Тржишна вредност Пелотона опада за 2.5 милијарди долара како се акције затварају испод цене ИПО

Акције Пелотона су у четвртак пале за 23.9% на 24.22 долара, што је умањило тржишну вредност за отприлике 2.5 милијарди долара.

Оштар пад довео је акције испод границе од 29 долара на којој је први пут коштао у септембру 2019. и означио је још једну значајну прекретницу у турбулентној вожњи компаније последњих месеци.

Акције су нагло пале након што је ЦНБЦ известио да повезана фитнес компанија привремено зауставља производњу својих производа и више пута су заустављане због нестабилности.

Пелотон, на челу са извршним директором Џоном Фолијем, изашао је на берзу пре више од две године са почетном тржишном капитализацијом од 8.1 милијарду долара.

Дионицама се накратко трговало испод прага од 29 долара након свог јавног дебија. Отприлике средином марта 2020., близу почетка пандемије, акције Пелотона су се кретале око 23 долара, пошто је шире тржиште падало усред неизвесности коронавируса.

Али како су инвеститори почели да гледају на Пелотон као на крајњу акцију која остаје код куће, акције су кренуле у масовни раст. Акције су 171.09. јануара прошле године достигле највиши ниво од 14 долара свих времена, пошто је Пелотон пријавио троцифрени раст прихода и видео рекордно низак ниво одлива међу корисницима. У том тренутку је достигао тржишну капитализацију од скоро 50 милијарди долара.

Међутим, забринутост инвеститора почела је да се јавља, пошто је огроман раст Пелотона био повезан са ограничењима у ланцу снабдевања. Купци који су издвојили хиљаде долара за бицикл или једну од Пелотонових машина за трчање пријављивали су кашњења испоруке, а Пелотон је био приморан да инвестира како би повећао своје производне капацитете.

Затим, вест о детету које је умрло од несреће повезане са Пелотоновом скупљом машином за трчање Треад+ прошлог марта је престрашила и инвеститоре и потрошаче. У почетку, Пелотон се опирао позивима да компанија повуче своје машине за трчање. Међутим, пошто су пријављене додатне повреде, Пелотон је прошлог маја добровољно повукао и своје Треад и Треад+ производе. Акције су се у овом тренутку трговале испод 100 долара.

Последњих месеци, Пелотон је видео како темпо раста својих прихода успорен, и не додаје толико нових корисника по кварталу као годину дана раније. Нешто од овога се могло очекивати, пошто је пандемија подстакла изузетну потражњу потрошача за Пелотоновим производима за фитнес када су теретане биле привремено затворене и људи су желели да вежбају код куће. Сада, међутим, потрошачи имају мноштво опција за фитнес код куће које могу да бирају: Тонал, Хидров, Миррор, Темпо и Цлмбр, да споменемо само неке. Такође могу да одлуче да се врате у теретану или бутик фитнес час.

Након што је пријавио три узастопна квартала нето прихода, Пелотон је забележио губитак у тромесечном периоду завршеном 31. марта, а његови губици су расли у кварталима од тада.

Пелотон је рекао да не очекује да ће бити профитабилан – пре камата, пореза, депрецијације и амортизације – до фискалне 2023.

ЦНБЦ је у уторак известио да Пелотон сада сарађује са консултантском фирмом МцКинсеи & Цо. на тражењу могућности за смањење трошкова, што би могло укључивати отпуштања и затварање продавница.

Крајем овог месеца, такође ће почети да смањује трошкове испоруке и подешавања за своје производе Бике анд Треад, делом због историјске инфлације. Цена његовог бицикла ће ићи на 1,745 долара са 1,495 долара. Његова јефтинија трака за трчање ће порасти на 2,845 долара са 2,495 долара. Бике+ ће остати 2,495 долара, наводи се на веб страници Пелотона.

Пелотон је управо снизио цену свог бицикла прошлог августа за око 20% на 1,495 долара, рекавши да се нада да ће потрошачима пружити приступачнију опцију.

Аналитичар ЈМП Сецуритиес Андрев Бооне рекао је у напомени клијентима да би повећање цијена могло донијети додатних 150 милиона долара прихода и бруто добити у фискалној 2023. То би такође могло охрабрити будуће купце да купе Пелотонов скупљи Бике+, рекао је он. , који није под утицајем повећања цена и сада би се могао посматрати као разумнија опција.

Али додатне накнаде би такође могле да нашкоде потражњи и натерају потрошаче да купују негде другде.

Пелотон се ослања на иновације производа и међународну експанзију како би помогао будући раст. Ускоро ће почети да продаје производ снаге под називом Пелотон Гуиде у пакету са траком за откуцаје срца за 495 долара. Надамо се да ће постојећи корисници постати стални купци када купе додатке, као што су Пелотонове бучице или ципеле за бицикл, као и одећу.

Након што су порасле за више од 440% у 2020., акције Пелотона су пале за 76% у 2021.