Више није лак начин да брзо зарадите?

Компанијама Куицк Цоммерце (к-цоммерце) влада сат, са неким обећавајућим испорукама намирница у року од 10 минута. Али у свету након пандемије, да ли сат почиње да истиче на категорији?

Само ове недеље, „инстант“ добављач намирница Сенд се срушио у Аустралији, у суштини остављајући два играча, Милкрун Воли да се боре за превласт. Шта се десило? Понестало је новца. Оснивач Сенд-а Роб Адамс рекао је Сиднеј Морнинг Хералд тај капитал је било лако прикупити у октобру прошле године, али само шест месеци касније, позиција је „била потпуно друга прича“. А покретање к-цоммерце пословања је капитално интензивно.

Амерички пионир к-цоммерце-а, подржан од Софтбанка ГоПуфф, је гледао на ИПО и процену од 40 милијарди долара у јануару ове године, према Њујорк пост. Али до марта, ИПО је био „мртав у води“ и инвеститори су се борили да продају своје уделе за чак 15 милијарди долара. (Одјеци дебакла Софтбанке „Ми радимо“ – где је процена пала са очекиваних 47 милијарди долара на ИПО од 9 милијарди долара?)

Тржишни учинак платформе за доставу хране ДоорДасх није помогло расположењу инвеститора. Након што су изашле на берзу 2020. и када су акције порасле на 245.97 долара прошлог новембра, акције су почетком маја пале за 60% на 81.64 долара.

У западној Европи, к-цоммерце играчи су се покренули, а затим консолидовали вртоглавом брзином. У септембру 2021. године, Еуромонитор је избројао 30 компанија које се такмиче у супер-брзом, хипер-удобном простору, „од којих је већина основана у последњих 10 месеци и… углавном фокусирана на доставу намирница“. ГоПуфф је купио британску машта и Дија, затим ребрендирана у ГоПуфф да би ушла на тржиште Велике Британије. Турски старт-уп doneo купио лондонски Веези и Барселони Блок, проширивши се на Велику Британију и Шпанију. Берлин'с гориле покупио Француску Фрицхти. (Чини се да бисте могли да пронађете глупо име, купите неке е-бицикле, изнајмите продавницу на углу и назовете је „центром за микро испуњење“, онда бисте могли брзо да преокренете посао и лепо одете за врло кратко време.)

Немачка Херој испоруке, који котира на Франкфуртској берзи, купио је шпански Глово и упркос разумним перформансама, забележио је кратер цене акција са 128.30 евра тек у новембру 2021. на 35.04 евра од писања овог чланка.

Па зашто се тржиште погоршало, скоро онолико брзо колико компаније к-цоммерце могу да испоруче?

Прво, права навала за к-цоммерце почела је 2020. године када су многи делови света били закључани због ЦОВИД-а. Једноставно не постоји иста хитна потреба за испоруком као што је била у дубини пандемије.

Друго, економске прилике су се драстично промениле, а ера јефтиног новца је завршена. ГеекВире то зове „одлично ресетовање покретања“ – „систематско преиспитивање капитала и ризика” у време високе инфлације и раста каматних стопа. Једноставно речено, ствари нису оно што су вределе чак ни пре неколико месеци, а брза трговина више неће бити лак начин да брзо зарадите новац. Инвеститори ће пажљивије гледати да ли компанија има комерцијални смисао. А за многа предузећа к-цоммерце, модел је тренутно раст у односу на профит док се боре за удео на тржишту.

Треће, власти почињу да регулишу ванредне рокове испоруке оглашавања. у Њујорку, предложен је предлог закона да зауставе компаније које промовишу 15-минутну испоруку, јер би то могло да подстакне „возаче на е-бициклима и скутерима да се крећу брзо и покваре ствари“.

Ипак, када се прашина слегне, нема сумње да ће неколико платформи к-цоммерце остати ту да остану – највероватније глобални оператери, Уберови из света к-цомм-а. Купци воле услуге брзе испоруке, а њихова очекивања се повећавају. Како је известио Мекинзи, 30% потрошача очекује да ће роба стићи истог дана и без сумње су одушевљени када се испорука „ускоро“ скрати на испоруку „сада“. То само затвара јаз између тренутне доступности робе у физичкој малопродаји (ако то дозвољава ланац снабдевања) и погодности онлајн.

Која предузећа преживе и шта представља прихватљив рок испоруке (и за купца и за компанију) биће фасцинантно. Познато, купац у Индији твитовао прошлог децембра да је наређење добио за 2.5 минута. Технологија као роботи трутови помоћи ће економији к-трговине. А проширење понуде на, на пример, приватну марку и здравље и лепоту помоћи ће маргинама (као што је описно названа калифорнијска компанија ФастАФ је урадио). Појавиће се и нове поткатегорије, као што се десило, на пример, са услугом „медс маде еаси” у Њујорку, Капсула.

Како се свет к-трговине врти све брже, погледајте овај простор.