Пепси држи стандард за брендирану забаву са дугометражним документарним филмом

Аутор: Јордан П. Келлеи, директор садржаја, Бранд Сторителлинг

Последњих неколико година документарни филмови су постали популарнији међу гледаоцима него икада раније. Ово је великим делом последица броја платформи доступних потрошачима и пораста количине садржаја који конзумира јавност. Такође је све већи број визуелних приповедача који се истичу у свом занату и активно траже могућности и капитал који су им потребни да испричају убедљиве приче. Повећање броја квалитетних приповедача и платформи које желе да се забављају уз одличне документарне филмове користи брендовима јер пружају широку прилику брендовима да уђу у снимање филмова и на платформе за стриминг, где могу да привуку пажњу публике у просторима где је често мало без традиционалног оглашавања.

Али иако постоји обиље могућности, исто толико замки чека бренд довољно дрзак да се безглаво упусти у снимање филмова без постављања одговарајућих делова. Било који бренд не може само да исприча било коју причу, јер је често примарни РОИ бренда при снимању филма афинитет према бренду и повећање. Не може бити било каквих полумера у било којој фази снимања филма, од избора креативних и продукцијских партнера до знања коју причу да испричамо, иначе филм неће постићи резонанцију која је централна за његову сврху. Да би бренд постигао успех у производњи документарног филма, морају се донети критички креативни, кадровски и партнерски избори, почевши од проналажења праве приче.

Када је Пепси кренуо да снима документарац крајем 2020. године, права прича је била прича о Супербоулу на полувремену. Као бренд са наслеђем учешћа у забави и забављачима и правима на Супербоул полувреме скоро деценију, причање приче која стоји иза стварања најгледанијег годишњег наступа у земљи имало је савршеног смисла. Јединствени услови које је створио ЦОВИД-19 омогућили су продукцију и на јесен 2021. Пепсијев документарни филм „Тхе Схов“ премијерно је приказан на Сховтиме-у.

Бранд Сторителлинг 2022: Санкционисани догађај на филмском фестивалу Сунданце био је домаћин разговора са шефицом ПепсиЦо-овог одјела за развој садржаја Аллисон Поли, оснивачем Боардвалк Пицтурес-а и предсједником Андревом Фриедом, заједно са шефицом одјела Бранд Сторителлинг студија Цаитлин МцГинти, и директорицом емисије Надиа Халлгрен, модерира Медиабрандс Глобал Цхиеф Цонтент Оффицер Брендан Гаул. Група је у њему разговарала о томе како бренд, са одговарајућом причом и исправним партнерима, може постићи успех документарног филма на највишем нивоу.

Пре продукције „Тхе Схова“, Пепси је неколико година размишљао о идеји да сними снимање Супербоула на полувремену. Глобална пандемија је створила јединствене услове који су 2021. учинили годином за снимање онога што се дешава иза кулиса онога што је неколико панелиста назвало „најгледанијих 12 минута телевизије годишње“. Покретач за снимање филма са Пепси-јеве стране био је да продужи културни разговор о Супербоулу на полувремену изван месеци који су непосредно претходили и након велике утакмице. „Желели смо да продужимо капитал преко тих 12 минута“, рекла је Алисон Поли.

Следећи корак процеса укључивао је изградњу тројства које је у структурној сржи свих најбољих филмова брендова – проналажење партнера за продукцију и дистрибутера. Инспирисан њиховим радом на серији „7 Даис Оут“, Пепси је тражио прилику да ради са филмским ствараоцима у Боардвалк Пицтурес. Чинило се да су моћници у Боардвалк-у одмах разумели визију. „Како да испричамо причу о свему што је ушло у стварање тих 12 минута“, рекао је оснивач Боардвалк Ендру Фрид. Постојећи однос Боардвалк-а са Сховтимеом учинио је премиум мрежу идеалним партнером за дистрибуцију. Остало је само да се пронађе прави приповедач.

Надиа Халлгрен, искусна режисерка са искуством у приповедању интимних прича вођених људима, била је позвана од стране Боардвалк Пицтурес-а да води снимање „Тхе Схова“. Халгренова фино усавршена вештина проналажења прича довела ју је до тога где да усмери свој фокус и своју камеру, која је на крају била усмерена на групу појединаца који се окупљају да вежбају свој занат на највишем нивоу, са извођачем емисије, Тхе Веекндом, у центру. „То је права људска прича о остварењу нечијих снова“, рекла је Надиа. Кључ за причање те приче, међутим, био би да се заради приступ, изгради поверење и исприча искрена прича о оркестрирању такве представе под околностима без преседана и за многе, укључујући извођача, по први пут. Надиа је успела да уради управо то, учинивши да се сви испред и иза камере осећају пријатно, укључујући Тхе Веекнд. Њени креативни и документарни инстинкти резултирали су снимањем узбудљивих, узбудљивих и чисто радосних тренутака у филму.

„Пепси заиста корача у смислу партнерства“, рекла је шефица Боардвалк-овог одељења Бранд Сторителлинг Цаитлин МцГинти. Експедитивност којом је продукцију покренуо Пепси, јасноћа визије од бренда до продуцента до филмског ствараоца, као и прецизност и вештина Халгреновог снимања довели су до тога да је филм испоручен за шест месеци. Филм је дебитовао на Сховтиме-у у септембру 2021., седам месеци након што је полувреме одржано иу савршеном прозору да се премости јаз између Супербоула ЛВ и Супербоула ЛВИ. Пепси није само постигао своје унутрашње циљеве у стварању „Тхе Схова“, већ је показао способност бренда да баци свој шешир у ринг документарног филма на највишем нивоу и такмичи се у арени мејнстрим забаве.

Бренд филм је добар онолико колико бренд разуме зашто филм треба да постоји и како га оживети. Иако то може изгледати као једноставно пуњење, далеко од тога није лако. Пепси наставља да држи стандард за дугометражну забаву коју финансира бренд тако што прича приче које су директно везане за бренд, али и довољно забавне да стану на своје ноге. Бренд наставља да сарађује са квалитетним креативцима и најбољим произвођачима у класи и дистрибуира садржај на највишем нивоу. За друге брендове који желе да искористе богату прилику коју пружа велики број платформи за дистрибуцију и још већи број документарних филмова, имајте на уму: Пепси доказује да права прича, прави партнери у продукцији и прави визуелни приповедач чине све разлика у проналажењу успеха у стварању филмова бренда.