Нови креативни директори, нови правци за Лоуис Вуиттон и Гуцци?

Ове недеље свет моде био је потресен када је Лоуис Вуиттон најавио именовање поп иконе Пхаррелл Виллиамс за креативног директора свог одељења за мушку одећу. Он ће наслиједити покојног Виргила Аблоха, који је преминуо у новембру 2021.

На много начина, Вилијамс је савршен избор да уђе у Аблохову позицију, јер су обоје црни Американци огрезли у уличној култури и стилу. И његов ЦВ је дужи него што је Аблохов био по његовом именовању 2018.

Али Аблохова достигнућа су углавном била у модној сфери, јер је стажирао у Фенди пре него што је основао своју изузетно успешну модну етикету Офф-Вхите 2013. Са друге стране, Вилијамс је постао славан у свету музике и то искористио у моди.

Компанија је описала Вилијамса као „културну глобалну икону“ и „визионара чији се креативни универзуми проширују од музике до уметности и моде“, што га чини идеалним избором да настави статус Лоуис Вуиттона као „Културног дома“ и ојача његове вредности „ иновације, пионирски дух и предузетништво.”

„Његова креативна визија изван моде несумњиво ће одвести Лоуис Вуиттон ка новом и веома узбудљивом поглављу“, рекао је Пиетро Беццари, председник и извршни директор Лоуис Вуиттон-а. Лоуис Вуиттон је крунски драгуљ вредан 20 милијарди долара међу 80 луксузних кућа ЛВМХ групе од 75 милијарди долара. Компанија не пријављује приходе за свој ЛВ одељење за мушку одећу посебно.

Саопштење ЛВ долази након што је главни ривал Керинг именовао Сабато Де Сарно за креативног директора за своју водећу Гуцци етикету, која је са 11.2 милијарде долара отприлике упола мања од Лоуис Вуиттона и тренутно стагнира са само 1% упоредивог раста од 2021. до 2022. године. Ово је навело компанију да се растане са претходним креативним директором бренда Алессандром Мицхелеом прошлог новембра након феноменалног седмогодишњег рада на тој функцији.

Док је Вилијамс аутсајдер модне индустрије који је постао инсајдер, Де Сарно је постао пунолетан у модној индустрији. Каријеру је започео у Пради 2005. године, а затим се преселио у Долце & Габбана, да би коначно завршио са Валентином 2009. године, где је постао шегрт код креативног директора Пјерпаола Пичиолија и стекао титулу модног директора за Валентинове мушке и женске колекције. Де Сарново именовање у Гучи је његов велики пробој.

Два бренда и приступа, један циљ

Ево два луксузна бренда, Лоуис Вуиттон из Француске и Гуцци из Италије, који демографски јуре исте купце у истој сфери луксуза. Ипак, свака компанија има радикално различите приступе у избору креативног директора.

Де Сарно је традиционалнији избор и он ће имати укупну већу одговорност за будућност Гуцци бренда у свим категоријама производа.

Вилијамс је можда храбрији, несвакидашњи избор, али његов распон је у мушкој моди, много мањи удео у много већој пити Лоуис Вуиттон-а где кожна галантерија и аксесоари заузимају водећу позицију. Дакле, има мање да изгуби, а више да добије помазањем Вилијамса за Аблоовог наследника.

Ипак, обојица су задужени за исту ствар: да остваре раст и профит на луксузном тржишту које је под притиском економских ветрова након што су доживели експлозивни раст који је произашао из пандемије.

"То је веома компликована улога која укључује 'квадратуру круга'", рекао је Цармине Ротондаро, тренутно власник италијанске луксузне куће Цоллини Милано 1937 и бивши пословни саветник Гуцци групе 15 година, закључно са 2016.

„То је круг који садржи наслеђе бренда и који мора бити у складу са захтевима раста које намећу финансијска тржишта. Ове групе, са својим димензијама величине, не могу себи приуштити да не остваре раст“, ​​наставио је он.

Развој улоге креативног директора

Традиционално, креативни директори луксузних кућа били су одговорни за испоруку робе која обликује укусе потрошача.

„Креативни директор није онај који ће потрошачима нужно пружити производ који ће им се допасти. Ради се о едукацији потрошача о томе шта би требало да им се допадне и показивањем потрошача да им треба нешто друго што немају. Стога обликују укусе потрошача и стварају нове потребе“, рекао је Ротондаро.

Али данас је то превазишло само дизајнирање и представљање нове колекције торби или хаљина. Еволуирао је у стварање животног стила.

„Креативни директор ових гигантских луксузних компанија није обавезан да дизајнира одећу или додатке, нити да зна све о текстилу и облицима“, објаснила је Сузана Николети, оснивач Хангар Делуке, платформе за иновације у модној индустрији и аутор Лукури Унлоцкед.

„Они су директори оркестара који бренду уносе своју култну визију, помажући му да буде цоол и привлачан одређеним циљевима“, рекла је она.

Чини се да је Пхаррелл Виллиамс за ЛВ испунио захтјеве за стварањем стила живота, с обзиром на његове широке културне коријене у музици, умјетности и моди. Добио је награду Модна икона од Савета модних дизајнера Америке 2015. године.

Насупрот томе, Сабато Де Сарно долази из традиционалније школе модног директора. Током Керинговог позива за зараду, председник и извршни директор Керинга Франсоа-Анри Пино објаснио је процес избора следећег креативног директора компаније Гуцци.

Описујући одговорност креативног директора у тространом троуглу – стратегију производа, стратегију бренда и дизајнерски студио – Пинаулт је рекао да је од кандидата затражено да ураде неколико пројеката, укључујући онај у којем су прегледали Гуцци архиву како би представили своју визију која спаја модерност са брендом. наслеђе.

„У смислу његове способности да унесе модерност у своју креативну визију с једне стране и да ојача компоненту модног ауторитета, била је кључна. Бити јак у модној компоненти и изградити безвременски део било је упечатљиво и направило је велику, велику разлику у односу на остале кандидате. Дошли смо до избора Сабатоа“, објаснио је Пино.

Цреативе Гуардраилс

Успон и пад Алесандра Микелеа у Гучију, као и недавни скандал који укључује сестринску марку Керинг Баленциага преношења сексуално набијених порука које укључују децу у рекламну кампању, сугерише да је компанија дала својим креативним директорима превише простора.

Размишљајући о томе како је Мицхеле обликовао Гуцци, Николети је рекао да је изабрао „поремећај имиџа уместо доследног стила и имиџа, ​​доводећи капитал бренда у опасност од исцрпљености“.

Чини се да ће му вођство Керинга дати више надзора при одабиру Де Сарна без претходног искуства у управљању креативним правцем бренда величине и обима Гуцција. И биће будније да се осигура да се модно наслеђе Гуцци бренда не изгуби у ономе што је тренутно вруће.

„У Сабату, Гуцци се залаже за чистији, суштински стил, фокусирајући се на спајалице, попут Гуцци Келли торбе, и на слику која је више женствена него родно флуидна“, предложила је Ницоллети.

Истовремено, постојаће притисак да се оживи раст од тада Керинг у целини, са својих 11 луксузних кућа, прошле године је остварио приближно исти ниво прихода као и ЛВМХ само са Лоуис Вуиттон-ом.

С друге стране, Виллиамс у Лоуис Вуиттон-у ће имати ужи фокус на мушку одећу и радити заједно са успешним креативним директорима као што је Ницолас Гхескуиере, који води ЛВ женску колекцију од 2013. И не мора да мења курс, као што Де Сарно мора, али идите Аблоовим стопама.

Пошто је основна делатност компаније ЛВ додаци и кожна галантерија, мушка одећа је само додатак, а не суштинска. „Лоуис Вуиттон сигурно не очекује да ће имати Пхаррелл-а у дужем временском периоду, али очекивања Пјетра Бекарија су јасно усмерена на стварање култних артикала и пуно буке око бренда“, приметио је Николети.

„Вуиттон је гигантски бренд кожне галантерије који продаје специфичне производе са монограмом за мушкарце и жене; остало је животни стил и шарени начин да задржите рефлекторе. Пхаррелл савршено прихвата иконичну поруку бренда, прескачући посао управљања производима који нема никакве везе са фокусом његове улоге“, наставила је она.

Бузз против бизниса

Дакле, док именовање Пхаррелл Виллиамс-а постаје ужурбано и изазива узбуђење како у свету моде, тако и изван њега, Де Сарно има много већи посао са много више јахања на својим раменима, што може објаснити зашто ће се Виллиамова прва ЛВ колекција приказати у јуну, а ми ћемо имати да сачекају септембар да виде Де Сарно.

„Оба ће вероватно бити успешна, али Де Сарно у Гучију ће требати равнотежу између десног и левог мозга да би постигао раст, што је број један“, објаснио је Ротондаро.

„Биће потребан логичан леви мозак да би се добио прави микс производа, достижући циљеве марже по правим ценама. Креативни десни мозак ће бити потребан да би се пренела конзистентна слика која је иновативна и, у исто време, одражава наслеђе бренда, који је престижан, ексклузиван и аспирациони. Круг је веома тежак за квадрат, а комбиновање то двоје никада није лако“, закључио је он.