Предстоје Метини 'најмрачнији дани', али неки аналитичари кажу да је продаја огласа и даље на правом путу

Затим постоји претња ТикТок-а, омиљеног међу публиком млађом од 30 година која гута удео на тржишту на рачун Мета, Алпхабет Инц.
ГООГЛ,
+ КСНУМКС%

ГООГ,
+ КСНУМКС%
Гоогле, Снап Инц.
СНАП,
+ КСНУМКС%
и Твиттер Инц. Предвиђа се да ће приход од дигиталних огласа ТикТок-а порасти на 36 милијарди долара до 2027. са 10 милијарди долара у 2022. години, подижући његов удео на глобалном тржишту на 5.4% у 2027. са 2.3% прошле године, према компанији Цовен са Волстрита.

Опширније: ТикТок-ов удео на тржишту дигиталних огласа расте. Како ће Гугл и Фејсбук реаговати?

„Очекујемо да ће 2023. Мета остати захваћен тешким биткама унутар Октагона. Дугорочно, верујемо да ће Мета имати користи од тренда секуларног дигиталног огласа и иновације у метаверзуму; међутим, регулаторна контрола и даље траје, унутрашњи препреци остају и верујемо да су најмрачнији дани овог пада пред нама“, упозорио је аналитичар Монес Креспи Хардт Брајан Вајт у белешци у четвртак. 

Па ипак, изглед понекад може бити варљив: неколико аналитичара види предност Фацебоок-а, који је и даље моћан у свету дигиталног оглашавања упркос претњи ТикТок-а — Фацебоок-ова продаја огласа ће достићи 115.9 милијарди долара 2027. године, иако ће његов удео на светском тржишту пасти на 17.6%, према Кауену.

Заиста, аналитичари попут Џејмса Лија из Мизухо Сецуритиес остају позитивни у својим изгледима, на основу покрета корисника Фејсбука на кратке видео снимке на Реелс-у и побољшаног циљања огласа док се компанија опоравља од промена приватности које је наметнуо ривал Аппле Инц.
ААПЛ,
+ КСНУМКС%.

„Наше провере огласа са водећим агенцијама показују да се приходи компаније Мета „изгледају на правом путу, посебно на основу анализе сезонскости која показује високу корелацију у последњих неколико квартала“, рекао је Ли у белешци инвеститорима у четвртак која одржава рејтинг куповине са циљна цена од 170 долара.

Ли верује да су Метине смернице о приходима за први квартал изгледа „неоштећене“.

„Док се горња линија тиче још увек, сматрамо да смо отворенији за идеју да '23 [оперативни трошкови] и [капитални трошкови] буду испод очекивања, повећавајући предвиђања ЕПС-а и [слободног тока готовине],“ Томас Чемпион, аналитичар Пајпер Сандлер, рекао је у белешци у четвртак.

Аналитичари које је анкетирао ФацтСет очекују да ће Мета у четвртом кварталу остварити приход од 31.54 милијарде долара уз зараду од 2.26 долара по акцији. Они предвиђају продају у првом кварталу од 27.1 милијарду долара уз зараду од 1.53 долара по акцији.

У истом кварталу пре годину дана Мета пријавио 33.67 милијарди долара прихода, а зарада од 10.3 милијарде долара, или 3.67 долара по акцији.

Метини резултати долазе усред вртлога контроверзи која наставља да прати компанију.

Овог месеца, ризични капиталиста Џим Брејер рекао је ЦНБЦ-у да ће Мета „бити под великим притиском“ у наредних 12 месеци јер се бори са ескалирајућим трошковима повезаним са спорим увођењем метаверзума. Он, међутим, предвиђа да је „велики скок“ у Метиним акцијама могућ у наредна 24 месеца.

У међувремену, повратак бившег председника Доналда Трампа на платформу Фејсбука након двогодишње забране наглашава жељу Мете да повећа промет и приходе од реклама, а да истовремено буде наклоњен републиканској странци пре избора 2024., Џим Стејер, извршни директор Цоммон Сенсе Медиа , рекао је за МаркетВатцх.

„Ова одлука је апсолутно повезана са приходима“, рекао је Стеиер у телефонском интервјуу касно у четвртак. „То изгледа тако јасно, а такође одражава њихову дугорочну политичку стратегију.

„Ово је још једна недоследна и несавесна одлука Мете/Фејсбука“, додао је Стејер. „То још једном показује да они на крају стављају профит изнад подршке фундаменталним демократским нормама и институцијама, а да не спомињемо најбоље интересе наших грађана. 

Мета акције су пале за 50% у последњих 12 месеци, док је шири С&П 500 индекс
СПКС,
+ КСНУМКС%
је пао за 8% прошле године.