Извршни директор Нетфлика Реед Хастингс о заокрету у оглашавању и Гуглу, Фејсбуку

Нетфлик Оснивач и ко-извршни директор Реед Хастингс рекао је у среду да је споро дошао до оглашавања на платформи за стриминг јер је био превише фокусиран на дигиталну конкуренцију фацебоок гоогле.

„Нисам веровао у тактику подржану рекламама за нас. Погрешио сам у томе. Хулу је доказао да то можете учинити у великим количинама и понудити купцима ниже цене. Укључили смо то“, рекао је Хејстингс на конференцији Тхе Нев Иорк Тимес Деалбоок. „Волео бих да смо то преокренули неколико година раније, али надокнадићемо се.”

повезане вести о инвестирању

Разумемо зашто се Бениофф из Салесфорцеа толико потрудио да задржи ко-извршног директора Тејлора

Нетфлик се годинама опирао идеји да дозволи оглашавање на својој услузи. Али након што је био под притиском због успоравања раста претплате, Хејстингс је у априлу рекао да компанија јесте „отворени“ за понуду јефтиније опције са огласима. Понуда је покренута у САД раније овог месеца за КСНУМКС $ месечно in партнерство са Мицрософт-ом.

Преокрет је уследио након извесног убедљивости главног финансијског директора Спенсера Нојмана, према Хејстингсу.

„Највећа ствар која ми је недостајала је што сам био на Фацебоок-у, тако да сам деценију прихватио уверење да ће системи који се ослањају на податке моћи да остваре веће цене за хиљаду приказа од било кога другог“, рекао је Хејстингс, мислећи на маркетиншка метрика која се користи за израчунавање цене по приказима оглашавања. „Дакле, Гугл и Фејсбук су хтели да пребришу свет – и то јесу у не-ТВ оглашавању.

„Оно што нисам успео да разумем је да постоји много ТВ реклама које сада нису могле да пронађу гледаоце јер је сегмент од 18 до 49 [година] напредовао и није гледао линеарну ТВ“, рекао је он.

Оглашивачи су били „очајни“ за могућностима повезане телевизије и интернета, рекао је Хејстингс, али је Нетфликс и даље био по страни.

„Нисмо морали да крадемо приходе од реклама. Сипао је у повезани ТВ. Инвентар је био тамо“, рекао је он.

Хулу, Варнер Брос. Дисцовери'с ХБО Мак, НБЦУниверсал'с Пеацоцк, Парамоунт Глобал'с Парамоунт+ и други већ нуде јефтиније опције подржане огласима. Диснеи+ планира да покренути јефтинији ниво који подржава огласе, док такође подиже цене за своју опцију без реклама и друге услуге стриминга.

Постоје и бесплатни сервиси за стримовање, као што су Парамоунт Плуто и Туби компаније Фок Цорп., који остварују приход искључиво од оглашавања. Недавно је Фокс рекао приход од огласа Туби, који порасла за 30% у последњем кварталу, подигла своју зараду.

Нетфлик-ов упад у оглашавање је покушај да се привуче више претплатника. Услуга стриминга је повећала цене за своје претплатнике раније ове године, што је повећало приходе, али је делимично криво за губитак од 600,000 претплатника у САД и Канади током првог квартала.

Глобално, Нетфлик је од 223. септембра имао око 30 милиона претплатника.

Партнерство са Мицрософт-ом засновано на рекламама, међутим, није претеча ширег преузимања, рекао је Хејстингс у среду.

„Није нормално склапати комерцијалне послове са компанијама које покушавате да стекнете. То чини ствари компликованијим, а не мање. Дакле, то је било као нула мотивације“, рекао је он.

Хејстингс је признао да је имао очи за другачију аквизицију: Вордле, популарну свакодневну игру речи која је сада део пакета игара Тхе Нев Иорк Тимес. Игра, која играчима даје шест погађања која одговарају речи од пет слова, експлодирала је у популарности раније ове године.

„Кренуо сам наш тим за М&А што нисмо купили Вордле“, рекао је Хејстингс у среду.

Откривање: Цомцаст-ов НБЦУниверсал је матична компанија ЦНБЦ-а.

— Лилијан Рицо са ЦНБЦ-а допринела је овом извештају.