Тунити који је недавно купио иСпот.ТВ мери гледање ван куће помоћу апликације.
Тунити
У првих неколико месеци 2022. дошло је до налета аквизиција и партнерстава између неколико Ниелсена
Инновид преузима ТВСкуаред: Почетком фебруара Инновид је најавио куповину ТВСкуаред-а за пријављених 160 милиона долара. Тражећи алтернативу Ниелсен-у, обе компаније за рекламне технологије одговориле су на широк спектар РФП НБЦУ тражећи побољшана и транспарентна решења за мерење видео записа. Основна делатност Инновида је стриминг видео записа, а ТВСкуаред се фокусира на моделе ТВ атрибуције. Пошто је основна делатност ове две компаније различита, очекује се да ће аквизиција омогућити компанији да пружи потпунију слику видео пејзажа са стримингом и линеарном телевизијом и укључи пословне резултате из рекламних распореда.
Тал Цхалозин, суоснивач и ЦТО, Инновид напомиње: „Како конвергентна ТВ потрошња наставља да расте, тржиште с правом тражи независне алтернативе мерења како би заштитило инвестиције и осигурало поверење у кампању. Куповином ТВСкуаред-а, унапређујемо решење за више платформи које задовољава те потребе. Комбинација Инновид-а и ТВСкуаред-а мапира један од највећих скупова података о публици, домовима и уређајима – у великој мери – на ТВ-у, ЦТВ-у и дигиталном видеу.”
Јо Кинселла, председник ТВСкуаред-а у Инновиду, додаје: „Ова аквизиција заиста спаја ТВ и дигитал, успостављајући огромну глобалну скалу и пробијајући се кроз ограђене баште. Инновидов независни отисак приказивања огласа, у комбинацији са ТВСкуаред-овом независном платформом за мерење и атрибуцију, обезбеђује обим и технологију потребну маркетиншким стручњацима да допру до праве публике преко линеарног, ЦТВ и дигиталног.“
иСпот.ТВ преузима Тунити: Почетком марта иСпот.ТВ друга компанија за мерење публике и Ниелсенов ривал купили су Тунити. Тунити је компанија за рекламне технологије која је специјализована за мерење звука уживо (укључујући искључивање звука) широм земље у местима ван куће као што су ресторани, барови, теретане, канцеларије, чекаонице, аеродроми и болнице. Тунити се ослања на мобилну апликацију која преузима звук уживо из видео програма.
„Постојећи модели оцењивања су се показали да ужасно погрешно представљају гледаност у јавним просторима, што утиче на пословне моделе на страни куповине и продаје“, рекао је извршни директор иСпота Шон Милер у изјави. „иСпотова куповина Тунити-а ће нам омогућити да задовољимо огромну потражњу на тржишту са јединственијим, независним системом мерења који прати потрошњу огласа и програма публике из секунде у секунду, на различитим платформама и искуствима гледања.“ Ово је трећа аквизиција иСпот.ТВ-а у последњих 14 месеци. Прошле године су купили ДРМетрик и Аце Метрик, обе компаније мере ТВ рекламе.
У јесен 2020. Ниелсен је почео да додаје гледање ван куће својим ТВ оценама користећи ППМ уређај који се првенствено користио за мерење слушања радија/аудио. У децембру 2021. Нилсен је пријавио софтверски проблем који је довео до недовољног броја гледалаца од септембра 2020. ВАБ је тврдио да је квар довео до губитка од 700 милиона долара прихода од реклама, што Нилсен и МРЦ оспоравају. Уопштено говорећи, спортски и информативни програми су два жанра која ће значајно повећати рејтинг ван куће.
Неколико кључних људи из Тунити-а ће се придружити иСпот.ТВ-у. Ово укључује Пола Линдстрома, шефа истраживања и аналитике. Линдстром, дугогодишњи директор компаније Ниелсен, каже: „Тунити је мењач за мерење ООХ ТВ-а јер је једина компанија која идентификује шта људи гледају ООХ путем видеа, а не шта могу да чују мерењем звука. Када је Тунити била самостална компанија, клијенти су желели да виде податке уграђене у холистички приступ мерењу видеа на различитим платформама. Комбинација иСпот-а и Тунити-а повећава вредност оба. иСпот добија конкурентску предност јер извештава о претходно неизмереном уделу видео публике, а подаци Тунити ООХ се могу посматрати холистички у ширем контексту све дигиталне и линеарне телевизије.
иСпот.ТВ је пилот тестирао своје могућности мерења публике на више платформи са ВарнерМедиа-ом, као и НБЦУ-ом и Публицис-ом. Користећи Тунити као извор, иСпот.ТВ је известио да је Супер Бовл ЛВИ у просеку имао 12.5 милиона гледалаца.
ВидеоАмп партнерство са Цомцаст & Дисцовери
Прошлог октобра ВидеоАмп је обновио уговор о лиценцирању са Визиом, произвођачем Смарт ТВ-а. ВидеоАмп такође има уговоре о лиценцирању са РПД-ом из мреже ДИСХ
Такође, у фебруару су Дисцовери и огласна агенција Омницом најавили да ће спроводити пилот тест користећи податке о публици из ВидеоАмп-а (и Цомсцоре-а). Ово је најновије најављено партнерство које су програмери и агенције имали са Ниелсеновим ривалима. Претходно је ВидеоАмп најавио тестирање валуте огласа са неколико истакнутих агенцијских холдинг компанија. Поред тога, Парамоунт је најавио да ће користити ВидеоАмп да продаје и гарантује понуде огласа са својом хипер-циљаном и напредном рекламном платформом Вантаге.
„ВидеоАмп је ласерски фокусиран на повећање вредности оглашавања редефинисањем начина на који се медији вреднују, купују и продају“, рекао је Мајкл Паркес, председник, ВидеоАмп. „Настављамо да подстичемо усвајање нашег решења за валуту у сарадњи са оглашивачима, агенцијама и власницима медија. Наша недавна најава са Цомцаст-ом доказује нашу посвећеност пружању најбољих података у класи. Дисцовери и ОМГ који најављују своје партнерство са ВидеоАмп-ом показују да је тржиште спремно за ову промену. Откључавамо нову вредност за оне који тренутно обављају трансакције на основу метрика мерења који су потпуно одвојени од тога како вреднују своје медије. Ту се дешава уништавање вредности. Пружање валутног решења које омогућава трансакције на основу напредног досега публике и учесталости и атрибуције приближава метрику вредности медија трансакцији, стварајући ефикасност за целу индустрију – нешто што јој је очајнички потребно и само ВидеоАмп може да обезбеди“, додао је он.
Самба ТВ партнерство са Дизнијем: Недавно је Диснеи најавио да повећавају своје могућности мерења на више платформи са Самба ТВ-ом. Диснеи ће имати приступ Самбином вишеплатформском алату за досег и учесталост за дељење и процену са заједницом за оглашавање. Самба користи сопствену технологију уграђену у 24 милиона паметних телевизора и има приступ подацима о публици са 46 милиона уређаја.
Каже Ешвин Навин, суоснивач и извршни директор, Самба ТВ. „Маркетери се боре са фрагментираним ТВ тржиштем, а Самба ТВ већ годинама обезбеђује вишеканално, дедуплицирано мерење досега и фреквенције (и других засновано на резултатима) клијентима маркетинга, агенција и издавача. Овонедељна најава мења игру за трговце и говори о томе да Диснеи и Самба ТВ заједно раде као партнери за мерење валуте у првом уговору који решава болне тачке маркетиншких стручњака тако што олакшава разумевање правог домета и учесталости широм света. Дизнијев инвентар и на свим Дизнијевим платформама.”
Поред тога, Дизни је такође радио са компанијама Цомсцоре и Ниелсен на неколико тестова мерења публике и сарађивао са рекламним агенцијама Омницом и Публицис. Док Диснеи поседује АБЦ и неколико врхунских кабловских мрежа, они наводе да се 40% њихових огласа сада гледа на платформама за стриминг као што су Хулу и ЕСПН+. Тај проценат ће расти у годинама које су пред нама.
Компаније за мерење публике које су биле део НБЦУ РФП-а не само да се такмиче да замене Ниелсена, већ се такмиче и једна са другом. Програмери и оглашивачи су спроводили пилот студије како би проценили могућности. Међу критеријумима који се процењују су мерење публике на више платформи, мултимедијална атрибуција, пословни резултати, могућности дедупликације, мерење демографије и заједничког прегледа и статус МРЦ акредитације, између осталог. Као резултат тога, могу се предвидети даље аквизиције, партнерства, повећање њихових резултата и дељење ресурса.
Извор: хттпс://ввв.форбес.цом/ситес/брададгате/2022/03/03/ниелсен-ривалс-хаве-беен-упградинг-тхеир-цапабилитиес/