Пелотон подиже претплату, смањује цене за бицикле, газишта

Пелотон повећава месечну накнаду за свој фитнес садржај на захтев по први пут икада, док такође снижава цене својих машина за бицикле, бицикле+ и газеће површине у покушају да допре до нових купаца под извршним директором Барри МцЦартхијем.

Мекарти, који је на челу компаније нешто више од два месеца, требало би да у четвртак интерно објави свеобухватне промене. То долази када Пелотон покушава да преокрене недавни оштар пад цене својих акција.

Акције Пелотона су у почетку скочиле на вести пре него што су заустављене нешто после 11 сати ујутру због волатилности трговања. Акције су поново благо порасле, али су недавно пале за око 4%.

МцЦартхи, бивши Нетфлик Спотифи извршног директора, био је искрен у недавним интервјуима за штампу о томе шта је он сматрао прилика у Пелотону да смањи трошкове хардвера. Ово би, у теорији, смањило баријеру за улазак потрошача, а затим би компанија могла да усмери свој фокус на раст месечних прихода.

„Промене цена које су објављене данас су део визије генералног директора Барија Макартија да развије заједницу Пелотона“, рекао је портпарол компаније за ЦНБЦ.

Од 1. јуна, цена Пелотоновог плана претплате за потпуни приступ у Сједињеним Државама ће порасти на 44 долара месечно, са 39 долара. У Канади ће накнада порасти на 55 долара месечно, са 49 долара. Цене за међународне чланове ће остати непромењене, рекао је Пелотон. Цена чланства само у дигиталном облику, за људе који не поседују ниједну од Пелотонове опреме, и даље ће износити 12.99 долара месечно.

Пелотон је објаснио одлуку у посту на блогу компаније који је подељен са ЦНБЦ. „Постоји трошак стварања изузетног садржаја и привлачне платформе“, кажу из компаније. Повећање цена ће омогућити Пелотону да настави да испоручује корисницима, додаје се.

У међувремену, почевши од четвртка у 6:XNUMX по источноевропском времену, Пелотон ће смањити цене својих бицикала и трака за трчање са повезаним фитнесом у нади да ће своје производе учинити приступачнијим широј публици и повећати свој тржишни удео услед пораста потражње изазване пандемијом.

• Цена његовог бицикла ће пасти на 1,445 долара са 1,745 долара. Цена укључује 250 долара за испоруку и накнаду за подешавање.
• Бике+ ће пасти на 1,995 долара са 2,495 долара.
• Треад машина ће се продавати за 2,695 долара, што је мање са 2,845 долара. Цена газећег слоја укључује 350 долара за отпрему и накнаду за подешавање.

Пелотон такође тренутно тестира опцију изнајмљивања на одабраним америчким тржиштима, где корисници могу да плате месечну накнаду између 60 и 100 долара за изнајмљени бицикл и за приступ његовој библиотеци садржаја за вежбање. Компанија је рекла да је недавно проширила тест на додатна тржишта и додала Бике+ као другу опцију за изнајмљивање.

Од 31. децембра, Пелотон је бројао 2.77 милиона повезаних фитнес претплатника. Има више од 6.6 милиона чланова, укључујући људе који плаћају само приступ часовима вежбања.

Компанија је већ показала склоност ка томе да свој хардвер учини приступачнијим, посебно пошто МцЦартхи гура модел претплате. Раније овог месеца, почео је да продаје свој нови производ снаге, Пелотон Гуиде, за 295 долара. То је 200 долара мање од тога Пелотон је прошлог новембра рекао да је уређај, у пакету са траком за мерење откуцаја срца, продавао би се за.

Последњих недеља, Пелотонове акције су се трговале испод 29 долара, где су биле цене на иницијалној јавној понуди 2019. године, такође их враћају на нивое пре пандемије. Акције су пале скоро 35% од дана када је Мекарти проглашен за извршног директора.

МцЦартхи преузео је почетком фебруара као извршни директор оснивача Пелотона, Џона Фолија, који сада обавља функцију извршног председника.

У то време, Пелотон је такође најавио планове за отпуштање око 2,800 радних места у свом пословању и ослобађање од стотина хиљада долара годишњих трошкова, као део масивног реструктурирања и оперативног ресетовања.

Ипак, постоји забринутост да МцЦартхи, који каже да још увек блиско сарађује са Фолијем, не чини довољно да се врати профитабилности.

У среду, активиста Блацквеллс Цапитал поновио је свој позив Пелотону да размотри продају компаније, тврдећи у презентацији да су акционари у послу сада у горем положају него што су били пре него што је Мекарти преузео власт. Пелотон није коментарисао.

Међутим, оно око чега се Блеквелс и други аналитичари могу сложити јесте да је Пелотон изградио лојалну базу претплатника који су инвестирали у опрему за вежбање компаније и настављају да плаћају месечну накнаду за садржај који иде уз њу. Његов просечан нето месечни одлив везаног фитнеса у последњем кварталу био је 0.79%. Што је нижа стопа одлива, то су боље вести за Пелотон.

Од 31. децембра, Пелотонови повезани фитнес претплатници су такође у просеку имали 15.5 тренинга сваког месеца.

Пелотон наставља да уводи нове врсте часова, од јоге преко медитације до кик бокса, у покушају да својим члановима пружи више за њихов новац.