Суседске продавнице играчака имају разлога да прославе ову празничну сезону

Ејми Салдана већ зна да ће ово бити добра празнична сезона за њене две продавнице играчака у Минесоти.

„Породице су у потрази за радошћу више него икад“, рекао је Салданха, извршни директор и оснивач Киддивампус продавница које се налазе у предграђима Минеаполиса, Хопкинс и Чанхасен. Њене продавнице већ побеђују резултате за 2019, последњу празничну сезону пре пандемије.

Прошле године Салданха је видела купце да купују рано јер су били забринути због несташице у ланцу снабдевања. Ове године, „Мислим да само желе да буду срећни“, рекла је.

Док су највећи продавци играчака у земљи – ХасброХАС
и МаттелМАТ
– забринути због инфлације и њеног утицаја на празнике, најмањи продавци играчака – независне продавнице играчака – очекују да ће ове године имати много разлога за славље.

Многе независне продавнице играчака имале су најбоље продајне године 2020. и прошле године, и оптимистични су да ће купци које су стекли током пандемије наставити да их подржавају и ове године, према Америчком удружењу за малопродају специјалних играчака (АСТРА).

Због све већег интересовања и подршке локалним продавницама играчака, АСТРА је ове године свој традиционални новембарски догађај – Дан продавнице играчака у комшилуку – проширила на догађај који траје месец дана, са различитом темом за сваку од четири недеље новембра.

Независне продавнице играчака брзо су схватиле да морају да се промене и прилагоде када је пандемија ударила. Побољшања која су додали помогла су у рекордној продаји у многим продавницама играчака у окружењу током пандемије, рекла је председница АСТРЕ Сју Ворфилд.

„Они који су прошли изузетно добро схватили су да морају да раде ствари другачије“, рекао је Ворфилд. „Морали су да унапреде своју онлајн игру, морали су да раде поред ивичњака, морали су да раде ФацеТиме уживо из продавнице, да испоручују локално, и то су урадили.

Независне продавнице играчака такође су имале користи од промене расположења потрошача током пандемије ка локалној куповини и жеље да се повежу са власницима продавница који знају њихова имена, рекао је Ворфилд.

„Људи говоре 'Могу да уђем и познају моју децу и познају мене'“, рекла је она. Током пандемије, потрошачи су „заиста морали да осете осећај заједнице и повезаности, а то је оно што специјалитет може да понуди“, рекао је Варфилд.

АСТРА нема тачан број независних продавница играчака у Сједињеним Државама, али верује да се тај број повећао током пандемије. Удружење је порасло са око 600 чланова (члан може имати више од једне продавнице играчака) на отприлике 800 последњих година, рекао је Варфилд.

Удружење процењује број независних продавница играчака, укључујући продавнице које такође могу да продају књиге, поклоне или друге предмете, на између 1,500 и 2,500.

Хасбро Маттел Руководиоци, у позивима о заради овог месеца, упозорили су да би инфлација и економски проблеми могли да доведу до тога да потрошачи троше мање на играчке и да приморају трговце да понуде попусте како би подстакли продају.

Независне продавнице често имају већу заштиту од тих забринутости јер су њихови купци мање осетљиви на цене, рекао је Варфилд.

„Ако сте специјализовани купац играчака, више тражите квалитет и услугу него цену“, рекла је она.

Специјализовани купци траже услуге као што је стручно особље које може да препоручи праву играчку, умотавање поклона и одабрани избор играчака који ће обезбедити трајну вредност за игру, рекао је Варфилд.

„Они не желе да плате више него што би требало – сви обраћају пажњу на цене – али траже тај фактор услуге“, рекла је она.

Месец продавнице играчака у комшилуку, који почиње 1. новембра, имаће четири теме за четири недеље у месецу: Фокус прве недеље биће СТЕМ играчке (наука, технологија, инжењеринг, математика), а затим уметност и занат, породица вечери утакмица и „отварање места за игру“.

Тема последње недеље, „отварање места за игру“, рекао је Ворфилд, има за циљ да нагласи колико је важно да се одвоји време за игру у животима деце и како игра може да ублажи анксиозност.

Ворфилдова је рекла да не очекује да ће отварање 451 продавнице играчака у Мејси продавницама овог месеца значајно утицати на независне продавнице играчака.

„Увек када имате више могућности да купите играчке негде другде, то може да загризе, али дугорочно гледано, они су то већ видели“, рекла је она. „Имали смо ТаргетТГТ
, ВалмартВМТ
, Амазон годинама, робне куће долазе и одлазе са секцијама играчака, а специјалне продавнице играчака и даље опстају јер се фокусирају на оно што најбоље раде“, рекла је она.

Власница Киддивампуса Ејми Салдана верује да мале продавнице играчака имају предност у односу на многе продавце на мало у томе што могу да ураде ствари како би изградиле истинску везу са купцима.

„Можемо да будемо блесави и необични“, рекао је Салдана, чије су продавнице овог викенда одржале такмичење у костимима за Ноћ вештица са модерним заокретом, тражећи од купаца да објаве своје костиме на Инстаграму са ознаком #киддивампус.

Локалне продавнице играчака, рекао је Салданха, могу да пруже то „велико искуство“ за дете – одлазак у продавницу у комшилуку да изабере играчку након што добије добру књижицу, или за посебну прилику, или да направи своју листу жеља за празнике. А родитељи знају да јој могу веровати када им каже да ће се играчка брзо распродати или да има доста на залихама.

Због те повезаности са купцима АСТРА и њени чланови очекују добру сезону празника, рекао је Ворфилд.

Специјализована продавница играчака у данима пре куповине на мрежи је значила продавницу која је могла да набави ексклузивне производе које није било лако наћи на другим местима. Сада, рекао је Ворфилд, „специјални део је осећај који имате када уђете у продавницу.