Пређите преко ТикТок-а, направите места за игре

Луксузни брендови нису баш познати по својој пионирској радозналости када су у питању нови канали продаје и маркетинга. Већина је прихватила приступ не само друштвеним медијима, већ и самој е-трговини. У ствари, Цханел наставља да стоји иза своје сада чувене изјаве да никада неће продавати своје основне луксузне производе на мрежи. Али постоји храбрија подскупина света луксуза – пре свега Гучи, Прада, Лоуис Вуиттон, Баленциага и Бурберри – који су лидери у најновијој дигиталној граници. Они истражују оно што неки сматрају веома необичним каналом за свет луксуза: игре на срећу. Након детаљнијег прегледа, лако је видети зашто. Према компанији Гамер Инсигхтс Невзоо, жене чине најмање 40% гејмера, а већина гејмера је старија од 20 година, што разоткрива перцепцију да су играчи углавном тинејџери. Играње игара даје луксузним брендовима неискоришћени канал за удварање новој — и моћној — заједници потрошача који живе на раскрсници дигиталног и физичког универзума.

Где још у данашњем децентрализованом свету један канал може тренутно да испоручи милионе ангажованих ентузијаста са кредитним картицама у руци? Интеграција производа и подршка холивудских филмова и познатих личности, професионалних спортиста и музичара помогли су брендовима као што је НикеНКЕ
а Армани су постали позната имена рано у својој историји. Међутим, за разлику од традиционалног оглашавања или интеграције производа, играње игара нуди више него само прилика за повећање свести о бренду што ће, надамо се, довести до аквизиције купаца. Игре су канал продаје. Очекује се да цела индустрија буде вредност преко 320 милијарди долара до 2026. и већ је већи него Холивуд и музичка индустрија заједно. Са приближно 2.9 милијарди активних гејмера у свету, луксузни брендови могу да приступе и култивишу нове купце из огромних племена ангажованих потрошача који су невероватно лојални франшизама као што су Фортните, Леагуе оф Легендс и Роблок. Као Бизнис мода приметио је, „...права награда за модне брендове на Роблок-у у овом тренутку може бити само започињање односа са следећом генерацијом купаца док одрастају проводе време у 3Д просторима на мрежи.

Све ове платформе су подједнако место за дружење колико и за играње игрица. Интеграција рекламних партнера у ове дигиталне универзуме ствара искуство за играче које је тренутно доступно. Штавише, комерцијалне могућности иду даље од једноставног облачења аватара - што само јесте процењено бити процењена на 527 милијарди долара до 2030. На пример, индустрија лепоте је пронашла заробљену публику жена које гледају видео снимке игара на Твитцх-у, платформи за ливе стреаминг видео игара. Цхарлотте Тилбури, Л'Ореал и Бенефит Цосметицс креирали су ексклузивне мајсторске курсеве и активације кроз своје спонзорство еспорт фестивала Гирл Гамер'с Твитцх канал.

Све је могуће, укључујући поп-уп продавнице, представе на писти, лансирање нових производа и концерте уживо. Платформе за игре омогућавају брендовима да премосте физички и дигитални свет док истовремено стварају активне, аутентичне, један на један однос са својом заједницом сарадника бренда. Недавно се Гуцци удружио са Тхе Сандбок, дигиталном платформом за некретнине, како би покренуо своју виртуелну концепт продавницу, Гуцци Ваулт Ланд. Ово дигитално искачуће искуство било је отворено за све и омогућило је импресивно путовање кроз Гуццијеву архиву док је награђивало учеснике за изазове са дигиталним колекционарским предметима.

Идући овај корак даље, брендови ће, у не тако далекој будућности, дати исту тежину својим виртуелним некретнинама и третирати аватаре једнако важно као и људе. Зидови између физичке и дигиталне трговине брзо нестају како се технолошке могућности убрзавају. Данас потрошач може да купи, на пример, виртуелну и физичку торбу у оквиру исте трансакције, или карте за виртуелни концерт заједно са физичким сувенирницама. Могућности су заиста бескрајне. Могућности Лукури-а за проширење пословања у оквиру игара ограничене су само креативношћу самих брендова.