НЦАА мартовско лудило припрема повратак у нормалу

После две тешке године поремећене пандемијом, враћа се мартовско лудило које сви добро познајемо.

НЦАА турнир за мушкарце 2022. почиње у четвртак на ЦБС Спортс и Турнер Спортс. Диснеи некретнине АБЦ и ЕСПН ће емитовати женски НЦАА турнир од петка.

Руководиоци Парамоунт Глобал и ВарнерМедиа говорили су у уторак да промовишу Марцх Маднесс, који обећава да ће исплатити скоро милијарду долара прихода од реклама на страни мушкараца.

„Земља је спремна за [НЦАА] турнир“, рекао је председник ЦБС Спорта Шон Мекманус.

„Враћамо се у нормалу“, додао је председник Турнер Спортс Лени Данијелс. „И желимо то да предузмемо и одемо корак даље.

Мреже су изгубиле НЦАА турнир 2020. због Цовида. Догађај 2021. одржан је у облику балона и на њему су Бејлор Беарси освојили своје прво НЦАА првенство у кошарци за мушкарце.

Али овогодишњи турнир ће укључивати повратак легендарних програма Дуке и Кентуцки – оба су пропустила прошлогодишњи турнир – и легендарног тренера Микеа Крзизевског који јури своју последњу титулу са Плавим ђаволима.

Продукција овогодишњег НЦАА турнира се не мења превише. Игре ће поново имати виртуелни сат за шут на терену. У игри ће бити интервјуа тренера, а у утакмицама Фајнал-фора ће се камере за железницу и небо интегрисати у преносе.

Али хоће ли гледати више гледалаца него прошле године?

Утакмица НЦАА шампионата 2021. између непоражених Гонзаге и Бејлора привукла је у просеку 16.9 милиона гледалаца за ЦБС Спортс, што је пад од 14% у односу на утакмицу 2019. То је такође било најмање гледано првенство емитовано на ЦБС-у од када је мрежа почела да емитује утакмице 1982. године.

Игре Фајнал-фора за мушкарце 2021. привукле су у просеку 14.9 милиона гледалаца.

НЦАА мушки турнир враћа се у Турнер Спортс ове године први пут од 2018. године, када је Виланова победила Универзитет у Мичигену. Та насловна игра привукла је око 16.5 милиона гледалаца.

Си-Би-Ес и Тарнер су ротирали Фајнал-фор од 2016. Последњи пут када је НЦАА утакмица шампионата за мушкарце прешла 20 милиона била је 2017. када је Универзитет Северне Каролине играо против Гонзаге. Та игра је привукла око 22 милиона гледалаца.

У позиву од уторка, Мекманус није предвидео гледаност на турниру 2022, али је додао „добре игре, добре приче, а као што знамо када Пепељуга искочи, то је добро за рејтинг“.

Такође је приметио да би истакнутији програми који се враћају на турнир требало да помогну гледаности. Поред тога, компанија за мерење Ниелсен ће комбиновати гледаност ван куће са коначним показатељима. Телевизије ван куће се рачунају на местима као што су аеродроми, ресторани и спортски барови. Ниелсен је раније пружао само метрику код куће за своје линеарне ТВ извештаје.

МцМанус је рекао да је Ниелсенова одлука да комбинује метрику „добра за мрежу и добра за наше спонзоре, и заиста пружа тачан број људи који конзумирају наш садржај“.

На женском фронту, Дизни се нада да ће надмашити прошлогодишњу утакмицу за титулу између Аризоне и Станфорда. Такмичење је привукло у просеку 4 милиона гледалаца и било је најгледаније женско такмичење од 2014. године.

Полуфиналне утакмице за жене 2021. са Станфордом и Јужном Каролином привукле су у просеку 1.6 милиона гледалаца, док је пораз Универзитета Конектикат од Аризоне имао 2.6 милиона гледалаца, 24% више у односу на друго полуфинално такмичење 2019. Свеет 16 игара емитованих на АБЦ, ЕСПН и ЕСПН2 у просеку је имало 918,000 гледалаца, што је 67% више у односу на 2019.

Огласни инвентар за мушки турнир 2022. је распродат, рекао је Џон Богуш, извршни потпредседник продајног одељења ЦБС Нетворк-а. Тридесет друга места за турнир крећу се од стотина хиљада долара у ранијим рундама до више од 2 милиона долара за НЦАА титулу.

Богуш је рекао да су категорије аутомобила, осигурања и брзе хране „веома активне и веома јаке ове године“. Филмски студији се такође враћају ротацији огласа, док ће туристичке и технолошке компаније такође промовисати око игара.

Компанија за мерење ТВ огласа иСпот процењује да је потрошња на огласе око кошаркашког турнира за мушкарце 2021. била око 1.05 милијарди долара, што је за 21.4% више у поређењу са турниром 2019. Компанија је за ЦНБЦ рекла да је АТ&Т највећи трошак са 74.7 милиона долара за рекламе око турнира 2021. Цапитал Оне је потрошио 48.7 милиона долара за рекламе, Геицо (46.7 милиона долара), Буицк (39.5 милиона долара) и Прогрессиве (37.7 милиона долара).

Речен о проценама и упитан да ли ће потрошња на рекламе око мушког турнира 2022. достићи милијарду долара, Богуш није открио детаље, али је додао да је пројекција „у домету“.

„То је прилично импресивно“, рекао је Џон Дијамент, главни директор прихода Турнер Спортса, говорећи о потрошњи на огласе. Дијамент је приметио колико времена мреже имају да емитују игре – „три недеље активности… прилично је изванредно што можемо да прогутамо тај новац за само три недеље лета“.

Прошлог септембра, НЦАА је саопштила да ће НЦАА женски турнир 2022. бити укључен у бренд Марцх Маднесс. Одлука је уследила након све већег притиска и критика због првобитног става организације да користи заштитни знак само за мушки турнир.

ЕПСН је саопштио да је такође распродао свој инвентар за женски турнир. Двадесет два оглашивача укључујући Аппле, Генерал Моторс, Таргет и Т-Мобиле ће приказивати огласе током игара.

Тржиште реклама за спортско програмирање остаје најбоља куповина за оглашиваче. Супербоул Националне фудбалске лиге остаје најскупљи инвентар. ЦНБЦ матична компанија НБЦУниверсал наплатила је отприлике 6.5 милиона долара за рекламе за Супер Бовл 56, а неки брендови су платили рекордних 7 милиона долара за рекламу од 30 секунди.

Ипак, високе цене око спортских програма не одвраћају компаније. Богусз је рекао да „оглашивачи у свим демо групама издвајају додатне доларе“ за куповину инвентара.

„Пружа најбољу драму на свим телевизијама, а за многе оглашиваче је и даље најатрактивнији програм који можете имати“, рекао је Мекманус. "А то укључује и НЦАА турнир."

Упитан да ли ће се НЦАА турнир за мушкарце повећати на 3 милиона долара за 30 секунди када се ЦБС врати на догађај 2023. године, Богуш је одговорио: „Не бих рекао да ће бити тако висок. Али очекујемо повећање цена док настављамо да идемо напред.”

Док мреже поздрављају повратак у нормалу за мартовско лудило, постоје планови за ванредне ситуације за ажурирање главних вести овог тренутка – руске инвазије на Украјину.

„У свету се тренутно дешавају важније ствари од НЦАА турнира“, рекао је Мекманус. „Нико се неће претварати да је акција на суду толико важна као акција на живот и смрт која се дешава у Украјини“, додао је он.

Мекманус је поменуо инвазију на Ирак у марту 2003. да би објаснио како ће мрежа приступити покривености. Рекао је да ће мреже ажурирати рат у Украјини по потреби и „поступити на најбољи начин на који можемо“.

„Имамо две најбоље продукцијске компаније и две најбоље новинске организације“, додао је Даниелс, позивајући се на ЦБС Невс и ЦНН. "Мислим да ћемо донети праве одлуке."