Нови ниво са подршком за огласе је хит

Нетфлик можда жали што је чекао толико дуго да представи ниво подржан од огласа. На основу учинка у четвртом кварталу, нова услуга је блокбастер.

Нетфлик је у четвртак објавио своју зараду у четвртом кварталуНФЛКС
рекао је да је додао 7.7 милиона претплатника, што је знатно изнад очекивања за услугу стриминга и три пута више од броја који је додао у трећем кварталу. То је довело до 230.8 милиона претплатника широм света.

Стример је део тог убрзаног раста приписао увођењу ниже цене, подржане огласима у новембру, чему се компанија дуго опирала под ко-извршним директором Ридом Хејстингсом.

Примамљиво је нешто прочитати у њему, али отприлике у исто време када је Нетфлик објавио своје податке о заради, Хејстингс је рекао да се повлачи из управљања компанијом коју је суоснивач и прелази на извршног председника. Сигурно ће бити много спекулација о томе зашто (Хастингс је у посту на блогу у којем је најављивао свој одлазак рекао да је то већ неко време у току), а његова очигледно погрешно незаинтересованост за оглашавање може се сматрати разлогом.

Али да се вратимо на бројке: Нетфлик је рекао пре позива о зарадама, који ће вероватно угушити очекивања, да не очекује да ће ниво који се подржава огласима имати значајан утицај у четвртом кварталу. Предвиђено је повећање од 4.5 милиона претплатника. Очигледно је да је ниво који се подржава огласима допринео добити, иако је Нетфлик одбио да види тачно колико нових претплатника има на нивоу подржаном огласима.

Ипак, извештај који је данас објавио Ампере Аналисис каже да је број дневних пријава за претплату нарастао за више од 50 процената током првих неколико дана када је ниво подржан од огласа био доступан. Нетфлик је имао најбољу стопу регистрације за то време (3-5. новембар) од почетка пандемије у априлу 2020. Скоро 10 одсто нових регистрација корисника сада је за ниво подржан од огласа, наводи се у извештају.

Већи бројеви су се појавили у тренутку када је стримеру био потребан ударац у руку.

Нетфлик изгубљени претплатници током првог друге четвртине прошле године пре него што се мало опоравио Трећа четвртина. Сви су имали теорију о паду, прву у деценији за дугогодишњег лидера стриминга, који је (у зависности од тога како анализирате бројке) заостао за Дизнијевим Диснеи + стреаминг услуга у укупном броју претплатника – иако Дизни такође убраја ЕСПН+ и Хулу у те претплатнике, тако да је тврдња нејасна.

Неки људи су кривили Нетфлик-ово велико повећање цена за пад претплатника. Други су указали на надуване добитке током ЦОВИД-а који никада нису могли да потрају када се карантина укину. Стример је то тврдио дељење лозинке је изједао претплатнике и обећао је да ће то сузбити 2023.

Што се тиче осталих Нетфлик-ових бројева, он је мало мањи од прихода, са 7.85 милијарди долара у односу на пројекте од 8.1 милијарду долара. Обиљежио је најспорији раст од 2002. године, за 1.9% више у односу на прошлу годину. Зарада по акцији је такође била знатно испод пројектоване. Нетфлик је у саопштењу о заради у трећем кварталу рекао да ће се више фокусирати на приход као своју највећу метрику у будућности, а не на претплатнике - али након данашњих резултата, очекивали бисте да ће компанија то мало уназадити.

Међу осталим истакнутим детаљима саопштења о заради, Нетфлик рекла је среда рангирана као њена трећа серија свих времена, док Стаклени лук: мистерија за извлачење ножева је његова четврти по популарности филм икада. И документарац Харри & Мегхан је другопласирани документ свих времена на услузи, капитализирајући објављивање Популарни мемоари принца Харија, Резервни.