Очекује се да ће потрошња за одмор на мрежи бити слаба након месеци раног снижења

Након месеци распродаје и снижења од стране трговаца који се боре да истоваре вишак залиха, неће бити лако натерати купце да кликну на понуде ове празничне сезоне.

Већ су се трговци на мало мучили да пребаце производе након што су погрешно израчунали шта би купци желели да изађе из пандемије. Растућа инфлација такође притиска потрошаче, приморавајући компаније да додатно смање цене како би их натерале да троше. А да би се такмичили за празничну потрошњу, трговци на мало нуде понуде све раније.

Очекује се да ће сви ти фактори умањити потражњу за великим празничним распродајама - чак и на мрежи, где су потрошачи последњих година све више куповали.

„Облик сезоне празника ће изгледати другачије ове године, са раним попустом у октобру који ће повећати потрошњу која би се десила око Сајбер недеље“, рекао је Патрик Браун, потпредседник маркетинга раста и увида у Адобе, који користи податке о трансакцијама од трговаца. да прави годишње прогнозе за онлајн празничну продају.

Ове године се очекује да ће онлајн продаја на Црни петак порасти за само 1% у односу на пре годину дана, док се очекује да ће приход од сајбер понедељка порасти за 5.1%, према Адобе-у. Све у свему, предвиђа се да ће онлајн потрошња током празничне сезоне порасти за 2.5%, што је најмањи раст од када је Адобе почео да прати ту цифру 2015. Адобе је чак упозорио на потенцијални пад, предвиђајући да ће распон продаје бити између 2% и пораста од 5% .

Прошлогодишња сезона празничне куповине такође је рано почела. Али то је било зато што су се купци борили да обезбеде поклоне јер су уска грла у ланцу снабдевања довела до несташице широког спектра производа.

Сада су трговци ти који рано нуде понуде, било да се ослободе залиха или да се такмиче за посао. Текући попуст значи да би се потрошња могла више распоредити ове празничне сезоне.

„Ово је прва година откако је е-трговина дошла на своје, где су ствари мало непредвидљивије“, рекао је Тејлор Шрајнер, виши директор Адобе Дигитал Инсигхтс.

амазонка одржава свој други премијерни дан у години у уторак, што је први пут да је онлајн малопродајни гигант имао два дана снижења у години. Велики трговци на мало као нпр Мета Валмарт такође почињу рано.

Валмарт-ов онлајн догађај, Роллбацкс & Море, траје од понедељка до четвртка са попустима на електронику, играчке, одећу и друго. Таргет'с Деал Даис одржани су прошле недеље, а продавац продужава гаранцију усклађености цене од почетка тог догађаја до Бадње вечери.

Рани договори могли би значити да су људи већ опскрбљени поклонима и украсима до тренутка када сезона празничне куповине традиционално почиње након Дана захвалности. Само 20% потрошача купује на Црни петак, према рачуноводственој фирми ПрицеватерхоусеЦооперс. То је мање са 36% у 2019. и 2020. години; питање није постављено прошле године.

А у паузи од прошлих година, више продавнице би могле остати затворене на Дан захвалности ове године. Валмарт и Таргет су најавили да ће њихове продавнице бити затворене за празник.

Инфлација која погађа полице супермаркета није тако велика на мрежи, према Адобе-у. То је углавном зато што се продаја горива и намирница, која је доживела нека од највећих повећања цена, обично купује лично.

Ипак, инфлација утиче на навике куповине путем интернета. На Амазонов премијерни дан у јулу, потрошачи су се више определили за потрепштине као што су махуне за прање судова и пелене, и даље од расипните предмете као што су Инстант Потс и Роомбас.

Повлачење у потрошњи ће се вероватно пренети и на празнике. Истраживање КПМГ-а показало је да је 85% празничних купаца забринуто због инфлације, а да ће се 34% одлучити за јефтиније категорије поклона.

„Потрошачи ће тражити промоције ове празничне сезоне, а трговци на мало треба да траже да реагују тако што ће имати пожељне поклоне за потрошаче који пазе на буџет“, рекао је Матт Крамер, шеф сектора за потрошаче и малопродају КПМГ-а.

Адобе очекује да ће трговци ове сезоне покушати да привуку куповину поклона великим снижењима, посебно на технологију и играчке, за које предвиђа да ће цене бити снижене за преко 20%. Али чак и ако ти попусти маме купце, смањење цена ће смањити профит компанија.