Предвиђа се да ће онлајн продаја алкохола порасти за 34%

Нови подаци ИВСР-а предвиђају да ће продаја алкохола путем е-трговине порасти за 34% између 2021. и 2026. Раст прати раст вредности од 12% у 2019. и 43% у 2020. години.

И док је ово позитиван раст, то је погодак са раније очекиване путање канала. ИВСР је раније предвиђао да ће вредност е-трговине алкохола порасти за 66% између 2020. и 2025. године.

Са повратком на уобичајене бројеве, е-трговина се успорава. Пад је узрокован слабијим макроекономским изгледима и повратком на куповне навике пре пандемије.

„Послије пандемије, продаја е-трговине алкохола ће се смањити у наредних неколико година. Међутим, канал је и даље кључни фактор раста за укупно тржиште алкохолних пића“, напомиње Гај Волф, менаџер за стратешке увиде, ИВСР анализа тржишта пића. „Скоро сви добици обима у укупној вантрговини између 2021. и 2026. доћи ће од е-трговине, упркос успоравању стопа раста.

Нови подаци ИВСР-а показују да покретачи потрошача за куповину на мрежи почињу да се мењају, при чему купци „фаворизирају поуздане брендове“ и „снажне понуде вредности“. Како трошкови живота расту и рецесија се назире, потрошачи дају приоритет вредности.

„Потрошачи који купују алкохол преко интернета мењају се како се трошкови живота повећавају“, примећује Волф. „Остваривање претходних стопа раста пандемије биће нереално, али прилагођавање тренутној економској ситуацији требало би да обезбеди да власници брендова који раде у каналу е-трговине и даље могу да остваре здрав раст. Значајне могућности настављају да се представљају у простору е-трговине алкохола.”

Погодност је још један велики покретач онлине продаје — прошле године је трећина анкетираних потрошача изјавила да купују на мрежи да би се почастили. Године 2022., тај потрошач је одговорио да је наручио онлајн да би се „напунио“.

Највећи раст е-трговине алкохола доћи ће из Кине и САД. Постоји простор за раст ове категорије на америчком тржишту — тренутни удео е-трговине у укупној вантрговини је низак, а база потрошача на мрежи је мање зрела.

Фирма за анализу такође налази да ће САД генерисати највише додатне вредности, иако ће Кина донети највише продаје. Кина мање зависи од утицаја пандемије, а тржиште ће стабилније расти.

ИВСР се фокусира на 16 тржишта: Аустралија, Бразил, Канада, Кина, Колумбија, Француска, Немачка, Италија, Јапан, Мексико, Холандија, Нигерија, Јужна Африка, Шпанија, Уједињено Краљевство и Сједињене Државе.

Спиритс ће допринети највише вредности каналу е-трговине током периода од 2021. до 2026. године. ИВСР предвиђа да ће виски и алкохолна пића од агаве водити раст на америчком тржишту, са очекиваним повећањем вредности од 16% и 30% ЦАГР, респективно.

Фирма за анализу очекује да ће безалкохолна жестока пића, индијски вискији и ирски виски показати најбржи раст на мрежи.