Ознака продавнице у Патагонији се види у улици Греене 14. септембра 2022. у Њујорку. Ивон Цхоуинард, оснивач Патагоније, његова супруга и двоје одрасле деце најавили су да ће предати власништво над својом компанијом која вреди око 3 милијарде долара. Приватне акције компаније сада ће бити у власништву труста фокусираног на климу и групе непрофитних организација, названих Патагониа Пурпосе Труст и Холдфаст Цоллецтиве, а сав профит који се не реинвестира у посао ће се користити за борбу против климатских промена. .
Мицхаел М. Сантиаго | Гетти Имагес Невс | Гетти Имагес
оснивач Патагоније Ивон Цхоуинард и његова породица поклањају њихово власништво над произвођачем одеће на отвореном који су започели пре пет деценија да би користили климатским променама. Али то не значи да ће компанија постати мање конкурентна или агресивна у испуњавању својих пословних циљева.
„Мислим да оно што људи не разумеју о Патагонији, како у прошлости, тако и данас и будућности, јесте да смо ми без извињавања профитабилни посао,“ извршни директор Риан Геллерт рекао је за ЦНБЦ "Скуавк Бок" у среду.
„Изузетно смо конкурентни. Цхоуинардови су изузетно конкурентни у послу. Фокусирамо се на израду висококвалитетних производа, стојимо иза тог производа током његовог животног века. Такмичимо се са сваком другом компанијом у нашем простору, агресивно. Мислим да нисмо изгубили тај инстинкт“, рекао је Гелерт.
То такође значи да плате и накнаде запослених неће трпети, рекао је он.
„Мислим да цела ова ствар пропада ако не наставимо да водимо конкурентан посао, а у то је укључена брига о нашим људима“, рекао је Гелерт за ЦНБЦ.
Рајан Гелерт, сада генерални директор Патагоније, говори на самиту моде у Копенхагену 2019. у ДР Концертхусету 16. маја 2019. у Копенхагену, Данска.
Ларс Ронбог | Гетти Имагес Ентертаинмент | Гетти Имагес
Разговори који су довели до одлуке почели су интерно пре неколико година.
Да је Патагонија одлучила да преузме компанију јавно или да прода већински или мањински удео у компанији, „имали смо врло мало поверења у сусрет са доста потенцијалних инвеститора да ће интегритет компаније бити заштићен“, рекао је Гелерт.
Уместо тога, Патагонија је одлучила да подели акције компаније у два труста, Патагониа Пурпосе Труст, који држи све акције са правом гласа (2% од укупног броја), и Холдфаст Цоллецтиве, који држи преостале акције без права гласа. Труст Патагониа Пурпосе посвећен је одржавању вредности компаније, а Холдфаст Цоллецтиве је „непрофитна организација посвећена борби против еколошке кризе и одбрани природе“, написао је Цхоуинард у изјава у којој се описује одлука.
Пребацујући огромну већину компаније у фонд за социјалну помоћ, Патагонија избегава да плати велики порески рачун - питање о којем се одмах и гласно расправљало након објаве да породица Цхоуинард поклања компанију.
Руководство Патагоније је очекивало расправу о пореским олакшицама за њихову нову структуру, али избегавање пореза "никада" није било део одлуке да се компанија преда, рекао је Гелерт.
„Са породицом то никада није био разговор за две године“, рекао је извршни директор Патагоније. „Није нам изгубљена пореска олакшица преко КСНУМКСц-КСНУМКС”, што је ознака организације која „мора да функционише искључиво за промоцију социјалне заштите” и стога је ослобођена пореза, према Пореској служби.
Ивон Цхоуинард, оснивач и власник Патагоније, испред лимене шупе у Вентури у Калифорнији, где је својевремено ковао клинове за планинаре.
Ал Сеиб | Лос Ангелес Тимес | Гетти Имагес
„Али са породицом, то је било врло јасно од почетка. Постојала су два циља која су била фокусирана на: Створити структуру која би могла да обезбеди интегритет и вредности Патагоније и проток новца у животну средину на значајнији начин“, рекао је Гелерт.
Гелерт је истакао да је оснивачка породица Патагоније платила 17.5 милиона долара на 2 процента акција које су ушле у Патагониа Пурпосе Труст.
Патагонија „има историју да увек плаћа наше порезе“, рекао је Гелерт. „Ми смо компанија која веома верује у то. Ми смо компанија која је избегла сложене структуре како у САД тако и широм света како би заобишла порезе. Ми смо заправо једна од ретких компанија које су доследно и јавно лобирале за веће порезе, посебно као подршку климатском законодавству.
Одлука Патагоније да донира већину профита компаније, за коју очекује да ће износити око 100 милиона долара годишње, долази усред жестоке дебате о томе колико би требало да буду политички и друштвено активни бизниси и пословни лидери.
Ипак, Патагонија је успела да остане популарна са обе стране политичке поделе. Његови прслуци су дефакто униформа за многе инвестиционе и ризични капитал. У годишњем Анкета о репутацији бренда Акиос, Патагонија се добро сналази на обе стране политичке поделе, „и то је, искрено, заиста охрабрујуће и помало изненађујуће, јер доследно и гласно заузимамо позиције са окружењем у центру“, рекао је Гелерт. „Оно што узимам из тога је да људи поштују то што смо веома доследни.
„У овом свету, све је теже то лажирати“, рекао је Гелерт. „И зато мислим да компаније које немају дубоку посвећеност стварима које заступају, мислим да се то прилично брзо распада.
Извор: хттпс://ввв.цнбц.цом/2022/09/21/патагониа-муст-ремаин-цомпетитиве-фор-цлимате-цханге-донатион-цео.хтмл