НАСЦАР и Хурлеи спремни за сурфовање у 2023. на врху таласа младих

Ове недјеље, без обзира да ли сте лично на отварању сезоне Даитона 500 или гледате на ТВ-у, немојте се изненадити када видите више млађих навијача међу публиком него икада прије. У последњих неколико година спорт се фокусирао не само на привлачење разноврсније публике, већ и на млађе.

Ти напори су добили а велики подстицај током сезоне разорене пандемијом 2020. Људи заробљени у својим домовима су се укључили у НАСЦАР понуде, првенствено онлајн лигу која је виртуелно супротстављала њихове врхунске возаче. Постао је један од ретких телевизијских спортских догађаја на националној телевизији.

Свет на мрежи, посебно онлајн игре, припада младој и после те сезоне технолошкој компанији Морнинг Цонсулт је објавио извештај најбрже растућих брендова 2020. године, што је показало да је НАСЦАР направио продор са Ген З, генерацијом за коју већина сматра да је рођена између 1997. и 2015. Према том извештају НАСЦАР је рангиран на девето место од двадесет најбрже растућих брендова за Ген З и забележио је раст од 7.9% међу 18-23 демо, надмашујући брендове као што су Пепси, АБЦ ТВ и Снапцхат.

Тај омладински покрет не показује знаке успоравања. Током изложбене трке Цласх отварања сезоне у ЛА Колосеуму пре само неколико недеља, НАСЦАР је оставио по страни читав део за фанове колеџа. Тај део је био испуњен младим фановима који су донели енергију каква се не види на стази и можда доказали остатку света да НАСЦАР-ов покрет младих заиста има велики замах.

Брендови су такође приметили тај замах. Такође не би требало да буде изненађење видети да се акциони спортски бренд као што је Хурлеи придружио сарадњи са НАСЦАР-ом. У ствари, био је замах тог покрета младих који је привукао компанију најпознатију по сурфовању и плажи.

„Заправо су нам пришли са интересовањем да разговарамо о спорту“, рекла је Меган Малајтер, директорка за лиценцирање и потрошачке производе у НАСЦАР-у. „Они су приметили заједничкост неких атрибута нашег бренда. Знате, на пример, обоје смо рођени на плажи, обоје смо екстремни спортови. Живимо на ивици и тркамо се на тај начин.”

ВИШЕ ОД ФОРБАНасцар проналази (још једну) неочекивану корист од сезоне 2020. разорене пандемијомBy Грег Енгле

Идеја за линију лиценцираних НАСЦАР производа рођена је пре око две године према речима Цхристине Педди, потпредседнице глобалног маркетинга за Хурлеи.

„Само смо размишљали о томе ко би био одличан партнер за сарадњу“, рекла је она. „И, знате, за нас је све у томе како можете донети нову релевантност Хурлеи потрошачу?

„Мислили смо да би један сјајан начин да то урадимо био удруживање са НАСЦАР-ом, знајући да му је 75. годишњица. А за нас као бренд, волимо да радимо ствари које су неочекиване. Тако да мислим да је ово заиста нешто што потрошачи нису очекивали, јер углавном, многи људи знају Хурлија по сурфовању и ево ми улазимо у трке.”

Иако се сарадња на лиценцираним НАСЦАР производима односи на продају артикала, такође се ради о наставку допремања до тржишта, за обе стране.

„Мислим уопштено када је у питању ова сарадња на лиценцираном производу“, рекао је Малаитер. „Заиста, то видите као све већу ствар за досезање нове публике, млађе публике тамо. А када сарађујете са модним брендовима који ће сарађивати са нама на стварима, много пута је то зато што делимо атрибуте које видимо једни у другима који нам могу помоћи да растемо и допремо до нове публике у простору.”

Иако су производи тек лансирани, до сада је пријем био веома позитиван.

„Добро је примљен јер су на крају дана и Хурлеи и НАСЦАР на неки начин проширили комуникацију на групе потрошача“, рекао је Педи. „И то је одлична прилика да нашим Хурлеи потрошачима дамо нешто посебно са НАСЦАР-ом, а онда очигледно НАСЦАР потрошачи могу да погледају Хурли опрему.

„Заиста је све у томе како проширити интересовања? И пошто имамо тако невероватну кампању, посебно на друштвеним медијима у данашње време, све је у томе како можете да ангажујете своје потрошаче. А НАСЦАР је дефинитивно нешто за шта су потрошачи заинтересовани; узбуђење, они заиста воле да се ангажују.”

За НАСЦАР кампање на друштвеним мрежама у комбинацији са спортистима из Хурлеи тима спортиста сурфера као што су Бразилац Филипе Толедо, Хавајац Каи Ленни и Царисса Мооре, који су освојили прву златну олимпијску медаљу за сурфовање, доносе атмосферу какву НАСЦАР жели .

„Они нам помажу да привучемо млађу публику тамо“, рекао је Малаитер. „Они граде импресиван садржај око програма, прелепо снимљену одећу доводећи неке од наших возача који долазе и заиста на неки начин граде ту моћ звезда повезујући их са стварима до којих је млађем потрошачу стало у смислу екстремних спортова и заиста сјајних имерзивни садржај.

„Мислим да ако одете на њихову веб страницу и погледате њихов Инстаграм програм или оно што су направили на Јутјубу око ове колекције, све је то састављено на потпуни начин од 360. То није само производ, то је спој производа са садржајем, са малопродајом која спаја све.”

Лиценцирање НАСЦАР производа је део спортског маркетинга скоро све док тај спорт постоји. Али оно што је некада био простор посвећен стварима као што су ливени аутомобили, мајице, шешири и ствари као што су божићни украси са НАСЦАР темом, сада је постало више; то је возило које стиже до нових, а посебно до млађих навијача НАСЦАР-а.

„Наш посао лиценцирања је доживео раст у последњих неколико година“, рекао је Малајтер. „И заиста некако радим са брендовима који се тамо налазе у различитим малопродајним просторима. Знате, имали смо сјајан програм прошле године са Цултуре Кингсима који заиста раде на више узвишеној уличној одећи.

„Видели смо експанзију, знате, у специјализовани простор са заиста врстом НАСЦАР-а који тамо служи као модна изјава. Било да се ради о традиционалним јакнама за возаче или о повратној сарадњи са Стартер-ом.

„Мислим да су сви ови различити лиценцни програми за сарадњу заиста важни јер долазимо до новијих, млађих фанова у простору у којем живе и, а сви ови различити брендови имају различите карактеристике и атрибуте да можете позиционирати креативце у различитим начина да будете у тренду и погодите различите тржишне демографије."

До сада, сарадња са Хурлијем добро функционише. И док је компанија била уверена да ће то бити успех, нису очекивали позитиван одговор који су добили када је линија лансирана.

„Сви су некако задржавали дах“, рекао је Педи. „Зато што смо желели да видимо, па, какав је одговор потрошача? Да ли ће то бити позитивно? И још важније, шта се дешава са продајом.

„И заиста смо били одушевљени јер, знате, производ се продаје као луд. Добили смо много сјајне штампе, знате, о дизајну. Живим овде у Њујорку, а најновија вест у Њујорку на Недељи моде у Њујорку је да су јакне за тркачке аутомобиле тренутно веома популарне. У основи, познате личности се појављују на овим врхунским модним ревијама и носе тркачке јакне. Тако да је и то некако узбудљиво, да несвесно овде капитализујемо велики модни тренд.”

На Даитона 500, Хурлеи планира велику активацију на стази која ће представљати такве Хурлеи спортисте као што су Вилл Скудин, сурфер на великим таласима и скејтбордер Еллиот Слоан, заједно са надолазећим возачем НАСЦАР-а Ноах Грагсоном који је потписан као Хурлеи спортиста као дио сарадње.

„Дакле, сви ови момци ће бити део нашег искуства у свету Хурлија“, рекао је Педи. „Тако смо узбуђени што заиста дајемо навијачима који долазе на трку и пролазе кроз активације на стази да упознају наше спортисте, добију мајице, добију потписе и једноставно славе Хурлија и виде шта је бренд све је о."

НАСЦАР возач Ноах Грагсон биће међу тим спортистима. Хурлеи је додао младог возача у своју поставу као део НАСЦАР сарадње. 24-годишњи Грагсон је одрастао на Западној обали.

„Заиста је супер бити груписан са таквим момцима и подржавати бренд“, рекао је Грагсон. „Одрастао сам сурфујући, сноуборд, скејтборд, све. Знаш, то што сам био на Западној обали, то сам урадио. Сваког лета бисмо силазили на плажу и ја бих сурфовао два месеца сваког дана.”

Радо се сећа да је купио Хурлеи опрему у продавници на плажи Лагуна.

„Тамо су продавали Хурлијеве ствари“, рекао је. „И можете ући тамо и прилагодити своје Хурлеи Пхантом купаће гаће.

„Ово је било пре 15 година. И то су и дан-данас, мој омиљени пар купаћих гаћица које сам имао само зато што сам морао да их дизајнирам и прилагодим и прилагодим мајице и остало. Имали су стварно супер договор тамо. Тако да сам одувек био велики обожавалац Хурлија.”

Грагсон је рекао да када је сазнао да ће бити један од Хурлијевих спортиста, једна од првих ствари које су урадили је да су га довели на Даитона Интернатионал Спеедваи заједно са Каиом Ленијем и још неколико Хурлеи спортиста на промотивно снимање како би лансирали нову линију. Успео је да их вози око 2.5 миље спидвеја брзином од 160 миља на сат у пејс ауту. Чак и недељама касније, Грагсон је био одушевљен тим искуством и својом улогом Хурлијевог спортисте.

„Ово је сјајно“, рекао је. „Једва чекам да видим шта можемо више да урадимо у будућности. Знам да је снимање које смо имали са Хурлијем у Дејтони, био најзабавнији дан који сам икада имао; раде такве ствари и једноставно су окружени свим својим спортистима и заиста кул производом. Не постаје много боље од тога.”

За НАСЦАР је сарадња Хурли још један начин на који ће наставити замах свог омладинског покрета.

„Мислим да је невероватно“, рекао је Малајтер. „Зато што знате шта, сарадња са овим различитим брендовима на лиценцираним програмима омогућава нам да се заиста укључимо у веће приповедање о спорту и моди. И на многе начине на које дођете до ових млађих потрошача, они нас проналазе кроз моду, јер то је оно што они тамо гледају у свом свету.”