Али Нетфлик је одустао од тог става у уторак, када је компанија објавила да ће тражити нове начине за монетизацију око 100 милиона домаћинстава за које процењује да користе заједничке налоге, укључујући више од 30 милиона у САД и Канади.
„Ово је велика прилика јер ова домаћинства већ гледају Нетфликс и уживају у нашој услузи“, наводи компанија у писму акционарима. У марту, компанија је тестирала две функције плаћеног дељења у Чилеу, Костарики и Перуу, где су садашњи чланови имали избор да плате за додатна домаћинства. Планира да настави са покретањем иницијатива за наплату корисницима за дељење налога.
Дељење лозинки постало је уобичајено међу платформама за стриминг, а многи то виде као начин за подстицање раста, рекао је Неил Мацкер, виши аналитичар капитала у Морнингстару. Нетфлик-ова најава навела је неке да се запитају шта је подстакло промјену мишљења компаније - и да ли ће конкуренти слиједити њихов примјер.
Успоравање броја претплатника и повећање конкуренције могли би бити главни фактор, кажу аналитичари.
„Они су већ потпуно засићени и ово је чин очаја“, рекао је аналитичар Ведбуша Мајкл Пачтер.
Нетфлик је изгубио 200,000 претплатника током првог квартала, а предвиђа се да ће изгубити 2 милиона нето претплатника током следећег квартала.
Током последњих неколико година, акције Нетфлик-а су нагло порасле због оптимизма инвеститора у вези са повећањем броја претплатника, који су у сталном порасту, рекао је Мацкер. Али сада када сервис за стриминг губи претплатнике, акције су на удару, што је навело менаџмент да тражи нове начине да оживи инвеститоре, додао је он.
Да будемо сигурни, у року од неколико година, Нетфлик би могао да види значајну предност од монетизације дељења лозинки, можда већ 2023. године, написао је аналитичар Гугенхајм партнера Мајкл Морис у истраживачкој белешци.
Али стићи тамо је лукав део. У међувремену, Нетфлик би се могао суочити са повећаним одљевом потрошача ако људи нису вољни да плате цену за дељење лозинки, посебно након тога већ повећано месечно чланство кошта ове године, рекао је Пацхтер.
Штавише, не постоји гаранција да ће корисници који се одрекну постојећих купаца бити подстакнути да постану купци који плаћају.
„Људи који краду сигнал неће платити“, рекао је Пацхтер.
Нетфлик-ови конкуренти ће пажљиво пратити експеримент, рекао је Мацкер. Ако експеримент успе, а Нетфлик не уочи значајан одлив или утицај, од њих ће се можда тражити да то сами ураде. Али то би и даље могло потрајати, посебно ако потрошачи не прихвате промену превише, додао је он.
„Само мислим да је дељење лозинки нешто што су потрошачи нормализовали“, рекао је Мекер.
Акције Нетфлика су у среду пале за 37%, а само ове године изгубиле су 63%. Такмичари
година
(РОКУ) и
Волт Дизни
(ДИС) је пао 5.6% и 4.6%, респективно.
Пишите Сабрини Есцобар на [емаил заштићен]