Нике се опоравља у Кини, потенцијално добар знак за трговце на мало

Трачак наде за Нике у Кини би могле бити добре вести за друге трговце на мало са великим пословањем у региону, јер се компаније боре са продуженим опоравком од пандемије и глобалним немирима.

Акције Нике-а су у уторак ујутро порасле за више од 5 одсто гигант патика рекао је да се његово пословање у Кини побољшава упркос недавним реакцијама на западне брендове и недостатак робе на пијаци. Најк је показао, барем за сада, да се носи са ширим макроекономским изазовима, укључујући текуће заостатке у ланцу снабдевања, боље него што су многи очекивали. Уочи извештаја од понедељка, акције Никеа су ове године пале за 22%.

Аналитичари кажу да су резултати Никеа добри за друге продавце атлетске одеће као што су Адидас и Пума који имају сличну глобалну изложеност. Наравно, Нике тек треба да пружи изгледе за своју предстојећу фискалну годину, која почиње у јуну, због бројних променљивих фактора који би се могли променити од сада до тренутка када Нике извештава о својим резултатима за четврти фискални квартал. То и даље оставља простор да се трендови окрену у другом правцу.

За тромесечни период који се завршио 28. фебруара, Најк је рекао да је продаја у Кини пала за 8% на годишњем нивоу, боље од пада од 12% који су аналитичари очекивали. То је такође било значајно побољшање у односу на пад од 24% који је Нике забележио у претходном тромесечју. Кина је посебно Никеово најпрофитабилније тржиште.

Аналитичар компаније Ведбусх Том Никић рекао је у белешци клијентима да је највећи раст Никеових акција била Кина, али да се сада регион „креће у правом смеру“.

„Са значајним замахом бренда и дугорочном снагом [зараде] коју покреће иницијатива директног потрошача, верујемо да Нике остаје једна од најквалитетнијих прича о расту са највећом видљивошћу у нашем простору“, рекао је он.

Током разговора са аналитичарима након зараде, Никеов менаџерски тим је објаснио кораке које је компанија предузела да придобије наклоност купаца у иностранству. На пример, Нике се удружио са два кинеска малопродајна дистрибутера, Топ Спортс и Поу Схенг, како би проширио свој домет у региону. Такође се наводи недавна кампања бренда која је била везана за Олимпијске игре у Пекингу.

„Охрабрени смо овим замахом и оним што он говори у смислу нашег оптимизма да можемо да се вратимо на дугорочни алгоритам раста“, рекао је главни финансијски директор Метју Френд. „Краткорочно гледано, оперативно пратимо затварања на тржишту везана за Цовид, а утицај на четврту четвртину ових затварања је нејасан у овом тренутку… али се осећа другачије.

У четвртом фискалном тромјесечју, Фриенд је рекао да Нике очекује постепено побољшање у Кини јер наставља да прати недавни пораст случајева Цовида и обновљена блокада.

Еверцоре ИСИ аналитичар Омар Саад назвао је ово тромесечје „прекретницом“ за Нике у Кини. „Сматрамо да снажан учинак олакшава кључне бриге да је Цовид значајно пореметио кинеску потражњу“, рекао је он у белешци клијентима. „Такође мислимо да ово ставља у кревет забринутост да би било какво померање потражње ка домаћим брендовима значајно ометало Никеов раст.

Аналитичарка Атлантиц Екуитиес-а Даниела Недиалкова поновила је ово мишљење, пишући у истраживачкој белешци да су очекивања за Никеов извештај за треће тромесечје била нижа последњих недеља, што је довело до пада акција, посебно зато што је забринутост око Кине била повећана.

Постојала је и бојазан да ће Нике изгубити удео у односу на домаће брендове због ограничења у ланцу снабдевања и немогућности да се у потпуности залихе залиха, рекла је Недиалкова. Али у понедељак, Нике је уверио инвеститоре да ће и даље моћи да постигне дугорочне циљеве које је поставио прошле године, рекла је она.

За своју текућу фискалну годину, Нике је поновио своја очекивања да ће продаја порасти на средњи једноцифрени број у односу на претходни 12-месечни период. Аналитичари су предвиђали да ће приходи бити већи за 5.3%.

Поред покушаја да се врати расту у Кини, Нике се креће кроз сложено окружење на свом домаћем терену и највећем тржишту у Северној Америци.

Док се чини да је потражња потрошача за његовим патикама и одећом снажна, проблем у ланцу снабдевања и даље представља проблем. Најк је рекао да је време транспорта и даље повишено у Северној Америци у поређењу са другим регионима. За набавку робе потребно је шест недеља дуже у поређењу са нивоима пре пандемије, саопштила је компанија, и две недеље дуже него у истом периоду годину дана раније.

Да би се припремио за јесењу сезону, Фриенд је рекао да је Нике померио свој временски оквир куповине како би обезбедио довољно робе за повратак у школу.

„Остајемо у нападу“, рекао је извршни директор Џон Донахо. „Наше самопоуздање, како изгледамо дугорочно, није се ни мало променило.