Молсон Цоорс, ДрафтКингс дозвољавају навијачима да се кладе на рекламу за Супер Боул

Молсон Цоорс се удружује са компанијом за спортско клађење на мрежи ДрафтКингс у маркетиншкој кампањи која омогућава гледаоцима да се кладе на предстојећу рекламу за Супер Боул компаније пива, саопштиле су компаније у понедељак.

Партнерство означава повратак Молсона Цоорса на Супер Бовл након паузе од 33 године, према компанији. Молсон Цоорс, који производи Цоорс Лигхт и Миллер Лите, рекао је да није у могућности да се оглашава током игре од 1989. године због уговора о ексклузивности између матичне компаније АБ ИнБев и Националну фудбалску лигу. Тај уговор је окончан 2022. године, а Молсон Цоорс се сјајно враћа на рекламни догађај са рекламном кампањом која посебно води до свог места на Супер Бовлу.

Молсон Цоорс и ДрафтКингс рекли су да нуде гледаоцима део наградног фонда од 500,000 долара за тачно предвиђање садржаја рекламе пиваре, назване „Тхе Хигх Стакес Беер Ад“. То је највећи наградни фонд свих бесплатних неспортских такмичења које се нуде у историји ДрафтКингса, према Молсону Саопштење.

„Након што смо били искључени из велике игре више од 30 година, желели смо да урадимо нешто што никада раније није урађено“, рекла је Мишел Сент Жак, директор маркетинга Молсон Цоорс-а, у изјави. „Дајући људима прилику да предвиде сваки детаљ огласа пре него што се он уопште покрене, доводимо наше фанове у вожњу и узбуђујемо их због нашег повратка на велику сцену као и ми.“

Према нови теасер за оглас, фанови старији од 21 године ће моћи да се кладе преко својих ДрафтКингс налога на питања са вишеструким избором као што је „Које пиво се прво помиње?“ током рекламе за Супер Боул. Такмичење се завршава у 3:30 по источноевропском времену на дан утакмице, а очекује се да ће победници бити објављени следећег јутра, саопштила је компанија.

Детаљи о исходу рекламе се држе у тајности, рекли су брендови. Снимљено је више завршетака, а чак ни извршни директор Молсон Цоорса не зна како ће се реклама завршити, рекли су.

За Молсон Цоорс, партнерство капитализује растућу популарност спортског клађења. Током првих 11 месеци 2022, приход од казина и мобилних спортских игара износио је рекордних 54.93 милијарде долара, према подацима Америцан Гаминг Ассоциатион.

„Ово понашање је свуда“, рекла је Софиа Цолуцци, потпредседница глобалног маркетинга у Миллер Фамили оф Брандс, у мејлу за ЦНБЦ. „То је део културе, као и наши брендови. Пошто већ славимо историјски тренутак враћањем после 30 година, могли бисмо да уђемо у историју два пута тако што ћемо увести први оглас са високим улозима где људи могу да предвиде сваки детаљ.”

Исправка: Овај чланак је ажуриран да исправи колико дуго Молсон Цоорс није могао да се оглашава током игре. Претходна верзија је погрешно навела годину.