Нетфлик је у недостатку услуге подржане огласима

Након лансирања Нетфлик-а у новембру 2022НФЛКС
6.99 УСД месечно „Основни са нивоом огласа“, раст претплатника је много слабије од очекиваног а неки се жале да компанија није урадила довољно велики маркетиншки притисак да би привукла више претплатника на врата.

Иако је Басиц Витх Адс јефтинији за 3 УСД месечно од основног плана, то је резолуција нижег квалитета (720п наспрам 1080п на основној услузи) и око 10% наслова није доступно јер је Нетфлик тек недавно планирао да буде подржан од реклама па неки уговори забрањују емитовање емисија са рекламама.

Говорећи на УБС Глобал ТМТ конференцији прошле недеље, ко-извршни директор Нетфлика и главни директор за садржај Тед Сарандос рекао је: „Постоји гомила наслијеђеног садржаја да ће ти договори или проћи или ће се временом поново преговарати. Требало би да очекујете скоро – не потпуни паритет, већ скоро паритет током времена.”

За разлику од Твитера Елона Маска, који је отуђио многе од својих оглашивача, Нетфликс узима мек и великодушан приступ почетним присталицама његовог новог нивоа подржаног огласима. Компанија не прави своје бројке и типичан приступ је давање више огласног инвентара како би се надокнадио циљ који није испуњен.

На пример, ако је оглашивачу продато место на основу пројектованих 10 милиона прегледа и прикупило само 5 милиона, он би једноставно добио бесплатан оглас. Нетфлик, међутим, рефундира стање у готовини, нешто што је готово незапамћено.

Да би подстакао оглашиваче да плате веома високу цену за хиљаду гледалаца коју оглас достигне од 65 долара, Нетфлик је потписао уговоре са оглашивачима који од њих захтевају да плаћају само за испоручене гледаоце, а на крају сваког тромесечја Нетфлик би исплаћивао износ у готовином ако је испорука публике недовољна. Поређења ради, Диснеи+ наплаћује ЦПМ од 50 УСД, а Нетфлик је од тада снизио своју стопу на ЦПМ од 55 УСД.

Међутим, не траже сви оглашивачи свој новац назад. Наводно, већина оних који добијају рефундацију су они који су имали рекламну кампању која је циљала празнике и друге догађаје који су били специфични за четврти квартал. Други оглашивачи верују да ће се ствари покренути и пребацују своје стање на први квартал 4.

Сарандос је на конференцији УБС која је одржана у Њујорку признао да су ствари кренуле као тежак почетак за услугу подржану оглашавањем, али да ће временом она добити своје темеље. „Гледајући посао и како смо то урадили, ушли смо у прву половину године која је била прилично неравномерна, сигурно, нивои конкуренције без преседана – и свакако супер субвенционисана конкуренција“, рекао је он .

Међутим, услуга подржана огласима је дефинитивно била искуство учења, а пошто се уводи у различите земље које имају веома различите карактеристике, ово ће дефинитивно потрајати. „За 6 месеци направили смо овај огласни производ од нуле. Наш ЦОО, Грег Петерс, управо је напао ово као изазов да уради оно што се сматрало немогућим, да направи овај огласни производ и да га покрене. Покреће се и приказује огласе... али ово је дефинитивно пузи-ходи-трчи“, рекао је он.