Миндстреам наглашава квалитет својих звучних пејзажа

Музика за расположење је један од највећих сегмената раста у индустрији. Али, као што сведочи недавно истраживање неких од песама овог жанра које се највише емитују на Спотифи-у, није сва музика за расположење једнака.

Док композиције повезане са спавањем, релаксацијом, медитацијом и још много тога постају све популарније и плејлисте, испоставило се да неке од најбољих зарађивача уопште нису композиције.

Како се истичете у области у којој 30-секундни снимци падајуће кише генеришу више стримова од Лејди Гаге неколико недеља? Миндстреам, издавачка кућа у власништву Цуттинг Едге Гроуп са седиштем у Уједињеном Краљевству која је дом широке музике за лично благостање, верује да квалитет њеног списка довољно говори и чини кораке како би реч – и музику – пренела још већој публици.

„У великој мери користимо посебан приступ, где уметност и науку разматрамо заједно“, каже Фреддие Моросс, шеф маркетинга у Миндстреам и ЦЕГ. „И ми снимамо музику онако како верујемо да музика треба да буде – што је за специфичну сврху да помогне слушаоцу, а не само за крајњи резултат.”

Са задње стране, градио је списак композитора који су огрезли у царству свесности, као и урањања у истраживање и активације на споју музике и веллнесса. Морос је недавно суоснивао и служи као извршни директор Аибе, компаније која ће опслуживати неуродиверзитетне породице музичком терапијом и другим ресурсима.

Што се тиче јавности, Миндстреам не само да подиже своје присуство на стриминг диал-у, већ и гради заједнице на ИоуТубе-у и другим платформама.

„Многи људи виде музику као музику. Оно што желимо да урадимо је да натерамо људе да виде музику као невероватан производ за ментално здравље и веллнесс производ. Шта год можемо да урадимо да премостимо тај јаз, то је оно што тренутно желимо да урадимо“, каже Морос.

Листа за репродукцију је, наравно, валута за путовање. Пуних 95 посто тренутног прихода Миндстреам-а потиче од Амазона
АМЗН
Мусиц, Аппле Мусиц, Пандора, Спотифи и ИоуТубе, где су његови уметници и композитори заједно прикупили милијарде стримова. Само укључивање његових звучних пејзажа у Амазонове листе за репродукцију расположења донело је 45 одсто прихода компаније у 2020, према Моросу.

„Како да повећате стримовање ваше музике? Кратак одговор на већини платформи су листе песама; морате се борити за простор на полицама“, сматра он.

Али у време када се људи свих узраста све више окрећу апликацијама за добробит и другим изворима како би помогли свом менталном здрављу, Морос верује да ће кредибилитет Миндстреам-а омогућити да настави да расте. Пример за то је најистакнутији уметник издавачке куће, Ликуид Минд, текстописац, клавијатуриста, композитор, продуцент и издавач који има јаке везе са заједницом музичке терапије, номинован за Еми.

„Наша кључна разлика је да наша музика није компјутерски генерисана. Имамо око 100 живих уметника који дишу који се овом музиком баве више од 40 година. Разумемо која врста музике добро функционише за фокус, каква је добра за опуштање“, каже он.

ИоуТубе генерација

Кључни део плана раста Миндстреам-а је ширење публике изван традиционалне демографске групе за музику расположења жена старијих од 40 година. То је добра опклада, имајући у виду да је 41 проценат миленијалаца и 46 процената генерације З изјавило да се осећа под стресом или анксиозност већину или све време у недавном истраживању Делоитте Глобал.

Да би то урадили, неки од уметника издавачке куће користе звук који називају „сло-фи“, риф популарног „ло-фи“ жанра који узима поп и рок ритмове и успорава их да би се створио нијансирани, медитативни формат. Инструменталне обраде поп хитова од Биллие Еилисх преко Харија Стајлса до Нирване представљене на Нетфлик-у
НФЛКС
серија Бридгертон у последње време стварају велику буку.

„У процесу смо рада са нашим композиторима на овом новом жанру и стилу, за који мислимо да ће премостити јаз између савремене публике тинејџера и миленијалаца који воле ло-фи ритмове, али такође имају једну ногу у свет здравља“, каже Морос.

Миндстреам такође поставља заставе где се окупљају млађе очи и уши. Ове зиме је купио ИоуТубе агрегатор Иеллов Брицк Цинема, који броји близу 6 милиона претплатника широм свог водећег модела плус 300 помоћних канала. Миндстреам је ребрендирао један од тих канала са сопственим надимком и ради са тимом на надоградњи искуства широм сајта.

„Оно што ме је изненадило је обим који су постигли на основу садржаја који имају. То је углавном био снимак заснован на слајд шоу“, каже Морос. „Мислим да би тај тим био први који би рекао да жели више буџета да би могао поново да инвестира у квалитет зграде. Лиценцирамо висококвалитетни садржај и желимо да потенцијално купимо компанију и канал за 4К снимке. Верујемо у јаке визуелне компоненте и мулти-сензорно, потпуно уроњеност у музику. Волимо те ствари.”

Миндстреаминг са…

Други начини за испоруку музике Миндстреама мејнстриму су у току. Међу њима је и серија сарадње са талентима за забаву, спорт и животни стил под називом „Миндстреаминг Витх…” кроз коју ће издавачка кућа припремити прилагођену музику која ће одговарати веллнесс режиму утицајне особе. Идеја је да инфлуенсери неће имати само користи од музике, већ ће постати и амбасадори бренда Миндстреам.

Саопштења о прва два истакнута учесника, један спортиста, а други таленат са А листе, уследиће у наредним месецима, каже Морос.

„Ми ангажујемо културне иконе — талентоване спортисте, глумце — људе који нису типично музички људи, али који воле музику и такође брину о сопственом благостању, а ми курирамо звучно окружење за њихово путовање менталног здравља, креирајући четири- пратити албуме за њих“, каже он.

„Они нам пружају неке креативне доприносе. Рецимо да је једна од ствари које раде да би се смириле да сурфују на одређеној плажи у свом родном граду. Отићи ћемо и ухватити звукове таласа са те плаже, набавити тај носталгични звучни кревет и онда креирати неку музику око тога на основу њихових референци.”