузетника 2023.

„Отпорност“, прво каже Сонал. „Мислим да је отпорност, тачно знати шта желите да постигнете и како да остварите своју визију.

Асх додаје: „Агилност. Пандемија је уздрмала многе људе. Пре пандемије нисмо имали одељење за ТВ и филм. То нас је приморало да се окренемо од емисија уживо што се није могло догодити и у року од неколико година, имамо документарац под нашим појасом и имамо филм који је објављен.”

Када сам почео да завршавам свој разговор са овим моћним паром, питао сам се шта ће њих и њихову агенцију ИАМ Ентертаинмент и даље чинити јединственим, док настављају да праве врхунске потезе који подижу летвицу о томе како гледамо на могућности забаве у нашој модерној свет.

Сонал каже: „Шта год да преузмемо у ИАМ Ентертаинмент, то никада није присилно. То је веома природан, органски приступ послу и верујемо да је то оно што нас издваја.”

У последње време, Еш и Сонал су правили време да дођу у САД, повезујући се са другим водећим професионалцима и траженим познатим личностима, последњи пут током Гремија викенда у Лос Анђелесу. Кажу ми да им се обраћају менаџери фондова за забаву са седиштем у САД и власници хеџ фондова, који желе да уложе у њихов најновији круг прикупљања средстава за ИАМ Ентертаинмент. Јасно је видети њихову ретку врсту суперсиле, ако хоћете, док настављају да ефикасно повезују Запад са Блиским истоком.