Нетфлик упозорава да долази до сузбијања дељења лозинки

Данас би могао бити мрачан дан за брата твог бившег дечка.

Нетфлик, највећа светска компанија за стриминг видео снимка, упозорила је да долази глобално сузбијање дељења лозинки. Овог пута изгледа као озбиљно упозорење и могло би значити крај распрострањеној пракси позајмљивања података за пријаву члана породице или пријатеља — или лабавог познаника.

Нетфликс је саопштио да процењује да више од 30 милиона америчких и канадских домаћинстава користи заједничку лозинку за приступ његовом садржају. Компанија је саопштила да више од 100 милиона додатних домаћинстава вероватно користи заједничку лозинку широм света.

У свом кварталном писму акционара, Нетфлик је признао да је намерно дозволио великодушно дељење лозинки ван куће јер је помогло да се корисници навуку на услугу. Али са конкуренцијом од Дизни, Варнер Брос. Дисцовери, Парамоунт Глобал, НБЦУниверсал, Аппле ТВ + и други стримери који се залажу за његов раст, Нетфлик је рекао да жели да милиони домаћинстава која деле лозинке почну да плаћају.

„Наша релативно висока пенетрација у домаћинствима — када укључимо велики број домаћинстава која деле рачуне — у комбинацији са конкуренцијом, ствара препреке за раст прихода“, наводи Нетфлик у свом писму. „Дељење налога као проценат нашег плаћеног чланства није се много променило током година, али, заједно са првим фактором, значи да је теже повећати чланство на многим тржиштима – проблем који је био замагљен нашим растом ЦОВИД-а.”

Нетфлик је пријавио губитак од 200,000 плаћених претплатника у први квартал се завршио 31. марта — први пут у више од 10 година Нетфликс је изгубио претплатнике током једног квартала. Компанија предвиђа да ће изгубити још 2 милиона претплатника у другом кварталу.

Платформа за стриминг тренутно има 222 милиона претплатника широм света. Уживао је у снажном расту током пандемије, али тај пораст купаца је спласнуо — и сада је постао негативан — пошто су карантине Цовид-19 углавном укинуте.

Нетфлик је живео са дељењем лозинки јер је компанија, према речима од суоснивач и ко-извршни директор Реед Хастингс, „ради добро“ без предузимања било каквих оштрих радњи.

„Што се тиче [дељења лозинке], нема планова за било какве промене тамо“, Хејстингс је рекао 2016. „Дељење лозинке је нешто са чиме морате да научите да живите, јер постоји толико много легитимног дељења лозинки, као што то делите са супружником, са својом децом…. тако да нема светле линије, и добро нам је.“

Нетфлик је изградио бренд прилагођен потрошачима током година, а омогућавање дељења лозинке помогло је у тој слици.

„Дељење је вероватно помогло нашем расту тако што је више људи користило и уживало у Нетфлик-у“, наводи компанија у својој белешци акционара. „Увек смо се трудили да дељење у оквиру домаћинства члана учинимо лаким, са функцијама као што су профили и вишеструки стримови.“

Али времена су се променила. А када раст престане, ставови имају тенденцију да се промене.

Раније ове године, Нетфлик је почео тестирање различитих начина за сузбијање дељења лозинки у Чилеу, Костарики и Перуу. Ако Нетфлик прати модел који је поставио у тим земљама, Нетфлик ће додатно наплаћивати налоге који деле лозинке ван куће.

Нетфлик још није изнео глобалну стратегију, али је сугерисао да ће глобалне промене доћи „у кратком до средњем року“.

ПОГЛЕДАЈТЕ: Нетфлик зарада је упозорење за стриминг сервисе

Откривање: Цомцаст је матична компанија ЦНБЦ и НБЦУниверсал.