Мицрософт и Сони траже огласе за бесплатне видео игрице

Прошлог месеца је објављено да и Мајкрософт и Сони разматрају увођење огласа у неке од својих бесплатних видео игара на Ксбок-у и ПлаиСтатион-у.

An Упућени У чланку се наводи да је Мицрософт правио стратегију на плану који би омогућио трговцима да се оглашавају на својим бесплатним Ксбок играма. Циљ је да ови огласи буду ненаметљиви како не би ометали и отуђили играче. Међу популарним бесплатним играма на Ксбок-у су Фортните, Роцкет Леагуе и Апек Легендс.

Упућени такође је известио да Мицрософт не намерава да узме део долара од реклама и да ће уместо тога дозволити програмерима игара и компанијама за рекламне технологије да деле приход. Постоји нагађања приход од огласа који се додељује програмерима био би финансијски подстицај. Лансирање подржано огласима могло би доћи већ у трећем кварталу, а Мицрософт можда већ ступа у контакт са огласном заједницом. Једна потенцијална препрека са којом се маркетиншки стручњаци суочавају је количина неоправданог насиља и зрелих тема у видео играма које можда нису погодно окружење за неке брендове.

Ово не би био први Мицрософтов подухват са огласима у видео играма. Мицрософт је 2006 стекао Массиве, компанија за рекламне технологије која планира да постави огласе у одабране Ксбок игре. Четири године касније Массиве је затворен. Без обзира на то, постоје тренутне Ксбок игре које имају размену реклама у овом или оном облику.

Видео играчи су привлачна мета за многе оглашиваче за које је већа вероватноћа да ће сећи каблове и до којих је све теже доћи путем традиционалних медија. Према Делоитте-овом најновијем Извештају о трендовима у дигиталним медијима објављеном у марту, 80% Американаца су видео играчи, а половина власника паметних телефона одговара да игра видео игрице сваки дан. Млађе старосне групе ће највероватније играти видео игрице, открио је Делоитте у САД, 96% генерације З (14-25 година) и миленијалци (26-39 година) су играчи. Поред тога, генерација З проводи 11 сати сваке недеље играјући видео игрице, а миленијалци играју игрице у просеку 13 сати сваке недеље, више од било које старосне групе.

Мицрософт је такође у последње време био у режиму аквизиције. У јануару су најавили куповину Ацтивисион Близзарда
АТВИ
за скоро 70 милијарди долара, што га чини највећом куповином видео игара до сада. Ацтивисион има неке од најпопуларнијих видео игара у индустрији. Према НПД Групи, Цалл оф Дути: Вангуард Цалл оф Дути: Блацк Опс: Хладни рат биле су најпродаваније игре 2021. У очекивању регулаторног одобрења, очекује се да ће посао бити финализован негде следеће године.

Прошлог децембра Мицрософт је објавио да је купио Ксандр од АТ&Т-а
T
. Ксандр је напредна платформа за оглашавање заснована на подацима. Индустријски аналитичари су ово видели као корак ка бољем позиционирању Мицрософта код Гугла
ГООГ
и Фацебоок у прикупљању долара за дигиталне медије. Није објављен трошак и за куповину ће бити потребно одобрење регулатора.

сони такође се каже да истражује видео игре подржане огласима. Пријављено је да Сони истражује продају и постављање ненаметљивих огласа у игрици у свој бесплатни ПлаиСтатион, као што су билборди у игрицама за аутомобилске трке. Приход од огласа се такође може користити као извор за програмере игара. Могуће је да ће Сони добити део долара од реклама. ПлаиСтатион који подржава рекламе могао би да почне са радом до краја године.

Крис Хансон, а Сирацусе Университи Професор уметности и науке примећује: „Потпуно није изненађујуће што Сони и Мицрософт истражују уметање реклама у своје бесплатне игре. Ф2П (фрее-то-плаи) игре су историјски користиле алтернативне моделе прихода за генерисање прихода, уместо да траже од потрошача да унапред плате игру као што то раде друге игре. Уместо тога, Ф2П игре користе виртуелне предмете и додатке за које играчи могу да одлуче да потроше новац, као што су различити ликови, способности или понекад чисто козметичке опције (нпр. костими или одећа) које не утичу на игру. Једна кључна ствар коју треба имати на уму за Ф2П игре је да иако су можда „слободне за играње“, нису слободне ни за развој нити за одржавање, тако да ће компаније покушати да пронађу начине да надокнаде трошкове на било који начин да могу без узнемиравања својих играча и фанова. Овде постоји паралела са гледањем телевизијских емисија које се емитују „бесплатно“, уз упозорење да ће оне садржати рекламне паузе које ефективно помажу „платити“ емисију или са платформом за стриминг као што је Хулу која нуди снижене цене за програмирање са оглашавањем.“

Хансон наставља: ​​„Додавање реклама у игрицу једноставно служи као још један начин да „бесплатна“ игра оствари приход који помаже у плаћању значајних трошкова повезаних са развојем и одржавањем игара, а такође може омогућити Сонију, Мицрософту и другима да наизменично се постављају у различите рекламе за игре у одређеним временским периодима на исти начин на који синдициране телевизијске емисије омогућавају приказивање различитих реклама током сваке рекламне паузе и сваки пут када се телевизијска емисија приказује. На пример, Сони или Мајкрософт би могли да уметну виртуелни билборд са једним огласом за производ на одређено време, на пример да промовишу летњи блокбастер филм пре и током прве недеље, пре него што замене овај виртуелни билборд за рекламу нечег другог. Ово је тежак посао, међутим, и компаније које се баве играма често су у деликатном балансирању са својим заједницама играча око тога колико могу да промене игру или покушају да монетизују аспекте игре – као што је додавањем реклама – пре него што се играчи побуне и оду игру да пронађеш другу уместо да је играш."

Даве Морган, извршни директор и оснивач Симулмедиа, каже: „Јасно је да ће оглашавање бити значајан стуб у будућности премиум конзолних и ПЦ видео игара, под претпоставком да компаније стављају интерес гејмера у први план и центар у својим имплементацијама. У јединици Симулмедиа ПлаиерВОН, ово значи испоруку динамичних спонзорских видео записа који се могу испоручити и награђивати који омогућавају играчима да „гледају да би зарадили“ исте врсте награда које добијају у режимима играња за зараду и плаћање за зараду. Пошто велика већина играча у бесплатним играма не плаћа награде – у Фортните-у, на пример, 90+% играча не плаћа – имају начин да остали играчи учествују у Валута награђивања помаже и играчима и издавачима, пошто сада могу да уновче много више од играња. ПлаиерВОН сада то ради са више од десет ААА игара и милионима гејмера широм света.”

Како се број претплате и приход успоравају, Нетфлик
НФЛКС
гледа на видео игре као на потенцијални извор прихода. Током прошле године Нетфлик је купио три студија за игре; Ноћна школа Студио, Босс Фигхт Ентертаинмент и Нект Гамес. Штавише, Нетфлик гледа на неке од сопствених програма као на потенцијалне видео игре. Кретање у видео игрице долази у тренутку када Нетфлик истражује лансирање нивоа подржаног огласима за њихов СВО
VO
Д услуга. Ово долази након што је Диснеи+ најавио сопствени ниво који подржава огласе за који се очекује да ће бити доступан до краја године.

Ове године ће трговци имати нове могућности за оглашавање да циљају на тешко доступне демографске категорије.