Раст гледања видео записа на мрежи се смањује у САД, Европи, али на великим екранима, Року правило

Глобално гледано, стримовање видеа је порасло за 10% у последњем тромесечју, али се тај раст углавном догодио изван два најизграђенија региона, Северне Америке и Европе, према последњем кварталном извештају Стате оф Стреаминг добављача услуга Цонвива. Добре вести: гледаоци добијају квалитетније искуство.

„Док засићенија тржишта попут Северне Америке и Европе почињу да се стабилизују, још увек постоји много могућности за раст широм света“, каже се у извештају. „Сваки раст након тако велике експанзије у протекле две године добра је вест и за провајдере стриминга и за гледаоце стриминга.

Извештај такође прати растуће интересовање међу брендовима за брзорастући сајт друштвених медија ТикТок, који је прошле године премашио милијарду корисника. За спортске франшизе у свим лигама измереним у извештају, ТикТок постаје вредан саиграч. Оба тима на овогодишњем НФЛ Супер Бовлу – Лос Анђелес Рамс и Синсинати Бенгалс – видели су да њихови ТикТок пратиоци додају више од 1 пратилаца за 100,000 сата.

Али велики екран, барем по стандардима дневне собе, наставља да доминира. Извештај компаније Цонвива каже да је 77% свих стримованих минута гледаних широм света били већи екрани, било на повезаним или паметним телевизорима, где је гледаност скочила за више од трећине.

„Док се свет поправља после пандемије која је бацила наглавачке толике обрасце потрошње медија, светови стриминга и друштвених мрежа почеће да се слажу у нову нормалност, ону у којој је стриминг део свакодневног живота на начин на који то није био пре. а друштвени медији се све више крећу ка кратким и дугим видео записима које праве корисници и искусни брендови“, закључује се у извештају Цонвиве.

Време гледања је највише порасло у Азији (осим Кине), за 172% више у поређењу са истим кварталом претходне године. У Африци и Океанији је гледаност порасла за 50% или више, а у Јужној Америци за 34%. Чак и највећа тржишта Европе (пораст од 9%) и Северне Америке (пораст од 5%) и даље су забележила раст времена гледања.

Искуства гледања су се генерално побољшала на већину начина, осим неуспешних почетака, који су „били у целости“. Време чекања за почетак видео снимака је такође продужено, 30% глобално и 56% у Азији, иако се кашњења мере у неколико секунди.

Други типични проблеми са стримовањем, као што су ниске брзине преноса или прекомерно баферовање, заправо су побољшани. На пример, у Азији је дошло до побољшања квалитета слике од скоро 90%.

„Како велики екрани, посебно паметни телевизори, настављају да расте у уделу, следи да ће можда бити дуже време чекања, али свеукупно много бољи квалитет“, наводи се у извештају.

Стреаминг оглашавање такође расте, као што је раније сугерисао Интерацтиве Адвертисинг Буреау је закључио приходе од дигиталних огласа у 2021., који је рекао да је тржиште прошле године генерисало 39.5 милијарди долара, што представља раст од невероватних 51%.

Према Цонвиви, прикази огласа порасли су за 18%, подстакнути великим спортским догађајима у кварталу као што су Супер Бовл, Мартовско лудило и Зимске олимпијске игре.

„Све и све, био је то много бољи квартал за стримовање оглашавања, како у погледу утисака тако и по квалитету“, наводи се у извештају.

Доминација великих екрана над искуством стримовања видео записа је „прилично стабилна“, наводи се у извештају. Једна суптилна промена примећена је у пролазу: гледање на повезаним телевизорима помоћу екстерног кључа или уређаја који подржава интернет опао је за 2%, док је гледање на паметним телевизорима са уграђеним могућностима порасло за невероватних 37%.

Чак је и Азија опседнута мобилним уређајима забележила велики скок у гледању на великом екрану, са 27% времена проведеног на 43% годишње. Највећи губитници у уделу су стони рачунари и конзоле за игре, који су пали за 15%.

Међу платформама (повезаним и интерно и екстерно са екраном), Року је наставио да добија највише времена гледања, 31%, што је отприлике дупло више од Амазоновог
АМЗН
Ватрогасне уређаје на 16%. Рокуова доминација је углавном била последица његове чврсте доминације на тржишту Сједињених Држава и Северне Америке. У другим деловима света, његов тржишни удео не прелази 8% (у Океанији).

Паметни телевизори са Андроид ТВ интерфејсима у власништву компаније Алпхабет су највише порасли у години, скоро 3 процентна поена на 7.24% времена гледања, што је велики скок у односу на оно што је још увек релативно мали удео на веома претрпаном тржишту интерфејса.

Аппле ТВ је забележио пад свог удела за делић процентног поена. Самсунг, ЛГ и Визио ОЕМ паметни телевизори су забележили пораст удела.

Али квалитет на барем неким великим екранима остаје изазов, према налазима Цонвиве. Аппле ТВ је имао огроман напредак у неуспешним стартовањима, пад за „масовних 52%“, док је Андроид ТВ имао највећи пораст неуспеха, 26% на 1.6% свих емисија.

Не само да Цонвива проналази проблеме са квалитетом у искуству стриминга.

Аццентуре
АЦН
је пре неколико месеци издао извештај „Стреаминг'с Нект Ацт“, који је изложио неколико области у којима сервиси за стриминг морају да унапреде своје корисничко искуство: интерфејси којима је тешко навигирати, лоши мотори за препоруке који немају појма шта сте гледали негде другде , чак и пакети који не функционишу као пакети у погледу јединственог пријављивања и наплате, између осталог.

За све негативне реакције са Волстрита око Нетфлик-а
НФЛКС
Осредње тромесечје и напредно вођење, индустрија стриминга још увек ствара много посла. Већина медијских компанија са главним одељењима за стриминг без имена Нетфлик пријавила је милионе нових огласа у кварталу.

Трговинска организација Дигитал Ентертаинмент Гроуп процењује у свом кварталном извештају од понедељка стримовање претплате је порасло за 17% у односу на претходну годину, „с обзиром да су услуге директно за потрошаче, укључујући АМЦ Плус, Диснеи Плус, ХБО Мак, Парамоунт Плус, Пеацоцк и друге, наставиле да додају претплатнике здравом стопом.“

Извештај је заснован на сензорској технологији у стримовању програма на уређајима са више од 500 милиона гледалаца широм света, који гледају више од 200 милијарди стримова, саопштила је компанија. Подаци из године у годину се затим нормализују на бази клијената Цонвиве.

Извештај више не укључује стримовање података са огромног кинеског тржишта „због глобалних геополитичких услова“, наводи се.