Нови извршни директор каже да Кохл'с не треба 'потпуни ремонт'. Инвеститори се можда не слажу

Том Кингсбери, у свом првом конференцијском позиву о зарадама као Колов нови извршни директор, рекао је да жели да се увери да аналитичари схвате да задатак са којим се суочава "није потпуна ревизија".

Кохл'с, рекао је Кингсбери, има чврсту основу и низ обећавајућих иницијатива које ће му помоћи да подстакне раст, ефикасније извршава и добије тржишни удео.

"Разлог зашто сам се вратио у Кохл'с је тај што видим ове прилике и видим да можемо да искористимо ове прилике у будућности", рекао је Кингсбери у позиву.

Али инвеститори такође виде много проблема и реаговали су на данашње вести о заради тако што су Кохлове акције смањиле за више од 3% након позива.

Кохл'с је известио да је нето продаја пала за 7.2% током четвртог тромесечја, док је продаја у продавницама пала за 6.6%. Продавац је пријавио губитак од 273 милиона долара, или 2.49 долара по акцији за квартал, уместо профита од 98 центи по акцији очекиван аналитичари.

Кингсбури је именован за привременог генералног директора у новембру након што је извршна директорка Мицхелле Гасс отишла да постане предсједница Леви Страусс & ЦоЛеви
. Кингсбери, бивши члан Кохловог одбора, прошлог месеца је постао стални извршни директор.

Једна од највећих могућности коју Кингсбери види за Кохл'с је потенцијал да искористи своје партнерство са Сепхором како би привукао више младих женских купаца у Кохл'с.

Кохл'с, Кингсбури је рекао, додаје производе како би привукли пажњу млађих купаца који долазе да купују Сепхора производе. „Желимо да будемо сигурни да могу да купе и женску одећу, женску галантерију, женску обућу“ и другу робу, рекао је он.

Партнерство са Сепхором, које је увело Сепхора продавнице-унутар-продавнице у Кохлове продавнице, један је од Колових највећих успеха последњих година. 200 Сепхора продавница које су отворене 2021. имало је висок једноцифрени раст у овом кварталу, а 400 продавница отворених 2022. показало је резултате боље од очекиваних, рекао је Кингсбери.

Продавац планира да отвори још 250 Сепхора продавница овог лета, чиме ће укупан број својих стандардних Сепхора продавница од 2,500 квадратних стопа достићи 850. Такође планира да отвори 50 Сепхора продавница мањег формата и прошири присуство Сепхоре на све Кохлове продавнице до 2025. године.

Прошле године, осам милиона Кохлових купаца купило је Сепхора производе у Кохловим продавницама, а укупна продаја лепоте порасла је за 90% у 4. кварталу, рекао је Кингсбери.

У позиву за зараду Кингсбери је изнео проактивне кораке које је Кохл'с предузео да смањи залихе и преусмери менаџмент како би омогућио компанији да ради ефикасније и ефикасније. Напоменуо је да је недавно ангажовао Дејвида Алвеса као председника и извршног директора и Ника Џонса као главног директора за продају и дигиталне послове.

Кингсбери је рекао да је посетио бројне Кохлове продавнице последњих месеци и да је уверен да Кохл'с наставља да испуњава „важну потребу на тржишту нудећи веома релевантне производе по великој вредности милионима купаца у продавницама на погодном месту широм САД и онлајн.”

Међутим, да би наследили Кингсберија и његове нове руководиоце, купцима ће морати дати више разлога да уђу у Кохл'с продавницу осим да траже продавницу Сепхора.