Нетфлик К3 додаје 2.4 милиона претплатника, беатс прогнозе, нето профит

После пола године у беди која је приморала на драматичне промене у целој компанији и читавој индустрији стриминга, Нетфлик се у великој мери вратио у своју зараду у трећем кварталу, надмашивши прогнозе, додао 2.4 милиона претплатника и чак зарадио новац.

Компанија објављене резултате и писмо инвеститору након што су тржишта затворена у уторак, што је такође означило повратак на традиционалну разметљивост компаније, пошто је подесила конкуренте за губитак новца, хвалила се низом великих хитова предвођених Дамер – Чудовиште: Прича о Џефрију Дамеру, и рекао је да ангажовање гледалаца далеко надмашује друге велике сервисе за стриминг, „са простором за раст“.

„После изазовног првог полувремена, верујемо да смо на путу да поново убрзамо раст“, ​​наводи се у билтену за инвеститоре. „Кључ је задовољство чланова. Због тога смо се увек фокусирали на победу у такмичењу за гледање сваког дана. Када наше серије и филмови узбуде наше чланове, они то кажу својим пријатељима, а онда више људи гледа, придружује се и остаје са нама.”

Оснивач Нетфлик-а и ко-извршни директор Рид Хејстингс рекао је то још оштрије током накнадног позива о заради: „Па, хвала Богу, завршили смо са смањењем квартала. Смернице су разумне и морамо да подигнемо замах. Све нас спрема за добру следећу годину. Још увек имамо (девизни пад), то је велики хит. То неће нестати. Осим тога, звезде се заиста добро постављају.”

Акције, које су пале за 1.67% током дана, порасле су за више од 13% у почетном трговању после радног времена, накратко премашивши 274 долара по акцији. То је још увек далеко испод стратосферских висина акција прошлог новембра, када су цене премашиле 685 долара по акцији.

Цене су пале након катастрофалног априлског позива о заради, када је компанија пријавила свој први пад броја претплатника у деценији, након чега је четвртину касније уследио још већи пад од око милион претплатника.

Релативно мали почетни пад, међутим, послао је инвеститоре на излазна врата, приморавајући компанију да почне да смањује потрошњу, отпушта стотине запослених и радника по уговору, убија неке пројекте, и пре свега најављује нови ниво подржан од реклама, који почиње у 16 дана.

Пад Нетфлик-а је такође приморао на обрачун остатка индустрије јер су инвеститори почели да гледају на метрике осим додавања претплатника, и почели да гурају компаније да кажу када ће почети да зарађују на стримингу. За већину, одговор је 2024. или касније.

Чинило се да је Нетфлик у уторак сам себи одговорио на сва та питања:

• Надмашује прогнозе, барем своје, јер је мало премашио очекивани приход, оперативни приход и чланство;
• Поново расте, додајући 2.4 милиона претплатника, на 223.09 милиона широм света, што је пораст од 4.5% у односу на претходну годину;
• Прави хитове. Изван чудовиште и неких других програма везаних за Дахмер, компанија је дебитовала са неколико других великих хитова, укључујући 4. сезону и чудније ствари (друго полувреме сезоне је дебитовало на самом почетку четвртине), корејске производње Изванредни адвокат Ву, Шпијунски трилер од 200 милиона долара сиви човек, и романтичне драме Пурпле Хеартс;
• Људи остају да гледају много. Ангажман – један од оних нововреднованих показатеља Волстрита – далеко је надмашио конкуренте у Сједињеним Државама и Уједињеном Краљевству, са 8.2% гледања видео записа у УК и 7.6% у САД;
• Зарађује новац, а сви остали не: „Наши конкуренти много улажу да би повећали број претплатника и ангажовање, али је тешко изградити велико, успешно стриминг пословање – процењујемо да сви губе новац, са комбинованим оперативним губицима у 2022. години знатно већим од 10 долара милијарди, у односу на Нетфлик-ов годишњи оперативни профит од 5 до 6 милијарди долара.”

Ко-извршни директор Тед Сарандос, који води програмску страну, рекао је да је компанија објавила седам својих најгледанијих емисија икада у протеклих неколико мјесеци, и да се исплатило за крајњи резултат компаније: „Велики показују да много људи причати о покретању великог раста.”

Четврти квартал компаније такође добро почиње. Риан Мурпхи'с Монстер поставили рекорде гледаности, и управо објављену хорор минисерију Тхе Ватцхер, који је такође заједно креирао Марфи, на сличан начин прикупља гледаоце, рекао је Сарандос.

Низ других великих емисија планирано је за четврти квартал, почевши од следеће сезоне добитника Емија Круна, нове сезоне Емили у Паризу, Џини у Џорџији Манифестовати, и спин-офф дугогодишњег хита Тхе Витцхер. Такође долазе емисије два велика холивудска имена, Тима Бартона Аддамс Фамили спинофф серија Среда и Гиљерма дел Тора Кабинет куриозитета.

Компанија је пријавила приход од 7.93 милијарде долара, што је повећање од 5.9% у односу на претходну годину, али незнатно ниже у односу на К2, који је достигао 7.97 милијарди долара. Компанија је приписала већи приход већем броју претплатника, пораст од 5%

Нето приход је достигао 1.398 милијарди долара, а разводњена зарада по акцији остала је висока на 3.10 долара. Слободни новчани ток је премашио 472 милиона долара, што је драматично више у односу на 2 милиона долара у другом кварталу и негативан ФЦФ у другој половини 13.

Компанија је прогнозирала много строжи скуп резултата за последњи квартал 2022. године, међутим, уз још један пад прихода, на 7.78 милијарди долара, велики пад нето прихода на 163 милиона долара и разводњену зараду по акцији на 36 центи.

ЦФОЦФО
Спенс Нојман је приписао сравњене резултате скоро у потпуности проблемима са девизним курсом који муче све међународне компаније са седиштем у САД захваљујући јаком долару. Нојман је рекао да ће лоши курсеви коштати компанију око милијарду долара прихода. У писму инвеститора се наводи да ће утицаји бити једнаки 1% раста прихода у односу на претходну годину.

Ти Ф/Кс ветрови ће одувати упркос пројектованом великом порасту броја претплатника поново, за 4.5 милиона у кварталу на 227.59 милиона широм света, саопштила је компанија.

У исто време, Нојман је рекао да компанија очекује да ће се слободни новчани ток следеће године повећати „значајно изнад (овогодишње) милијарду долара. Очекујемо да ће бити знатно већи.”

Рич Гринфилд из компаније ЛигхтСхед Партнерс запитао се у белешци објављеној пре него што је зарада објављена да ли је Нетфлик-ов „приступ оглашавању (намерно) примитиван,” дизајниран да искористи око 65 милијарди долара годишње потрошених на застарео емитовање и кабловску телевизију, уместо да преузме Прецизност ИоуТубе и Фацебоок-а заснована на подацима. Ти застарели приходи од огласа биљеже значајан одлив на повезану ТВ и стриминг јер оглашивачи прате промјену навика гледања.

ЦОО Грег Петерс рекао је током позива о заради да је почетна потражња за огласним инвентаром компаније „веома јака. Људи су узбуђени што доносе своје брендове и своје огласе потрошачима широм света.”

Руководиоци компаније су признали да ће почетни систем огласа више личити на оно што је урађено у старијој кабловској мрежи и емитовању, иако са мањим оптерећењем огласа и ограничењем учесталости. Мање софистицирани приступ је делимично диктиран брзином којом се сложени системи уграђују, у почетку у 12 земаља широм света само шест месеци након објављивања планова. Временом ће огласни производи укључивати много више софистицираног циљања и других функција на које су брендови навикли на дигиталној страни.

„Веома смо у моделу пузи-ходај-трчи“, рекао је Петерс. „У наредна четири квартала градимо много могућности како бисмо нашу понуду учинили привлачнијом. Имамо много више посла на томе за брендове.”

Такође је нејасно, написао је Гринфилд, како ће Мицрософтове гаранције прихода од 5 милијарди долара у наредних пет година утицати на Нетфлик-ов просечан приход по кориснику, још једну нову метрику. Мицрософт је Нетфлик-ов технолошки партнер на нивоу огласа.

Петерс је рекао да компанија не очекује да ће велики број тренутних претплатника прећи на Басиц Плус Адс ниво када се он појави. Уместо тога, могућност коју очекују је да ће више људи, посебно међу око 100 милиона који користе туђи налог, прећи на јефтинији огласни програм.

„Верујемо да ово може временом да повећа маржу“, рекао је финансијски директор Спенце Неуманн. Утицај новог огласног слоја на приходе „ће бити прилично мали ван граница, као што се огледа у нашим упутствима. Не очекујемо никакав материјални финансијски утицај током овог првог делимичног тромесечја.”

Нетфлик већ дуго добија више прихода од својих претплатника од већине конкурената, посебно Дизнија, чији су приближно једнаки глобални претплатници смањени за десетине милиона индијских претплатника који плаћају далеко мање месечно за Диснеи+/Хотстар претплате.