Нетфлик се враћа основама ТВ-а са Цхрис Роцк Цомеди Специал

Нетфликс је увек желео да се дистанцира од традиционалне телевизије. Стример је пионир гурао испоруку садржаја напред. Али изгледа да се ужасно много његових недавних идеја заправо враћа у прошлост.

Смешна ствар је што би та промена приступа могла да функционише.

Као НетфликНФЛКС
бори се да зауставити пад претплатника, стример има унеле промене нада се да ће успети. Раније овог месеца, то покренуо ниво који се подржава огласима, нешто што је једном обећао да неће учинити. И ове недеље, Нетфлик је постао најновији који је прихватио стриминг уживо, што су ривали урадили са великим успехом, заказивањем ливе Цхрис Роцк комедија специјал.

Нетфлик ове промене сматра иновацијама. Али изгледају ужасно као одјеци прошлости, ствари које је традиционална телевизија (укључујући кабловску и емитер) испоручила годинама.

Стрим уживо Цхрис Роцк-а може бити само загревање

Догађаји уживо су одржали традиционалну ТВ против веома ефикасног напада конкуренције у стримингу. Спорт чине скоро све 10 најбољих емисија јер је хитно за њих — дешавају се у реалном времену, људи причају о њима на друштвеним мрежама док се дешавају, и нико не жели да се осећа изостављеним. Можете погледати најновију епизоду Абботт Елементари на вашем ДВР-у и не осећате се као да сте пропустили било који део искуства. Али догађаји уживо носе хитност и узбуђење који су одржали традиционалну ТВ релевантну, било кроз Олимпијске игре, Оскара, Супер Бовл или МТВ филмске награде.

А сада Нетфлик то ради. Заправо, стример касни на журку на овом. Сви са АмазонаАМЗН
Приме то ЕСПН+ то Хулу преноси спортске догађаје уживо, а они су били ефикасни градитељи буке.

Преобука људи да траже догађаје уживо на стримерима може потрајати, али Нетфлик то зна; вероватно је то разлог зашто је стримеру требало толико дуго да се обавеже. Сада када је овде, Роцк-ов специјал сигурно неће бити последња ствар коју ради. Нетфлик може експериментисати са догађајима уживо у другим деловима света или тражити велики пакет спортских права овде. И можда ће то морати да уради да би испунила свој нови циљ фокусирајући се на приходе (лако је рећи када фокус на претплатнике није био тако врућ).

Оглашавање је хлеб и путер традиционалне телевизије

Оглашавање већ дуго подржава емитовање и основни кабл. Стримовање је требало да буде алтернатива томе, место где би људи могли сатима да пијанче шоу за емисијом и не морају да плаћају пајдашу, да тако кажем, у виду гледања реклама. Већ су плаћали, давали новац за претплату. Недостатак реклама је вероватно највећа разлика између видео на захтев претплате (СВОД) и традиционалне телевизије.

И Нетфлик то зна. Од 2019, компанија је удвостручила свој статус без огласа у писму акционарима. „Ми, као и ХБО, бесплатно се оглашавамо“, наводи се. „То остаје дубоки део понуде нашег бренда; када прочитате спекулације да се крећемо у продају реклама, будите сигурни да је то лаж. Верујемо да ћемо дугорочно имати вредније пословање тако што ћемо остати ван надметања за приход од реклама и уместо тога се у потпуности фокусирамо на такмичење за задовољство гледалаца.”

Потреба за променом може се појавити изненада, а Нетфликс је током пандемије имао рекордне претплатнике. Прилагођавање касније, када су људи отказали своје услуге, због чега је Нетфлик морао да погледа нове начине за привлачење купаца, а низак ниво са огласима је био очигледна иновација. Ипак, то значи да ће људи који се претплате на Басиц са огласима, како се услуга зове, видети врло малу разлику између Нетфлик-а и, рецимо, ЦБС-а – исте дужине огласа, исти оглашивачи, исте паузе у акцији.

Аналитичари верују да је Нетфлик-ов нови огласни слој може бити веома уносан, прикупљање новца на који стример жели да се фокусира.

Дакле, шта је следеће за Нетфлик? Можда ће почети да објављује више емисија сваке недеље уместо да их све испушта одједном, позивајући се на онај стари традиционални ТВ трик изградње антиципације. Или ће можда обухватити ТВ основне ствари као што су анализе вести, ток емисије или касноноћни програми (ствари које је раније покушавао, али је брзо напуштен).

Шта год да следи, биће занимљиво видети да ли се враћа у будућност или се враћа истинској иновацији, као што је некада био заштитни знак стримера.