Обилазак природне селекције Врхунац улагања кофеина Социал Стреамера у акционе спортове

Давно су прошли дани када је укључивање у омиљени спортски пренос уживо значило седење на каучу, укључивање телевизора и проналажење догађаја на линеарној мрежи.

Наравно, неки спортови уживо - посебно НФЛ и факултетски спортови - настављају да прате овај модел. Али многи други, посебно спортови без штапа и лопте, ослањају се на стриминг да би упознали своју публику тамо где се налазе.

Платформа за друштвено емитовање Цаффеине, која је лансирана 2018. године, омогућила је овом тренду да информише своју стратегију за програмирање догађаја – и већ даје запањујуће резултате. У последњих пет месеци, Цаффеине је повећао своје месечне активне кориснике са 3 милиона на 21 милион, делом зато што је подстакао такмичарске формате уживо и програмирао догађаје у култури, музици и спорту.

Иако су акциони спортови само део тог покрета—етос кофеина лежи у раду са различитим партнерима и конкурентном програмирању, а не фокусирању само на једну фиксну вертикалу—служећи као истакнути стриминг партнер за фебруарску турнеју Дев Тоур и овонедељно такмичење Натурал Селецтион Тоур фреериде сноуборда. помогао да се платформа успостави као дом за акционе спортове.

„Заиста се ради о проналажењу онога што људи млађи од 35 година заиста траже и траже у својим такмичењима и догађајима и заједницама које у овом тренутку немају дом“, рекао ми је извршни директор Цаффеине Бен Кеигхран.

Ове године, прва фаза обиласка природне селекције—серија од 12 директних „ДУЕЛОВА“ које су возачи снимали на различитим локацијама, при чему су судије прегледавале необрађене снимке како би одредиле победника, а најбољи од осталих су монтирани у видео снимак величине залогаја — постављен је на Ред Булл ТВ.

Фаза турнеје у Ревелстоуку, одржана 6. марта, емитовала се уживо на веб локацији Цаффеине, ИоуТубе и Натурал Селецтион Тоур. Бина на Аљасци која ће се одржати крајем марта биће догађај уживо који ће се емитовати на Цаффеине-у и ИоуТубе-у.

„Још увек смо тек у трећој години и наша стратегија од почетка је била само да покушамо да будемо што више места јер још увек растемо, још увек смо млади као компанија за догађаје и медијску кућу“, Рајс , који је такође саветник за кофеин, рекао ми је.

„Мислим да је невероватно шта Бен покушава да изгради тамо, само технологију коју има кофеин; било би невероватно покушати да више користимо њихову технологију у будућности“, додао је Рајс. „Познато је да имају бољи производ од, рецимо, Твитцх-а само зато што је кашњење тако лудо, колико је кратко.

(Кашњење стрима представља кашњење између догађаја који је снимљен камером и стримовања уживо гледаоцима. Према Цаффеине-у, његови стримови су често 15 секунди до читавог минута бржи од других платформи за стриминг.)

Рајс је такође похвалио „унакрсно опрашивање између базе корисника кофеина и типа људи који воле да гледају Ред Булл ТВ“. Оно што Натурал Селецтион Тоур ради, рекао је, налази се у центру.

„Лудо је време бити у медијима са стварима које се тако брзо мењају“, рекла је Рајсова. „Поприлично имате ударце од тога колико се то мења из године у годину.

Кеигхран, и сам сноубордер на великим планинама, упознао је Рајса када је овај снимао Уметност летења са продукцијском кућом Браин Фарм. Рајс и његова група су тражили да се филм дистрибуира на Аппле-уААПЛ
ТВ; у то време, Кеигхран је био водећи дизајнер Аппле ТВ производа.

Такође страствени играч, Кеигхран је познавао Твитцх (који је у власништву АмазонаАМЗН
) налетео је на нешто револуционарно када је лансиран 2011. године, стварајући интерактивни друштвени простор за гледање видео игрица.

„Мислио сам, 'Будућност гледања преноса уживо и спортова уживо много личи на Твитцх, али једноставно не могу да замислим да ови момци за сноуборд раде нешто на Твитцх-у,', рекао је Кеигхран, с обзиром на његов „хардцоре гејмер” наклон.

Тако је Кеигхран напустио Аппле да би основао компанију која ће прерасти у кофеин, стварајући платформу која не само да ће преносити спортове уживо – и игре, културне и музичке догађаје (платформа је огромна за ратни реп, делимично захваљујући партнерству са Дракеом) —али, што је најважније, дозволити заједници да комуницира са креаторима и међусобно у реалном времену.

Постоје две врсте партнерстава које кофеин може да успостави са догађајем — пошто смо фокусирани на акционе спортове, рецимо да је то Дев Тоур, Натурал Селецтион Тоур или Тхе Беррицс: ексклузивно или неексклузивно.

У оба случаја, кофеин добија одговарајућу храну из камиона или контролног центра и покреће га на својој платформи. Фид Натурал Селецтион Тоур није био ексклузиван, а такође се емитовао уживо на сопственој веб страници Турнеје и на ИоуТубе-у.

Ако је стрим ексклузиван — на пример, такмичење у баталном репу — кофеин може да се укључи у продукцију на нивоу студија, имајући коментаторе који разговарају са публиком уживо и постављају питања у реалном времену.

Кофеинов неексклузивни феед Натурал Селецтион Тоур за догађај у Ревелстокеу био је обострано користан. Кофеин настоји да повећа своју понуду акционих спортова и да привуче ту врсту обожаватеља—који тренутно немају централизовану локацију за гледање тих догађаја—на своју платформу. А Натурал Селецтион Тоур, који жели да агресивно расте у својој трећој години, добија приступ 21 милион корисника кофеина.

За догађај тако спектакуларан као што је такмичење Натурал Селецтион Ревелстоке—где је 12 возача и возача, укључујући Рајса, померило границе фреериде сноуборда у удаљеној дивљини Британске Колумбије—неопходно је имати платформу која интегрише дискусију у реалном времену.

„Као сноубордеру, за мене је сноубординг све о прогресији. То је оно што га чини тако забавним и тако узбудљивим“, рекао је Кеигхран. „Оно што смо видели у понедељак у Ревелстоуку, са турнејом Натурал Селецтион Тоур, било је ништа друго до најпрогресивније такмичење у сноуборду које је свет икада видео – период.

„Напредак је нешто што дубоко ценимо и код кофеина“, додао је Кеигран. „Напредујемо у дистрибуцији и искуству за конкурентне формате емитовања уживо као што је Натурал Селецтион, а фанови ће морати да уживају у погодностима у понедељак. Више људи је то видело него икада раније и добило невероватно искуство у реалном времену са фановима и заједницом.”

Према подацима из Цаффеине-а, 24 сата након што је догађај емитован у понедељак, имао је 450,000 прегледа и рачунајући на платформу док су људи наставили да слушају и гледају ВОД линк, што га ставља далеко испред прошлогодишњих токова Натурал Селецтион Тоур на платформи.

Не само велики догађаји имају користи од партнерства са кофеином. Платформа такође пружа дом за спортисте као што су домаћин Кс Гамес Џек Митрани и професионални скејтбордери Герет Гинер, Стив Бара и Ерик Костон да креирају садржај уживо и монетизују те стримове.

„Врсте садржаја које утицајни или неко из заједнице може да стримује уживо може да варира од било чега, од коментара пре емисије или после емисије о томе шта се спрема или шта се управо догодило до подцаста или чак реакције обожавалаца уживо“, Кеигхран рекао.

Гледаоци на платформи могу да купе злато и да га потроше на реквизите, које могу да пошаљу креаторима током стрима. Ти креатори затим зарађују кредите који се могу уновчити за прави новац. Платформа је такође недавно представила оглашавање пре репродукције.

„Уместо да само објављујемо садржај на ИГ-у и надамо се да ће доћи до пратилаца које у овом тренутку не достижу, постоји лонац за топљење кофеина за људе који траже ову врсту садржаја,“ рекао је Кеигхран. „То је прилика за Џека Митранија до сваког ко жели да устане и узме микрофон и почне да прича уживо и буде део заједнице.”

Иако је своју месечну активну корисничку базу управо повећао седам пута, кофеин одржава енергију. Стример још увек није профитабилан, али има за циљ да стигне тамо у наредне две године.

„Ствар је у томе што је технологију стриминга уживо заиста тешко изградити, а ви имате огромне неуспехе покушавајући да је изградите“, рекао је Кеигхран. „Чак и Амазон, са колеџ фудбалом, њихови сервери су се покварили. Када имате, у нашем случају, милионе људи који покушавају да вас све ударе у истом тренутку, може се десити катастрофалан неуспех. Требало нам је неколико година да исправимо технологију."

Велики инвеститори као што је ФокФОКСА
Корпорације и компаније ризичног капитала Андреессен Хоровитз и Греилоцк Партнерс су се кладиле на кофеин, који је свој круг финансирања серије Д 2020. године затворио за 113 милиона долара, процењујући га тада на преко 600 милиона долара.

„Доказали смо се“, рекао је Кеигран. „Да ли компанија у овом тренутку зна како да укључи кориснике на овакве догађаје и такмичења? Него шта! Следећа граница је да добијете 40 милиона или 50 милиона људи на мрежи.”

Акциони спортови, који ретко имају линеарну мрежу (постоје Кс игре на ЕСПН-у и АБЦ-у—иако такмичење ових дана привлачи већину гледалаца дигитално—и Олимпијске игре на НБЦ-у), добра је опклада за план раста кофеина.

Према Статиста-и, 2021. године, отприлике 57.5 ​​милиона гледалаца у САД је гледало дигиталне спортске садржаје уживо најмање једном месечно. Предвиђа се да ће тај број достићи 90 милиона до 2025. године.