Оптика и чињенице; Шта нас суђење Џонију Депу и Амбер Херд учи о моћи ПР-а

Недавно је свет забаве заузела олуја јер се Џони Деп супротставио својој бившој жени Амбер Херд тужбом за клевету, захтевајући одштету од 50 милиона долара. Карипски пирати Звезда је лако једно од најпрепознатљивијих лица у Холивуду и један од најтраженијих глумаца дуги низ деценија, све до његовог јавног развода од Херд, и њених накнадних навода о сексуалном злостављању које су га потом зауставиле.

Од развода 2016. до данас, Деп више не лети тако високо као некада у Холивуду, а изгубио је богатство у потенцијалној заради, барем тако он тврди.

Међутим, откако је покренуо своју недавну тужбу за клевету, чини се да се ствари помало изненађујуће окрећу, са хештегом на друштвеним мрежама #Јохннидепписинноцент који је добио преко 1.4 милијарде прегледа.

Па шта се променило? Поред неуобичајене медијске пажње коју је изазвало ово суђење, чини се да је Џони Деп такође имао користи од „премијум приказа најбољи ПР“, према Јустину Алију, оснивачу ЦхерриРед ПР-а, ПР агенције са сједиштем у Аустралији која се бави искључиво међународним познатим личностима и инфлуенцерима.

Али је помно пратио догађаје и имао је свој удео у управљању веома јавним ПР пословима од покретања ЦхерриРед-а. Његова листа клијената са звездама укључује велике организације, познате личности и утицајне личности као што су Моке Интернатионал, Екодус, Даниел Мац, Данни Харвоод & Анна Схумате.

По свом професионалном мишљењу, Али сугерише: „Ово суђење долази већ дуго, Деп изгледа веома добро припремљен из ПР перспективе и наравно да би био велики плус за његову кампању ако је његова верзија права верзија ствари. .” Али даље објашњава да „са културом суђења на друштвеним мрежама и бијесом јавности на капу, ПР никада није био толико важан као данас“.

Чини се да су Алиине тврдње тачне када узмете у обзир да је Хеард недавно отпустила своје представнике за односе с јавношћу, Прецисион Стратегиес, ​​усред суђења и обезбедила услуге ветерана ПР стручњака Дејвида Шејна из Шејн комуникација. Овај потез је уследио у критичном тренутку, непосредно пре него што је Хеард ушао у ложу за сведоке, што је потез који је Али сматрао „сјајним, и спознаја да ће се овај случај водити и добити на судовима за односе са јавношћу, једнако као и на суду права."

Представници за односе с јавношћу обично ћуте и наизглед нису утицајни споља, али ако нас је овај случај нечему научио, онда је то да је ПР моћ далекосежнија него што смо мислили.

Изградња оптике

Депове борбе од развода 2016. нису само због оптужби које су упућене њему; то је и зато што се веровало овим наводима. Наш културни дух времена и повећана друштвена интелигенција о родно заснованом криминалу и узнемиравању су се побољшали што је довело до тренутног и позитивног разумевања оптужби жртава. Није било много одбијања из Деповог табора 2016. године, али 2022. изгледа да су се вратили како би се снажно супротставили оптужбама.

„Као и код адвоката, увек помаже ако је ваш клијент на страни истине. То храни вашу страст и генијалност. То је свакако оно што бих више волео.” Али објашњава: „Међутим, на крају крајева, оно што сјајна ПР агенција ради јесте да покушава да обликује перцепцију. Перцепција истине је моћнија од саме истине, а са различитим мишљењима и позадином на јавном тргу, готово је сигурно да ћете пронаћи базу која је спремна да вашем клијенту пружи шансу да постоји и напредује.”

Неки људи имају „контроверзну вредност“ и зарађују на томе што су контроверзни и говоре шта год желе. Међутим, како многе познате личности уче у жару тренда културе отказивања, речи се могу вратити да вас прогоне.

Постоји ниво утицаја и озлоглашености до којег утицајна особа или славна личност дође, а који се не може адекватно управљати без помоћи искусне ПР агенције.

Прича о кризи

Оптужбе о сексуалном злостављању и контранаводи о физичком злостављању свакако представљају добро покривено судско суђење. Ипак, ако погледате мало ближе, видели бисте расплет ПР суђења у случају Депп анд Хеард. Чини се да Деп осваја ово друго, ако су друштвени медији нешто што је потребно.

Али објашњава како и зашто перцепција Депа се сада променила; „Постоји елемент у Џонијевим сведочењима који је везан за његову личност, али углавном би истренирано око ПР-а видело више припреме него темперамента; одмерене речи, споре реакције и стоичко придржавање сценарија. Занимљив је феномен посматрати како је Џони скоро потпуно обновио своју репутацију са онога што је била пре отприлике 4 године на оно што шира јавност перципира данас. Ако то није чудо, ја искрено не знам шта јесте.”

Моћан ПР се често више види током кризе и у његовој способности да искористи ту кризу. Разлика између адекватног обављања тога и рушења и спаљивања често се види у тајмингу. Значајно је да је Деп поднео тужбу шест година након што су раније оптужбе утихнуле, сећања су постала магловита, а убрзо затим свет је прошао кроз пандемију.

Каква год да је стратегија, циљ велике ПР агенције је да изгради, обнови или одржи репутацију свог клијента по сваку цену, пре и током кризе. На крају крајева, репутација може бити важнија од стварности.

Суђење Депу и Херду се не односи толико на 50 милиона долара колико на покушај да се Депу пружи нови живот у његовој каријери. Чак је покренута петиција да се глумац врати на посао Пирати са Кариба франшиза након сазнања о Хеарду који врши нужду у глумчевом кревету. Забрана било каквог страшно имплицирајући докази, Депова репутација би вероватно била јача.

„Утицај рађа репутацију, репутација изазива контроверзу, контроверза привлачи кризу, а криза захтева место на ПР-у. Али закључио је у вези са случајем.

Да ли ћемо гледати Пирати са Кариба 6 са Џонијем Депом у главној улози можда ће бити на суђењу пред судовима, али то може бити више у рукама његових представника за односе с јавношћу.