Нордстромова слаба божићна продаја повећава суморна очекивања

Остале су нам само недеље када трговци на мало објављују резултате за четврти квартал. НордстромЈВН
продаја у девет недеља завршених 1. јануара пала је за 3.5%, а Рацк за 7.6%. Ове бројке, колико год биле страшне, нису биле изненађење јер је недељу пре Божића САД био прекривен ледом, а олује су спречавале купце да купе поклоне.

Нордстром није једина компанија која је наговестила озбиљност времена и апатију купаца. Маци'с је почетком јануара имао вести да ће празнична распродаја довести резултат у четвртом кварталу на доњи крај очекивања. Национална малопродајна федерација (НРФ) је такође смањила своје оптимистичко предвиђање о повећању продаје од 6-8% на 5.3%, а чак је и Лулулемон открио да ће њихови резултати бити испод плана. Недавна саопштења Сакса 5^th Авенуе, ВалмартВМТ
, ГапГПС-
и Х&М указују на то да су велики трговци смањили број запослених. У многим случајевима технички одељења су смањена.

Не изгледа добро.

Од празника многе технолошке компаније најавиле су озбиљно смањење броја запослених. АмазонАМЗН
смањује 18,000 сарадника, МицрософтМСФТ
више од 10,000, ГооглеГООГ
12,000 и други попут Мете такође су најавили озбиљно смањење броја запослених. Ова масивна отпуштања су реална процена технолошких лидера да су амерички потрошачи остали без пара – да пажљиво броји своје новчиће и да се припрема за тешко пролеће. Као резултат тога, технолошке компаније смањују како би преживеле за светлије сутра.

Чини се да се стопа инфлације смањила. Ипак, потрошач и даље гледа на високе цене хране, било да се налази у продавницама или ресторанима. Трошкови транспорта и одеће су такође много већи него у годинама пре пандемије. За многе плате нису ишле у корак са инфлацијом и људи су уплашени.

Напор Федералних резерви да обузда инфлацију имао је позитиван ефекат на смањење инфлације и акције које ће предузети у фебруару могу потврдити да инфлација долази под контролу. То ће бити добра вест за све. Међутим, то неће вратити брзо запослење мушкарцима и женама које су технолошке компаније отпустиле и који траже посао у ово горко време.

Нада се да ће прва половина 2023. године рашчистити велики део проблема који су изазвали инфлацију и да ће јесења сезона бити већа у малопродаји и зарадама. Слаба божићна сезона која је управо прошла и описана у овом блогу, свакако води до оптимизма за будућност малопродајне индустрије.

ПОСТСЦРИПТ: Сезонска природа малопродаје чини сезону празника веома важном. Размењени су поклони и изражена нада за наредну годину. Продавци планирају за кључни продајни период у години и надамо се да ће наредну годину означити као погодан тренутак да поново остваре неке продаје.