Нови генерални директор Вхоле Фоодс-а жели да се 'поново повеже' са наслеђем компаније

Говорећи у Часописи са Валл Стреет Јоурнала Глобал Фоод Форум, Јасон Буецхел је рекао да је један од његових циљева као следећи извршни директор Вхоле Фоодс МаркетаВФМ
је „да се поново повежемо са многим деловима нашег наслеђа као компанија“.

Неки од стручњака из индустрије за РетаилВире БраинТруст видела једну велику сметњу која стоји на путу наведеног циља.

„Дивим се увиду господина Буецхела и његовој жељи да се повеже са 'наслеђеним вредностима' Вхоле Фоодс-а“, написао је Гари Санкари, стратегија малопродајне индустрије у Есри. „Питам се како ће то функционисати када су те вредности у сукобу са АмазоновимАМЗН
пословна пракса. Сумњам да ће то бити тешко изводљиво.”

Г. Буецхел, који ће 1. септембра заменити суоснивача Вхоле Фоодс Џона Мекија, приметио је да је било „само много промена унутар компаније у последњих пет до шест година“ након аквизиције Амазон.цом 2017. године. Посебно је указао на „сметање пажње“ у последње две године јер су безбедност сарадника и купаца, као и изазови у ланцу снабдевања, постали приоритет.

„Мој једини савет би био да је причање лако, ходање тешко“, написао је Риан Матхевс, извршни директор Блацк Монк Цонсултинг. „Није фер судити о потенцијалу новог извршног директора на основу обавезних блебетања о вредностима које је очигледно деригуеур за све будуће извршне директоре, али пандемије, рецесије и инфлација нису 'одвлаче пажњу' барем за људе који зарађују мање од шест цифара – као, рецимо, радници у малопродаји Вхоле Фоодс-а.”

„Један од мојих главних циљева је да поново успоставим везу са нашом вишом сврхом, мисијом и основним вредностима са члановима нашег тима“, рекао је господин Буецхел. "Прошли смо кроз много тога."

„Поновно повезивање са 'вишом сврхом' Вхоле Фоодс-а не може се обавити све док Амазон држи кључеве“, написао је Јефф Веидаеур, директор у ССР малопродаји, на РетаилВире. „После пет година јасно је да Амазон заправо не зна шта да ради са Вхоле Фоодс – више не постоји свеобухватна сврха или значење. То је мало више од Амазон ормарића који продаје храну.”

И стратегија није била једина брига коју је БраинТруст имао у вези са везама Вхоле Фоодс-а са матичним бродом Амазон.

„Перцепција је стварност“, написао је Бриан Делп, извршни директор Нев Сега Хоме. „Вхоле Фоодс никада неће моћи да пољуља свест потрошача да је везан за Амазон. Ово удружење у потпуности одвлачи пажњу од напора уложених ка високој сврси и увек ће негирати напоре осим ако се не одвоји у будућности.”

Г. Буецхел, који је радио заједно са господином Мацкеијем као главни извршни директор од 2019. године, рекао је да је велика промена у власништву Амазона била агресивно улагање у цене за које верује да су привукле нове купце и боље позиционирале ланац за тренутне инфлаторне притиске.

„Наша перцепција цена је сада на бољем месту“, рекао је господин Буецхел. „И док гледамо на шире тржиште, заиста смо поносни на то где се појављујемо, посебно на почетним ценама за висококвалитетне производе.“

Амазон је такође помогао Вхоле Фоодс-у да прихвати „дугорочну визију“ за подршку инвестицијама у областима као што су цене и ланац снабдевања, као и шира мисија ланца подизања квалитета и етичких стандарда у прехрамбеном простору. Као јавна компанија, квартални циљеви раста и профита често су били приоритет, али власништво Амазона је помогло Вхоле Фоодс-у да истражује шта ће „урадити за 10 година што ће променити свет“, каже господин Буешел.

За неке у БраинТруст-у, међутим, визија Вхоле Фоодс-а је била помало мутна.

„По мом мишљењу, Вхоле Фоодс је добар продавац, али је далеко од тога да буде сјајан продавац“, написао је Неил Саундерс, генерални директор компаније ГлобалДата. „Док компанија ради добар посао у областима као што су здравље и порекло хране, лошији посао ради на иновацијама у асортиману, укусу и искуству. У малопродаји као што је Вегманс, одушевљен сам иновацијама приватних робних марки, изврсношћу производа и искуством које стварају у продавници. Насупрот томе, Вхоле Фоодс је прилично благ. Да би оправдали веће трошкове – и будимо искрени, Вхоле Фоодс је и даље висока цена иако су урадили више са нивоима вредности – Вхоле Фоодс треба да испоручи много више него што тренутно чини.

„Пре-Амазон Вхоле Фоодс није заиста 'убијао',” написао је господин Санкари. „Мислим да је дивно желети да се фокусирају на чињење 'доброг', али у исто време морају да се сете проблема које су имали у прошлости и да их не понављају.

Међутим, други попут професора Гене Детроиер били су више импресионирани изгледима куда ланац иде.

„Верујем да је господин Буесцхел у праву са својом проценом Вхоле Фоодс-а и његове будућности,” написао је господин Детроиер. „Дајем велико браво његовом коментару — [о томе шта ће] Вхоле Фоодс 'урадити за 10 година и то ће променити свет.' Такав начин размишљања ће им сигурно дати предност у будућности и било би нам тешко да именујемо друге продавце који размишљају на исти начин.”