Нетфликс можда пропушта прилику у хорор филмовима

Прогања велико питање новца Нетфлик.

Последњих година, стример је потрошио много на блиставе акционе филмове у стилу блокбастера као што су „Сиви човек“ и „Црвено обавештење“, који су компанији водили по 200 милиона долара. Филмови су први кораци у настојањима да се покрену франшизе на нивоу догађаја. Али они су скупи и нејасно је колико су били утицајни на Нетфлик-ов резултат.

У међувремену, хит платформе „Странгер Тхингс“, натприродни трилер са хорор призвуком, постао је јасан културни камен темељац. Серија, која је управо објавила своју четврту сезону, инспирисала је костиме за Ноћ вештица и верзије видео игара алтернативног универзума пуног чудовишта.

Иако емисија има сличан буџет као и ови високооктански акциони филмови – око 30 милиона долара по епизоди, или више од 200 милиона долара по сезони – њен успех је навео неке у индустрији да се запитају да ли су високобуџетне функције вредне улагања Нетфликса.

Нетфлик-ови ривали за стриминг почели су да мењају сопствене стратегије садржаја како би мање трошили на филмски садржај директно на стриминг. Варнер Брос. Дисцовери Извршни директор Давид Заслав рекао је у четвртак своју компанију није успео да пронађе „економску вредност“ у производњи високобуџетних филмова за своје услуге стримовања.

„Срећом, када имамо приступ свим подацима, видели смо како филмови који се директно емитују имају перформансе“, рекао је Заслав током разговора о зарадама компаније за други квартал. „И наш закључак је да скупи филмови који се директно емитују... нису упоређени са оним што се дешава када покренете филм у филму, у биоскопима.

Нетфликс не пушта често филмове у биоскопима, осим ако не тражи право на Оскара, тако да планира филмове знајући да је његова једина опција за надокнаду трошкова повећањем претплате.

Због тога су аналитичари указали на хорор жанр као потенцијалну авенију за Нетфлик.

Жанр хорора, посебно, обично долази са нижим трошковима производње, што ове врсте филмова чини идеалним за благајне јер често остварују знатно више у продаји карата него што коштају снимање.

Блумхаусов и Универсалов „Гет Оут“ коштао је само 4.5 милиона долара за производњу, а остварио је више од 250 милиона долара на светским благајнама.

И док би „Сиви човек“ требало да се развије у франшизу, Петер Цсатхи, оснивач и председник саветодавне фирме Цреативе Медиа, сугерисао је да Нетфлик у ужасу превиђа могућности франшизе које би компанији могле уштедети стотине милиона по филму.

„Врисак“, „Подмукло“, „Ноћ вештица“ и друге серије хорор филмова освојиле су љубитеље жанра, као нискобуџетне алтернативе скупљим франшизним подухватима као што су Брзи и жестоки, Ратови звезда, Марвел или Господар прстенова.

„Производни трошкови су делић, делић, мали део онога што је за ове огромне опкладе које се праве“, рекао је он. „А зашто не бисте потражили јефтину сигурну ствар која погађа ваш циљани демо? Зашто не уложите свој новац тамо, уместо да играте ове велике престижне представе?“

Осим тога, додао је Цсатхи, циљна публика хорор жанра је такође млада — демографски оглашивачи и стримери желе да се укључе.

Нетфлик је доживео успех у прошлим хорор издањима, укључујући трилогију „Улица страха“ и има низ Нетфлик оригиналних издања у жанру, укључујући „Но Оне Гетс Оут Аливе“ и „Тхере'с Сомеоне Инсиде Иоур Хоусе“.

Мајкл Пачтер, аналитичар у Ведбушу, сугерисао је да би Нетфликс могао да добије више за свој новац држећи се низа хорор и ром-цом пројеката, од којих су оба обично релативно нискобуџетна. Са скромнијим буџетима, погрешни кораци нису тако велика ствар.

„Сјајна ствар код ниског буџета је да можете погрешити“, рекао је он. „Велики буџет, једноставно не можете направити никакав. Ако зезнете, сјебан си. Дакле, шта је ризичније, филм од 150 милиона долара или три филма од 50 милиона долара?

Део надзора над потрошњом Нетфлик-овог садржаја потиче од недостатка јасних показатеља о финансијским перформансама емисија и филмова који су први стримовани.

Благајне за биоскопска издања и приход од ТВ огласа су проверени показатељи. Са платформама само за стримовање, подаци о гледаности варирају од услуге до услуге и дају непотпуну слику аналитичарима који покушавају да утврде како је филм или телевизијска емисија заправо деловала.

Рачун од више од 200 милиона долара за филм као што је „Сиви човек“ је теже објаснити када нема видљиве финансијске добити на крају продукције, као што то студији виде у продаји улазница на благајнама. Претплатници на стримовање плаћају паушалне месечне или годишње накнаде за приступ свом доступном садржају. Нетфлик тврди да његов садржај задржава кориснике на платформи и предаје претплатничке накнаде.

За Нетфлик, продор у филмове са великим буџетом је начин да се изглади свој имиџ и тихе критике да избацује осредњи садржај. Компанија је ојачала свој биланс стања, позитиван је новчани ток и има период од три године пре него што значајан део свог дуга доспе на наплату, што јој даје мало простора за померање.

Нејасно је колико је Нетфлик потрошио по филму за своју трилогију „Улица страха“, а подаци о његовом учинку на платформи су ограничени. Али Ниелсен рејтинг процењује да је „Феар Стреет 1994“ генерисао 284 милиона минута гледања током прве недеље на сервису, а „Феар Стреет 1978“ је забележио 229 милиона минута. Нејасно је како је наступио трећи филм „Улица страха 1666”.

Штавише, четврта сезона „Странгер Тхингс“ је постала тек друга Нетфликс серија која је прешла милијарду сати гледања у првих 1 дана доступности. Наравно, поређење Нетфлик-ових филмова са његовим телевизијским серијама је помало као поређење јабука са поморанџама, али то је најбољи приступ подацима аналитичарима све док компанија ћути о потрошњи садржаја и успеху.

Многи стручњаци за забаву покушали су да утврде бројке о томе како се сати стриминга претварају у приход, задржавање и, на крају, снагу Нетфлик-овог пословања. Али много од тога како Нетфлик одлучује шта да зелено светло, а шта да откаже остаје мистерија за аналитичаре.

На основу сопствених података Нетфлика, „Сиви човек“ је прикупио више од 88 милиона сати гледања широм света током првог викенда на сервису, 60 милиона сати мање него што је „Црвено обавештење“ прикупило током истог периода прошлог новембра. „Црвено обавештење” је остало на првом месту Нетфликсове листе 10 најбољих 12 дана, док је „Сиви човек” узурпиран после само осам дана.

Од петка, филм држи четврто место на листи иза „Пурпле Хеартс“, „Товер Хеист“ и „Аге оф Адалине“.

Дакле, да ли је „Сиви човек“ вредео својих 200 милиона долара? Чини се да је погодио неку метрику иза завесе за Нетфлик, која иде напред са наставком и спиноффом.

„Нетфликс очигледно има податке и методологију за коју верују да је тачна, да одреди шта је овај успех у Нетфлику, а шта није“, рекао је Ден Рејбурн, аналитичар за медије и стриминг. „Да је ['Сиви човек'] бомбардовао по њиховој дефиницији бомбардовања, шта год то било, не знамо, не би најавили проширени договор.

Што се тиче начина на који Нетфлик бира садржај, Рејбурн каже да, иако подаци тренутно нису широко доступни, то би се могло променити када стример улази на тржиште огласа.

„Без обзира да ли они желе да нам дају податке или не, добићемо више података како године буду пролазиле, због рекламне стране“, рекао је он. „То ће нам помоћи да боље разумемо садржај.“

Откривање: Цомцаст је матична компанија НБЦУниверсал и ЦНБЦ. Универсал је дистрибутер франшизе за Ноћ вештица и „Гет Оут“.