Активиста Пелотона Блеквелс циља на новог генералног директора, гура на продају

Активиста Блацквеллс Цапитал понавља свој залагање за Пелотон да размотри продају, тврдећи да је повезана фитнес компанија постигла мали или никакав напредак под новим извршним директором Барри МцЦартхијем, према новој презентацији коју је видео ЦНБЦ.

Пелотонов моћни бренд, власничка технологија, ангажовани инструктори фитнеса и база лојалних претплатника могу се обликовати у много атрактивнији посао, тврди Блацквеллс, који има мање од 5% удела у Пелотону.

Али, рекла је фирма, промена се не може ефикасно десити на јавним тржиштима, посебно пошто оснивач Пелотона и бивши извршни директор Џон Фоли одржава контролу над компанијом кроз своје акције са правом гласа.

Пелотон има око 2% удела у трговању пре тржишта, након што је пао за око 33% до данас.

Ово долази нешто више од два месеца након што је Фоли прешао на место извршног председника и Макарти, бивши Нетфлик Спотифи извршни, преузео кормило Пелотона. Потрес се десио када је Пелотон видео како потражња за његовим бициклима и тракама за трчање опада како су трошкови расли, оптерећујући профит. У фебруару је Пелотон најавио планове за отпуштање око 2,800 радних места и смањење годишњих трошкова за отприлике 800 милиона долара.

„Прошла су два месеца откако је Џон Фоли промовисан у улогу извршног председника, а Бери Макарти је изашао из пензије да би преузео место извршног директора“, рекао је Џејсон Аинтаби, главни инвестициони директор компаније Блацквеллс, у саопштењу. „Занимљиво је да су акционари сада у горем положају него раније.

Блеквелс позива Фолија да „препозна своја ограничења“, рекао је Аинтаби, и да одмах елиминише двокласну гласачку структуру.

„Блеквелс и даље верује да Пелотон не може да контролише извршни председник за кога се чини да је под екстремном принудом, и да ће применити све правне лекове који су му доступни и свим акционарима“, додао је он.

Финанциал Тимес први је известио на презентацији Блеквелса. Пелотон и Фоли нису одмах одговорили на захтев ЦНБЦ-а за коментар.

Блацквеллс први пут је нанишанио Пелотон крајем јануара, након серије извештаја ЦНБЦ-а, укључујући и онај који је компанија ангажовао консултантску фирму МцКинсеи & Цо. да тражи могућности за смањење трошкова у целом послу и још једну коју је Пелотон планирао да привремено зауставити производњу неких производа пошто је потражња опала.

У то време, Блеквелс је тврдио да би Пелотон могао да буде атрактивна мета за куповину за веће технолошке или фитнес оријентисане компаније, као нпр. јабука or Нике.

Од преузимања челног посла, МцЦартхи је био јасан у погледу својих планова да окрене компанију око себе, уместо да се бави продајом у кратком року. У мејлу који је почетком фебруара послат широм компаније, рекао је да је „овде због приче о повратку“.

Под његовим вођством, Пелотон је већ запослио новог шефа ланца снабдевања и такође тестира нови систем цена, где купци плаћају једну месечну накнаду и за своју опрему за вежбање и за приступ часовима фитнеса на захтев. МцЦартхи-јево искуство у пословима заснованим на чланству подстакло је спекулације да би извршни директор могао да окрене Пелотон да постане више фокусиран на периодичне приходе од претплате у односу на продају хардвера.

Ипак, Блеквелс тврди да је неопходно значајније реструктурирање и да Пелотонове мере за смањење трошкова неће ићи довољно далеко.

Пелотон би сада могао да добије цену за преузимање за коју би биле потребне године да се постигне као самостална компанија, рекао је активиста у својој презентацији. Наводи Нетфлик, гоогле амазонка као потенцијални стицаоци.