Мета да пријави зараду у другом кварталу како се тржиште дигиталних огласа бори и ТикТок добија

Фацебоок матична компанија Мета (МЕТА) ће објавити своју зараду у другом кварталу 2. након затварања звона у среду, а Волстрит се припрема након лошег емисије на Твитеру (ТВТР) и Снап (СНАП) Прошле недеље.

Ево шта аналитичари очекују од Мете у овом кварталу, како их је саставио Блоомберг, у поређењу са резултатима компаније у истом кварталу прошле године.

Приход: Очекивано 28.9 милијарде долара наспрам 29.1 милијарди долара у К2 2021
Зарада по акцији: Очекује се 3.14 долара наспрам 3.61 долара у К2 2021
Фацебоок дневно активни корисници: Очекује се 1.95 милијарди у односу на 1.91 милијарду у другом кварталу 2

Очекује се да ће Мета доживети пад прихода у односу на исти период прошле године у овом кварталу, што је реткост за компанију која је наставила да расте током година упркос низу контроверзи. Штавише, очекује се да ће дневни активни корисници Фејсбука пасти у односу на четвртину са 1.96 милијарди корисника на 1.95 милијарди.

Зарада гиганта друштвених медија долази пошто шира индустрија дигиталног оглашавања доживљава успоравање усред инфлације, раста каматних стопа и рата у Украјини. До сада, Метини савременици — Твитер и Снап — не уливају никакво поверење у рекламну индустрију. Обе компаније су изгубиле своју последњу зараду, а акције су прошле недеље нагло пале.

Али, како истиче аналитичар Ведбусха Дан Ивес, Снап и Твиттер се суочавају са јединственим изазовима. Снап још увек није био поуздано профитабилан, а Твитер се бори са судском битком са извршним директором Тесле Елоном Маском око тога да ли треба да буде приморан да купи компанију.

То значи да би Мета могао да понуди најјаснији поглед до сада на то како рекламна индустрија реагује на макроекономске притиске.

ФИЛЕ - У овом петку, 25. октобра 2019., фотографија фајла, генерални директор Фејсбука Марк Закерберг говори о — Гигант друштвених медија Мета пружиће дубљи увид у то како се носи са успоравањем на тржишту дигиталног оглашавања када објави своју зараду након звона у среду. (АП Пхото/Марк Ленихан, фајл)

Компаније се не баве само инфлацијом, каматним стопама или ратом и ЦОВИД-ом. Аппле-ова транспарентност праћења апликација, функција приватности која спречава апликације као што је Фацебоок да прате активности корисника на вебу и у апликацијама, омета Мета-ину способност да оглашивачима пружи тачно понашање корисника.

Затим, ту је ТикТок, који Мета и њему слични виде као егзистенцијалну претњу. Видео компанија мале величине рекао је да је имао милијарду активних корисника месечно од септембра 1. И док је то још далеко од Мета-иних 2021 милијарде активних корисника месечно у првом кварталу 2.94, то је огроман ризик за компанију која се бори да поврати млађе кориснике.

Да би се борио против претње ТикТок-а, Мета се више фокусирао на свој Реелс производ, функцију кратког видеа у ТикТок стилу. Штавише, компанија је представила нови изглед за своју главну Фацебоок апликацију заједно са новим Хоме феед-ом који личи на ТикТок-ову страницу препорука „За вас“.

Све ово долази у тренутку када Мета покушава да пређе са компаније за друштвено умрежавање у посао који је први метаверзум фокусиран на АР/ВР искуства.

Интерно, запослени у Мета-у се боре са строжијим захтевима генералног директора Марка Закерберга да наступају или крену према вратима, према Реутерсу. Главни директор производа Крис Кокс је такође рекао радницима да компанија то треба „немилосрдније дајте приоритете“, наводи Ројтерс, који је цитирао интерни допис.

Мораћемо да сачекамо да видимо колико ове промене утичу на Мета-ин краткорочни учинак када објави своју зараду у среду.

Пријавите се за Иахоо Финанце'с Тецх билтен