Нетфлик је спреман за продају огласа

После година отпора, НетфликсНФЛКС
најавили су да ће креирати ниво који подржава огласе уз нижу месечну накнаду за претплатнике. Најава је уследила након што је Нетфлик повећао њихову месечну накнаду за стандардну претплату по пети пут у седам година на 15.49 долара. Најава је објављена у априлу, након што је Нетфлик, у све конкурентнијој видео сцени, пријавио пад глобалних претплатника. Маркетиншки стручњаци ће сада моћи да приказују огласе у тако популарним и хваљеним програмима као што су Бриџертон, Странгер Тхингс Круна

Нетфлик ће почети да продаје огласе следећег месеца на 12 глобалних тржишта: Аустралији, Бразилу, Канади, Француској, Немачкој, Италији, Јапану, Кореји, Мексику, Шпанији, Уједињеном Краљевству и Сједињеним Државама. Лансирање у САД заказано је за 3. новембар. Без искуства у продаји реклама, Нетфлик је у протеклих шест месеци градио инфраструктуру за продају реклама, што није мали задатак. Ово укључује развој и ангажовање тима за продају огласа, креирање контрола за оглашиваче, верификацију публике и обезбеђивање алата за мерење публике за маркетиншке стручњаке.

У јулу, на изненађење многих аналитичара индустрије, Нетфлик је објавио да сарађује са компанијом Microsoft да развије технологију потребну за ниво који подржава оглас. Индустријски аналитичари су навели или Гоогле или ЦомцастЦМЦСА
као партнер. Пошто се обе компаније директно надмећу са Нетфлик-ом, изабран је Мицрософт. (Иако Нетфлик гради услугу за видео игре у области у којој је Мицрософт, са Ксбок-ом, био лидер у категорији)

Помогао је у доношењу одлука да је Мицрософт финализирао куповину Ксандра у јуну од АТ&Т-аT
по процењеној цени од милијарду долара. Ксандр може да обезбеди Нетфлик-у капацитет за продају директних огласа директно трговцима или куповину огласа програмски. У саопштењу је напоменуто да ће сваки оглас који се приказује на Нетфлик-у долазити само преко Мајкрософта.

У августу је Нетфликс најавио запошљавање вишег особља за продају огласа са додатком Џеремија Гормана и Питера Нејлора, обојица су дошли из тешког Снап-а. Џереми Горман је нови председник, за оглашавање широм света, а Питер Нејлор је потпредседник за продају реклама. Обојица су веома искусни у области продаје дигиталних огласа. У Снапу, Горман је био главни пословни директор, а пре тога је водио глобалну продају на терену у Амазон Адвертисинг. Нејлор је био потпредседник продаје у Америци за Снап. Раније је Нејлор био виши потпредседник продаје огласа у Хулуу, а пре тога извршни потпредседник продаје дигиталних огласа у НБЦУ.

Слично линеарној телевизији, Нетфлик ће имати или :15 или :30 огласе који ће бити пре-ролл или интегрисани у програм. На почетку ће бити 4 минута до 5 рекламног времена по сату. Оптерећење огласа је упоредиво са Пеацоцк-ом и ХБО Мак-ом. Постојаће тајмер на екрану који ће обавестити гледаоце колико је преостало времена за оглашавање. У почетку неки Нетфлик програми, због проблема са лиценцирањем, неће бити подржани огласима.

Нашироко се извештавало да Нетфлик тражи цену за хиљаду приказа од 65 долара, што га чини међу најскупљим огласним ценама у индустрији и вишим од ХБО Мак-а. Нетфлик је такође најавио да ће ограничити оглашиваче на распон од 10 до 20 милиона долара како би ограничио фреквенцију. На лансирању свог нивоа подржаног огласима, Нетфлик је рекао да ће постојати ограничен број „блуе-цхип“ маркетара и да ће процењивати квалитет сваког креативног извршења и слања порука.

Ешвин Навин, суоснивач и извршни директор, Самба ТВ, каже: „Нетфлик невероватно добро разуме потрошача за стриминг. Слатка тачка за стримере који желе да пређу на модел са огласима је онај који нуди пет минута или мање оглашавања по сату и смањује цену њихове претплате за половину. Овај нови слој се лепо увлачи.”

Раније овог месеца Нетфлик је најавио а партнерство треће стране са ДоублеВерифи и Интегратед Ад Сциенце (ИАС). Две компаније ће потврдити видљивост огласа од стране стварних особа и заштитити оглашиваче од било какве преваре или неважећег саобраћаја. Будући да је безбедност бренда забринута за многе маркетиншке стручњаке, ове услуге ће се такође користити да би се продавци заштитили од огласа који се приказују у програмима за које сматрају да су неприкладни, као што су неоправдано насиље, сексуалне ситуације или голотиња.

Поред тога, са уговором, Нетфлик ће моћи да маркетиншким стручњацима пружи такве показатеље учинка огласа као што су досег и ангажовање. Такође, оглашивачи ће имати могућности циљања према типу програма, земљи итд. Међутим, Нетфлик је на почетку рекао да демографско циљање неће бити доступно. Планирано је да услуга буде пуштена у рад у првом кварталу 2023.

Бриџит Хол, директорка за планирање, Америка, М&Ц Саатцхи перформансе напомиње: „Оглашивачи су узбуђени због прилива иновација за стриминг ТВ и више опција инвентара подстакнутих ажурирањима Нетфлик-а и Диснеи производа, овај медиј је основна тактика коју настављамо да користимо за све различите КПИ-је клијената, посебно за стицање корисника. Међутим, летвицу су високо поставили директни партнери као што је Року и програмски добављачи као што је ТрадеДеск. Оглашивачи очекују робусно циљање и напредно мерење за праћење конверзија на више уређаја. Првобитне спекулације су да су цене за хиљаду приказа за Нетфлик високе, а циљање можда није тако напредно.

Нетфликс је такође најавио трогодишњи уговор са НиелсеновимНЛСН
Услуга Дигитал Ад Ратингс (ДАР). Мерење публике би требало да почне негде следеће године. У будућности, Нетфлик ће постати део Ниелсен ОНЕ, његове иницијативе за више платформи. У исто време када је Ниелсен објавио, Нетфлик је постигао споразум о мерењу публике у Великој Британији са Одбором за истраживање публике емитера (БАРБ).

У САД, нови план „основни са огласима“ ће имати месечну накнаду од $ КСНУМКС и омогућиће један по један уређај без доступних преузимања. (Цена је за 1 долар нижа од Дизнијевог новог нивоа који подржава огласе који се очекује у децембру.) Ниво „основни без огласа“ ће имати месечну накнаду од 9.99 долара и омогућаваће коришћење једног по једног уређаја са доступним преузимањима. Стандардни пакет без огласа долази са месечном накнадом од 15.49 долара и омогућава гледање на два уређаја истовремено са два доступна преузимања. „Премијум“ опција омогућава гледање на четири уређаја истовремено са четири доступна преузимања.

Како се Нетфлик месечне накнаде упоређују са ривалским видео стримерима.

Нетфлик

Основно са огласима: $6.99

Основно без огласа: $9.99

Стандардно без огласа: $15.49

Премиум: $19.99

Диснеи +

Са огласима: $ КСНУМКС *

Без реклама: $ КСНУМКС *

ХБО Мак

Са огласима: $9.99

Без реклама: $14.99

Хулу

Са огласима: $7.99

Без реклама: $14.99

Парамоунт +

Са огласима: $4.99

Без реклама: $9.99

Паун

Премиум са огласима: $4.99

Без реклама: $9.99

*Почиње 8. децембра

Након два узастопна квартала губитка претплатника, Нетфлик је у свом извештају о заради у трећем кварталу најавио повећање нето нових глобалних претплатника од 2.4 милиона, од којих 100,000 долази са тржишта Северне Америке. Нетфлик предвиђа да у четвртом кварталу предвиђају 4.5 милиона нето нових глобалних претплатника. Оглас Године објавио је да Нетфлик очекује да ће њихов ниво који подржава огласе имати 500,000 претплатника до краја године. Нетфлик је најавио да више неће давати Волстриту било какве процене претплатника са својим извештајем о заради, већ ће се уместо тога фокусирати на профит и приход.

Геетха Ранганатхан, виши медијски аналитичар за Блоомберг Интеллигенце додаје, „Нетфлик-ов добитак од 2.4 милиона претплатника у трећем кварталу био је више него дупло већи од плана за милион, коначно преокренувши губитке у првој половини, али већа прича су изгледи за четврти квартал, који изгледају конзервативни с обзиром на нову понуду огласа и солидан садржај шкриљац. Дугорочно, очекује се да ће огласи поново покренути раст корисника и док је канибализација највећа брига, снажан просечни приход од огласа по кориснику би требало да помогне да се поново убрза продаја.