Бренд текиле Мајкл Џордан Цинцоро лансира нову мешавину од 350 долара

Они су ривали на највећој кошаркашкој сцени. Али када је у питању текила, они су пријатељи.

Цинцоро, етикета коју је креирало пет власника тима Националне кошаркашке асоцијације, укључујући и члана Куће славних Мајкла Џордана, у среду је објавила нову мешавину своје награђиване текиле. Цинцоро Голд, усмерен ка тржишту луксуза, биће доступан у ограниченим количинама у октобру и продаваће се по цени од 349.99 долара по боци. То је Цинцорова пета мешавина.

Сам Џордан обећава ни мање ни више него „најбољу текилу на свету“ – јаке речи човека који се често назива највећим кошаркашем света.

„Иако је простор за текилу можда препун, ми смо жестока конкуренција и наш портфолио одражава нашу страст и посвећеност стварању заиста укусних и изузетних експресија“, рекао је власник Шарлот Хорнетса за ЦНБЦ.

У подухвату су му се придружили власница Лос Анђелес Лејкерса Џини Бас, Вес Еденс из власничке групе Милвоки Бакса и Вик Гроусбек и Емилија Фазалари из Бостон Селтикса. Почело је да се окупља 2016. године, када су Џордан, Бас, Еденс, Фазалари и Грозбек планирали вечеру у Њујорку уочи НБА састанака. Док су чекали свој сто, власници су открили да им је заједничко више од кошарке. Такође су делили љубав према текили.

„То је био први пут да смо се нас петоро икада окупили на вечери и нешто заиста посебно се догодило те ноћи док смо се зближили као пријатељи који су велики ривали“, рекао је Фазалари. „Почели смо да причамо о томе колико сви волимо текилу и схватили смо да имамо ту заједничку страст.

Њихове расправе су се развиле и видели су отварање тржишта. Фаззалари је рекао да су направили преко 1,000 текила пре него што су коначно дошли на њихов профил укуса. Састанци и дегустације би се често заказивали око састанака одбора НБА.

„Мајкл нас је посебно научио како да пијемо текилу. Научио нас је како да пијуцкамо текилу“, рекла је. „Научио нас је да воли да га пије уредно или са једним великим каменом и увек кришком поморанџе и знате да је све било у опуштању и уживању у тренутку.

За само три године, према Цинцороу, етикета је продала 1.5 милиона боца на националном нивоу и освојила 23 награде на акредитованим такмичењима жестоких пића. Фазалари је рекао да се текила налази у сваком већем хотелском ланцу, водећим групама ресторана и многим независним продавницама пића широм земље.

„Наша стратегија је да повећамо нашу дистрибуцију у Сједињеним Државама, а затим да погледамо у иностранству“, додала је она.

Док брендови као што су Цуерво, Патрон, Дон Хулио и Цасамигос Џорџа Клунија контролишу већину тржишта, Истраживање тржишта ИВСР пића подаци показују да је Цинцоро међу 20 најбољих брендова по доприносу малопродајне вредности у категорији текиле.

„10 најбољих брендова текиле у САД чине скоро 70% вредности категорије, тако да је веома концентрисана. Преосталих 30% је распоређено на десетине мањих брендова, од којих је један Цинцоро,” рекао је Бранди Ранд, главни стратешки директор ИВСР-а.

Цинцоро је рекао да настоји да разликује свој производ кроз јединствене укусе и процес старења. Почињу са жетвом биљака агаве које су старе најмање седам година у Халиску у Мексику. Агава се споро кува и ферментише шест дана, а затим одлежава у бурадима вискија. Његов најновији производ, Цинцоро Голд, спаја све претходне изразе заједно како би створио богатији укус. Фаззалари га описује као „подсећа на фино одлежани виски или коњак“.

До сада се Цинцоро показао као добра инвестиција за власнике, јер је дух постао популарнији. Текила је једна од најбрже растућих категорија жестоких пића у САД, према ИВСР.

Прошле године укупан обим је порастао за скоро 17%, а вредност за више од 27%. Супер премиум и изнад категорије текиле – брендови у распону цена од 30 долара и више – доживљавају још већи раст, са повећањем обима за 36.5% прошле године и скоро 40% у вредности. До краја следеће године текила би требало да постане највећа категорија алкохолних пића у САД у смислу вредности.

Џордан и његови пријатељи су можда на нечему. Брендови текиле са везама са славним личностима доживели су брз успех. Према ИВСР-у, текиле познатих личности су порасле са сложеном годишњом стопом раста од преко 50% између 2016. и 2021. године, доносећи 1.9 милијарди долара глобалних прихода само током 2021. Од Двејна „Тхе Роцк“ Џонсона преко Ника Џонаса до Леброна Џејмса, поседовање бренда текиле је врућа роба.

Клуни је 2013. покренуо Цасамигос. Почео је као мешавина коју су делили његова породица и пријатељи, а затим се претворио у хит. У 2017. Клуни је продао Казамигоса Диагеу за 1 милијарду долара. Данас је то не. 3 бренд текиле према тржишном уделу у смислу вредности и обима.

„Учешће познатих личности додаје софистицираност категорији, а познате личности органски проширују базу потражње за текилом привлачећи глобалну и разнолику групу следбеника и обожавалаца“, рекао је Ранд.