М&Мс повлачи 'спокесцандиес' у јеку десничарског гнева

Произвођач слаткиша Марс рекао је у понедељак да замењује своје М&М „спокесцандиес“ глумицом Мајом Рудолф након што се суочио са критикама деснице због промене маскоте.

Рудолф ће глумити у реклами бренда слаткиша Супер Бовл ЛВИИ, рекла је за ЦНБЦ директор маркетинга Габриелле Веслеи. То ће бити прво појављивање глумца као портпарола бренда и „шефа забаве“.

„Оригинална шарена екипа М&М'С портпарола тренутно се бави другим личним страстима“, рекао је Весли.

Она је напоменула да ће компанија у наредним недељама објавити „шта намеравају М&М'С портпароли у наредних неколико недеља пре, током и после Супер Бовла ЛВИИ“, путем својих и канале друштвених медија.

Гласноговорници су тим цртаних маскота М&Мс који су представљали бренд у рекламама и другим маркетиншким материјалима од КСНУМКС. Почетком прошле године, бренд слаткиша ажурирао цртане филмове и њихов маркетинг, ребрендирање сваке маскоте новом позадином, одећом и личношћу како би била инклузивнија.

зелени М&М, на пример, раније је била критикована због тога што је рекламирана као превише секси, па је компанија заменила њене чизме са потпетицом до колена за патике и ставила већи нагласак на њене феминистичке вредности. “поморанџа” постала маскота прожета анксиозношћу, а компанија је додала нову љубичаста М&М, који је дизајниран да представља инклузивност.

Ребранд је запео за око конзервативцима, укључујући водитеља Фок Невс-а Такера Карлсона, у време ажурирања и поново последњих недеља, а неки тврде да су промене још један пример либералног програма који је отишао предалеко.

„У протеклој години направили смо неке промене у нашим вољеним портпаролима. Нисмо били сигурни да ли ће неко и приметити. И дефинитивно нисмо мислили да ће то сломити интернет“, рекао је М&Мс у изјави у понедељак на Твитеру. „Сада схватамо — чак и ципеле од слаткиша могу да буду поларизоване... Стога смо одлучили да направимо неограничену паузу на скандијама.

Компанија је најавила да ће Рудолпх заузети место иконских маскота непосредно уочи кључног рекламног догађаја Супер Бовла.

„Ја сам доживотни љубитељ слаткиша и осећам да ми је велика част да будем део кампање тако легендарног бренда“, рекао је Рудолф у интервјуу у понедељак за НБЦ ДАНАС.

Представници Рудолфа нису одмах одговорили на захтев за коментар.

Марс децембра најављено вратиће се на рекламу Супер Бовла са спотом од 30 секунди током утакмице 12. фебруара. Компанија је задиркивала рекламу са сликом својих седам М&М ликова, силуета на фудбалском терену.

„Најновија кампања проширује наш сврсисходан рад током прошле године, али је укорењена на новој креативној територији и једва чекамо да наши фанови виде шта ће се десити“, рекао је Весли у изјави тада.

Исправка: Наслов фотографије у овој причи је ажуриран како би се исправило правопис имена Маје Рудолф.