НФЛ спонзори Нике, Пепси доминирају на Супер Бовлу 2022

Лос Анђелес Ремс освојили су свој други Супербоул у историји франшизе након што су у недељу победили Синсинати Бенгалсе. Али компаније као што су Пепси, Нике и Босе, чије су се логотипи појављивали током најбоље оцењеног догађаја Националне фудбалске лиге, такође су били победници јер су брендови добили максималну изложеност око Супер Бовла 56.

Софтверска компанија Хиве са седиштем у Сан Франциску сарађивала је са фирмом за спортско саветовање Елевате на пројекту процене медија у игри око Супер Боула 2022. ЦНБЦ је добио рану верзију извештаја за 2022. у којем се наводи да су брендови добили 170 милиона долара изложености у игри. То је више у поређењу са прошлогодишњом игром, која је генерисала 169 милиона долара вредности у игри. А игра из 2020. је донела 143 милиона долара.

Хиве је рекао да су брендови добили више од 75 минута времена на екрану током Супер Бовла 2022. То је мање у односу на 104 минута на прошлогодишњој утакмици пошто је НФЛ имао пун капацитет са укинутим ограничењима због пандемије.

Хиве је направио платформу вештачке интелигенције која прати медијска спонзорства и користио софтвер да прати последња четири Супер Боула. Како изложеност у садржају постаје све популарнија међу спортским лигама које желе да повећају приход, компанија је развила свој Менсио софтвер за праћење изложености бренда ван традиционалних реклама које се емитују током спортских догађаја уживо.

„Ниелсен је био валута за [мерење] традиционалних реклама“, рекао је председник Хиве Дан Калпин за ЦНБЦ. „Ми себе видимо као златни стандард за мерење изложености бренду у садржају за који данас не постоји валута.

Хајвов извештај за 2022. комбиновао је визуелно и вербално излагање током Супер Боула 56. Нике је имао највише изложености на Супер Боулу 2022. са 46 минута времена на екрану, док се Босе, који је међу највећим спонзорима НФЛ-а, имао лого свог бренда појављивао осам минута

Пепси је имао двоструку експозицију са својим брендовима који су се појавили на Супер Бовлу 2022. Произвођач пића је спонзорисао емисију на полувремену Супер Боула 2022. – можда и последњи пут – са легендарним хип-хоп звездама Др. Дреом и Снооп Доггом. Хиве процењује да су Пепси-јеви комбиновани брендови, укључујући Гатораде, били на екрану отприлике девет минута, а његов бренд је 11 пута помињан на високом нивоу.

Уследили су Тојота, Веризон и Нова ера са комбинована три минута (сваки по један минут) изложености у игри. А СоФи, који је пристао на уговор о правима имена од 625 милиона долара са Рамсима, имао је отприлике један минут изложености у игри коју је Хиве проценио на 3.5 милиона долара.

„Постоји толико фокуса и кул разговора о рекламама, али када се повучете, најекспониранији брендови можда нису емитовали рекламу, а људи су им у неким случајевима били изложени неколико минута током игре“, Калпин рекао. „Зато се људи повезују са Нике-ом, Гатораде-ом, СоФи-јем и Пепси-јем.”

Хиве је развио Менсио 2018. године као „увек укључену платформу“ која бележи сваку секунду телевизијског садржаја 24/7. Софтвер прати брендове користећи свој „модел детекције логотипа“ и прати изложеност логотипа у нагласцима након утакмице и видео снимцима на друштвеним мрежама.

Да би установио процену, Калпин је рекао да Хиве комбинује метрику укључујући трајање, квалитет и величину логотипа бренда на екрану.

Током Супер Бовла 2022, Хиве је открио логотипе компаније на дресовима, флашама, хладњакима, пешкирима, таблетима, колицима, слушалицама и натписима на стадиону/арени. Калпин је рекао да је сваких 150 секунди просечне изложености у игри еквивалентно вредности рекламе од 30 секунди.

НБЦ је наплатио око 6.5 милиона долара за рекламе за Супер Боул 2022, а неки брендови су платили рекордних 7 милиона долара за рекламу од 30 секунди. Компанија би требало да премаши приход од 545 милиона долара који је ВиацомЦБС остварио током Супер Боула 2021.

„Те комерцијалне оцене говоре само део приче“, рекао је Калпин. „Они мере гледаност традиционалних огласа – 15 и 30 секунди – али игноришу брендове који су били изложени у самом садржају.

Хиве је Елевате-у доставио своје податке Супер Бовла да би проверио процене вредности. Елевате води председник тима 49ерс Ал Гвидо.

Томас Бернштајн, извршни потпредседник за увиде у Елевате-у, рекао је да Хиве-ови подаци помажу компанијама да остваре бољи „поврат на циљеве и повраћај улагања“ и „претворе податке у увиде, у продају и партнерства“.

Према ПитцхБоок-у, Хиве је процењен на 2 милијарде долара. Неки од његових прихода потичу од лиценцирања свог софтвера компанијама укључујући Диснеи, Валмарт и највећег спонзора НФЛ-а Анхеусер-Бусцх. Хиве такође има уговоре са компанијама за мерење медија Цомсцоре, Оцтагон и рекламном фирмом Интерпублиц Гроуп оф Цомпаниес, познатом као ИПГ.

Пошто је Ниелсенов „златни стандард“ статуса ТВ мерења у опасности, Калпин је рекао да Хиве жели да буде „пракса мерења прихваћена у индустрији“ када је реч о мерењу у садржају.

Национална кошаркашка асоцијација је додала свој програм закрпа за дрес 2017. То средство приказује лого компаније на НБА униформама током утакмица. Лига је такође у почетној фази својих виртуелних реклама на поду, које се приказују на терену током НБА утакмица.

Мајор Леагуе Басебалл ће такође користити виртуелне рекламе током утакмица, а Национална хокејашка лига је такође лансирала своје закрпе за кациге и дрес. Технолошке компаније попут Аппле-а такође користе изложеност у садржају. На пример, Аппле представља своје производе у забавним емисијама, укључујући Тед Лассо, који се емитује на Аппле ТВ+.

„Како гледаност видеа наставља да се пребацује на платформе без или ниске рекламе као што су Нетфлик и ХБО Мак, релативни значај брендираног садржаја ће наставити да расте“, рекао је Калпин.

Показатељи гледаности за Супер Бовл 2022. требали би бити доступни ове седмице, а то ће пружити додатну медијску вриједност у игри. ПредицтХК, компанија која се бави обавештајним подацима о потражњи, предвиђала је да ће игра достићи 117 милиона гледалаца, што би био рекорд.

Откривање података: НБЦУниверсал је матична компанија ЦНБЦ-а.